Маркетинговое исследование по направлению: выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы

 
 
 
 
 

Маркетинговое исследование 

по направлению:

выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Цель  исследования: выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы.

     Задачи:

     1. Изучить предпочтения молодежи г.Томска при выборе:

     1.1 города для работы;

     1.2 отрасли;

     1.3 конкретного работодателя;

     1.4 предполагаемой позиции (должности);

     2. Определить преобладающие мотиваторы  молодежи на рынке труда;

     3. Выявить причины выбора конкретного  работодателя.  

     Источники информации: молодые люди, преимущественно  студенты 4-5 курсы различных факультетов  томских ВУЗов: ТГУ, ТГАСУ, СГМУ, ТГПУ, ТПУ, ТУСУР (возраст до 30 лет).

     Количественные  характеристики выборки: 51 человек.

     Метод сбора информации: анкетирование

     Инструментарий:

     Анкета: состоит из 5 открытых вопросов (Приложение 1). Так же в анкете указываются сведения о респонденте: пол, возраст и образование.

     Выбрана открытая форма вопросов, т.к. вопросы  закрытого типа могут сформировать у респондента стереотипные ответы. К тому же, анкета с вопросами закрытого типа не может отразить все многообразие возможных компаний, желаемых должностей и причин их выбора.  

     Сбор  информации: было проведено анкетирование 15.11.2009г. среди участников проекта «Тele2 Management Challenge» как на бумажных носителях, так и в электронной форме (e-mail).

     Возвратность  анкет составила 96% (51 из 53 анкет). 
 
 
 
 
 

 

     

Предпочтения  по фирме

     Перечислим  наиболее упоминающиеся фирмы. Третья часть всех опрошенных в будущем  планируют не работать по найму, а организовать свое дело. В 2 раза меньше студентов желают работать в Газпром трансгаз Томск, далее по значимости (по 4%) расположились на равных позициях Роснефть, САГ и Mars.  

Структура ответа «свое дело»

     Рассмотрим  подробнее лидирующую позицию – «свое дело». 16% из отметивших организацию собственного бизнеса не указали, что конкретно они собираются организовывать. Наиболее привлекательной сферой предпринимательства считается сфера услуг (44%) – при этом только в 5и случаях указывались конкретные направления деятельности. Также студенты собираются открывать свое дело в сферах продаж – 16% (непродовольственных товаров), производства – 16% IT – 4% (программирование), общественного питания – 4% и недвижимости (строительство) -4%. 
 

Вопрос: в какой отрасли Вы хотели бы работать?

     Максимальный  ранг (8,1) – у нефтегазовой отрасли. За ней по убыванию следуют сфера услуг, производство, IT, гос. Учреждения, СМИ, торговля и т.д. 
 

Желаемая  должность

     Лидирует  должность «специалист по специальности», имеется в виду специальность, по которой студенты обучаются в ВУЗе (по оси OY отмечен ранг). Далее – директор (преимущественно своего дела), зам.директора, начальник отдела и фрилансер. Если объединить позиции «директор», «зам директора» и «начальник отдела» под общим грифом «управляющие позиции», получим следующую картинку: 
 

     55% опрошенных желают занимать управляющие  позиции против 39% желающих быть  специалистами по специальности

Мотиваторы молодежи на рынке труда

 

     Как показывает наш опрос, наиболее значимыми  при выборе места работы для молодежи являются высокая з/пл, возможность  карьерного роста, стабильность компании, престиж работы в ней. Меньше всего  на выбор оказывают влияние условия  труда, возможность самореализации, обучения. В 32% случаев причины выбора компании не указаны, то есть молодые люди затрудняются ответить на вопрос о том, почему они предпочитают ту или иную компанию.

Причины выбора «Свое дело»

     Вернемся  к вопросу о «своем деле» (по горизонтальной шкале – ранг). Молодежь хочет открыть свой бизнес для того, чтобы зависеть только от себя, реализовывать свое призвание, из-за интереса к этому виду деятельности, оттого, что «свое дело – лучше». На равной значимости при выборе «своего дела» стоят доход, возможность получения нового опыта, наработанные связи и образование.

Причины выбора отрасли «нефть и газ».

При выборе нефтегазовой отрасли наиболее весомыми аргументами стали высокая з/пл, стабильность компании, возможность  карьерного роста и престиж (по горизонтальной шкале – ранг).

Причины выбора «ГТГ»

Те же причины отмечены и при выборе желаемым местом работы «Газпром трансгаз Томск».

 

     Резюме

     Аналогичное исследование было произведено Всероссийским центром исследования общественного мнения в сентябре текущего года. Результаты, которые получили мы в ходе нашего исследования соответствуют тенденциям, которые выявлены исследованием ВЦИОМ. А именно, нефтяная отрасль, в частности Газпром Трансгаз, является наиболее привлекательной отраслью (и работодателем) для работы.

     Итак,  по итогам изучения предпочтений молодежи на рынке труда г.Томска, выявлены следующие тенденции:

     Многие  молодые люди рассматривают для  себя возможность открыть собственный бизнес.

     Сегодня государство очень активно осуществляет политику стимулирования малого и среднего бизнеса, в том числе привлекая в него молодежь путем различных проектов и организации бизнес - инкубаторов. Проведенное исследование отражает результаты этой политики. Необходимо отметить, что часть респондентов не имеет представления в какой сфере открыть свое дело, что свидетельствует не о внутреннем мотиве, а о навязанной извне потребности и влиянии на субъекта общественного мнения при выборе сферы деятельности.

     Наиболее  престижными работодателями на рынке  труда г.Томска выступают различны нефтяные компании, в частности «Газпром Трансгаз Томск».

     Эта тенденция отражает довольно-таки устойчивое мнение в обществе, что нефтяная отрасль  – это прибыльность и статус.

     Из  предполагаемых должностей половина респондентов отметили работу по специальности и половина  управленческие должности.

     Это свидетельствует  об амбициях сегодняшней  молодежи (в пользу этого говорит  и большой процент  потенциальных предпринимателей) и о том, что  часть сегодняшних  студентов выбор  профессии осуществили осознанно.

     Основные  мотиваторы молодых людей – это  высокий уровень заработной платы, возможность карьерного роста, стабильность, надежность и престиж компании. Однако, многие респонденты, указав конкретного  работодателя, не отметили причины выбора, что свидетельствует, возможно, о навязанном извне мнении и неосознанном выборе потенциального работодателя. 
 
 
 

     Приложение 1

Анкета:

Уважаемые студенты!

Мы проводим исследование предпочтений молодежи при выборе места работы.

Просим  ответить Вас на следующие вопросы. 

1.Где и кем Вы хотите работать? Расставьте в порядке значимости (1 – самое значимое). Если Вы планируете организовать свое дело, то его поставьте на 1-е место, а на 2-е и 3-е – привлекательные для Вас организации.

2. Пол____________
3. Возраст_________
4. Образование________________________________________

Спасибо за Ваши ответы!