Маркетингове дослідження макросередовища

Лабораторна робота №1

Маркетингове  дослідження макросередовища

Лабораторна робота полягає в маркетинговому дослідження макросередовища, виявлення основних чинників, що несуть негативний,чи позитивний опосередкований вплив.

Мета роботи – навчитися досліджувати маркетингове макросередовище, шукати основні проблеми та формувати основні рекомендації щодо зменшення впливу негативних чинників. Ознайомитися з основними засадами кодексів ESOMAR, УАМ.

Методологія: дослідження  проводиться кабінетним методом, шляхом опрацювання вторинної та первинної  інформації.

Алгоритм виконання:

1. В першу чергу кожен студент обирає конкретний реальну галузь (деревообробна, туристична  і.д.) на якій виходить на ринок уявне підприємство (окрім того можливі випадки дослідження конкретного підприємства).

2. Студент починає досліджувати чинники макросередовища, шляхом кабінетного дослідження, що можуть вплинути на підприємство опосередковано. Дослідження проводиться за реальною ситуацію, що склалась в галузі на час дослідження.

Кабінетні методи маркетингових досліджень включають весь комплекс робіт із збору та налізу інформації щодо ринку, попиту, пропозиції та конкуренції, що можна отримати та систематизувати, не виходячи із власного кабінету.

Як правило, в кабінетних дослідженнях використовуються так  звані «вторинні дані» - тобто  інформація відкритих джерел, щорічні  та щомісячні звіти, статистика, огляди компаній та ринків у ЗМІ та ін.

Масиви цих даних величезні, вони передбачають кропітку роботу із порівняння, аналізу та в разі необхідності перевірки інформації. Однією з переваг кабінетних досліджень є досить стислі строки, у які вони можуть бути проведені.

3. Кожен студент отримує інформації за допомогою всесвітної мережі інтернет(інтернет бізнес видання, статистичні портали і т.д).

Джерела інформації для кабінетних досліджень можна розділити на:

- офіційні (загальнодержавні та місцеві нормативні акти, статистику Держкомстату, офіційні повідомлення міністерств, відомств та ін.)

-незалежні (матеріали спеціалізованих ЗМІ, галузеві видання, аналітичні звіти дослідницьких компаній, інтерв’ю та прогнози експертів, науковців, тощо).

4. Для дослідження реальної ситуації складіть таблицю (таблиця 1.1)

Таблиця 1.1

Дослідження реальної ситуації маркетингового середовища

5. В таблиці досліджується чинники що впливають, рівень їхнього впливу, та напрямок впливу на підприємство.

6. Наступним кроком є визначення проблем що постають перед підприємством, тобто якщо складова якого небудь чинника макросередовища несе негативний вплив та рівень впливу є таким, що може вплинути на підпрємство, студент розглядає данну проблему та в подальшому формує рекомендації та шляхи зниження негативого впливу.

7. Проблеми, що були визначенні та рекомендації занесіть до таблиці 1.2, що наведена нижче.

Таблиця 1.2

Рекомендації та шляхи  зменшення випливу

8. Рекомендації повинні бути чіткими та конкретними та відповідати конкретнії проблемі.

Необхідно пам’ятати, що підприємство не може впливати на макросередовище і розроблені рекомендації будуть спрямовані на зменшення впливу чинника макросередовища, а не впливу на нього.

9. Ознайомитися з кодексами всесвітньої маркетингової спільноти ESOMAR, та Української асоціації маркетингу (УАМ):

• визначити суть  та основні положення кодексів ESOMAR та УАМ.

Результатами  лабораторної роботи повинен бути звіт по виконанню кожного з пунктів  лабораторної роботи.