Міжнародний маркетинг

Глобальний маркетинг. Існує зростаюча  взаємозалежність серед країн, індустріальна  і культурна “тканина” яким стає більш однорідною. З'являються наднаціональні сегменти, що представляють собою  ринкові можливості для фірми.

Відповідальний маркетинг. У суспільстві  з'являються нові потреби, що обумовлюють  необхідність в екологічно чистих продуктах  Фірми починають демонструвати  заклопотаність як індивідуальним, так  і колективним добробутом суспільства, а не просто задоволенням короткострокових потреб.

Генеральний менеджмент керований  ривком. Успішна реалізація концепції  маркетингу усередині фірми вимагає  межфункциональной координації і корпоративної культури, що стимулює сприйняття концепції маркетингу.

Плануючи вихід на зовнішні ринки, діяч міжнародного маркетингу повинний вивчити економіку кожної цікавлячої його країни. Привабливість країни як експортний ринок визначається двома характеристиками.

Перша з них — структура господарства. Господарська структура країни визначає її потреби в товарах і послугах, рівні доходів і зайнятості і  т.п. Існують чотири типи господарських  структур. Другий економічний показник — характер розподілу доходів  у країні. На розподілі доходів  позначаються не тільки особливості  господарської структури країни, але й особливості її політичної системи По характері розподілу  доходів діяч міжнародного маркетингу поділяє країни на п'ять видів: 1) країни з дуже низьким рівнем сімейних доходів, 2) країни з переважно низьким  рівнем сімейних доходів; 3) країни з  дуже низьким і дуже високим рівнями  сімейних доходів. 4) країни з низьким, середнім і високим рівнями сімейних доходів, 5) країни з переважно середнім рівнем сімейних доходів.

ЛІТЕРАТУРА:

Азарян Е.М. Міжнародний маркетинг. Київ: ИСМО МО України, НВФ “Студцентр”, 1998. 200 с.

Ланбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива: Пер.с фр. – Спб: Наука, 1996.

Маркетинг: підручник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников і ін.; Під. Ред. А.Н. Романова.-М.: Банки і біржі. ЮНИТИ, 1995, 560 с.

Новицкий В.Е. Зовнішньоекономічна діяльність і міжнародний маркетинг.- К., 1994.

Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. с англ.- М.: Прогрес, 1990.

Академія ринку:маркетинг:Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар і ін. –М.: Економіка,1993, 572 с.