Маркетинговое исследование

Целью данной курсовой работы является закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам дисциплины «Маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
-провести маркетинговое исследование путем анкетирования и проанализировать результаты
-провести товарно-марочный анализ
-провести процесс ценообразования
-проанализировать организацию товародвижения и сбыта товара
-разработать стратегию маркетинга

Введение
1 Анализ потребностей удовлетворяемых товаром 5
2 Проведение маркетингового исследования 8
2.1 Характеристика выборочной совокупности 11
2.2 Сегментация рынка потребителей 15
2.3 Определение спроса на товар 15
2.4 Позиционирование товара на рынке 17
3 Товарно-марочный анализ 19
3.1 Определение вида товара 19
3.2 Правовая защита товара 19
3.3 Упаковка и маркировка товара 20
3.4 Сервис товара 21
3.5 Товарный ассортимент 22
3.6 Жизненный цикл товара 23
3.7 Конкурентоспособность товара 24
4 Формирование ценовой политики 29
4.1 Цели ценообразования 29
4.2 Влияние спроса на товар 29
4.3 Анализ цен товаров конкурентов 31
4.4 Выбор метода ценообразования 32
4.5 Установление окончательной цены 34
4.6 Стратегии ценовой политики 36
5 Организация товародвижения товара 37
5.1 Выбор каналов распределения 37
5.2 Формы оплаты труда 38
6 Разработка системы продвижения товара 39
6.1 Выбор рекламных средств 39
6.2 Виды рекламных сообщений 39
6.3 График рекламных сообщений и бюджет рекламы 40
7 Разработка программы маркетинга 42
Заключение 45
Список литературы 46