Маркетинговое исследование рекламы фруктовых соков

Проведение исследования рекламы обусловлено прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности.
Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят вопросы типа:
1) Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория?
2)Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей?
3) Оказала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?

Введение…………………………………………………….…………………3
1. Теоретические основы маркетинговых исследований в рекламе……….5
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований……………...……5
1.2. Понятие и сущность рекламы…………………………………...………7
1.3. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы………….…….9
2. Процесс проведения маркетинговых исследований рекламы…………11
2.1. Исследование рекламной эффективности и популярности
средств массовой информации…………………….………………………………11
2.2. Изучение степени узнаваемости рекламы………………….…………13
2.3. Исследование уровня побудительности………………….……………15
2.4. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение………….17
2.5. Изучение изменения реакции потребителей на проводимую рекламную кампанию во времени…………………………………...……………18
2.6. Испытание рекламы, планируемой к выпуску………….……………20
2.7. Оценка эффективности затрат на рекламу……………………………22
3. Маркетинговое исследование рекламы фруктовых соков……….…….26
Заключение…………………………………………………………………..29
Список использованной литературы…………………….…………………30
Приложение А……………………………………………………………….32