Маркетингове дослідження ринку масляної продукції ( вершкове масло “Яготинське” торгової марки ВАТ ”Яготинський маслосирзавод”)

В курсовій роботі я мав на меті провести маркетингові дослідження ринку товарів. За досліджуваний товар я взяв вершкове масло “Яготинське” – української торгової марки вершкових масел виробництва ВАТ "Яготинський маслосирзавод". ТМ "Яготинське" – гарантія високої і стабільної якості. Завдяки цілеспрямованості згуртованого і дружного колективу, який в результаті багаторічної і плідної роботи вивів свою марку на рівень національного лідера у виробництві і реалізації вершкових масел, ТМ "Яготинське" на сьогоднішній день заслужила високу оцінку як українських, так і споживачів країн СНД. Яскравим підтвердженням високої довіри і лояльності споживачів стали численні звання і нагороди, якими продукція під ТМ "Яготинське" була удостоєна на виставках і конкурсах в Україні і за кордоном.

Вступ

Розділ 1. Основні напрямки комплексного дослідження ринку....................... 5

1.1.Фактори мікро-і макросередовища в якому працює підприємство 5

1.2. Сегментування ринку та позиціювання товару...............................13

1.3. Концепції маркетингу та їх застосування .......................................20

1.4. Процес стратегічного маркетингового планування........................24

Розділ 2. Маркетингове дослідження товарної, цінової та комунікаційної політики підприємства..........................................................................................31

2.1.Визначення конкурентоспроможності товару (експертний метод).........................................................................................................31

2.2. Ціноутворення та зміна поточних цін на товари............................35

2.3. Процес вибору комплексного просування товару за допомогою комунікаційної політики..........................................................................37

Розділ 3. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві...........................................................................................................39

3.1. Аналіз результатів маркетингових досліджень..............................39

3.2. Сегментування ринку та позиціювання товару..............................40

Висновок

Список використаної літератури