Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 22:20, реферат
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.
Оглавление
Введение
Сегментация рынков ……………………………………………………..5 стр.
1.Классификация рынков…………………………………………….5 стр.
2. Определение сегментации рынка………………………………....5 стр.
3. Выбор целевых сегментов рынка ………………………………..6 стр.
4. Критерии сегментации…………………………….………………8 стр.
5. Требования для эффективности сегментации……………………9 стр.
Методы сегментирования…………………………………………………11 стр.
Сегментирование по методу "a priory"………………………………….15 стр.
Метод К-сегментирования ("post hoc")…………………………………18 стр.
Критериальная оценка перспективных сегментов……………………20 стр.
Заключение
Литература…………………………………………………………………….24 стр
В моей
работе были рассмотрены основные методы
и принципы сегментного анализа маркетинга,
В реальности существует гораздо больше
методов определения рыночного сегмента.
В конечном итоге, сегментация - не самоцель.
Основной ее задачей является ответ на
вопрос - могут ли быть выделены устойчивые
группы потребителей данного товара. Если
такие группы не выделяются, то деятельность фирмы
может быть сориентирована на всех покупателей
данной продукции (так называемая стратегия
массового маркетинга)
Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер «Маркетинг менеджмент» 2007г, 12 издание.
Моисеева Н.К., Конышева М.В. «Управление маркетингом» 2002г.
Журнал «Маркетинг менеджмент».
Журнал «Маркетинг
в России и за рубежом».