Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2011 в 16:33, реферат
Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию об его характеристиках.
Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Основным способом продвижения товаров является реклама.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ
1.1 Жизненный цикл товара 4
1.2 Продвижение товаров 13
1.3 Виды продвижения товаров 14
1.4 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара 18
1.5 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара 20
2 ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ
2.1 Особенности маркетинга на рынке медикаментов 23
2.2 Анализ рекламы на фармацевтическом рынке 26
2.4 Анализ корреляционных связей между объемами рекламы и продаж 31
2.5 Анализ влияния рекламы на продвижение противопростудных средств 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе был проанализирован научно-теоретический, и практический аспект такого вопроса как разработка товаров и роль рекламы в их продвижении. Вследствие чрезмерной обширности данной темы невозможно подробно рассмотреть в одной работе все стороны этой проблемы. Однако, исходя из всего вышесказанного, можно сделать некоторые выводы, обобщая анализ каждого из рассмотренных вопросов.
ОТС - рынок, развиваясь более высокими темпами по сравнению со всем фармацевтическим рынком, к 2003 г. сблизился с ним по показателям стоимостной динамики. Снижение темпов роста ОТС-рынка в 2003 г. происходило на фоне существенного повышения объема рекламы по отношению к предшествующему периоду, в то время как высокие темпы развития в 2002 г. наблюдались на фоне ее небольшого сокращения в натуральных показателях.
Можно предположить, что значительной активизации спроса на ОТС - рынке можно ожидать при достижении достаточно высокого уровня доходов у широких слоев населения, который позволит изменить структуру потребительских расходов в пользу лекарств. Однако в ближайшие годы ждать такого рода изменений не приходится.
Корреляционный анализ, проведенный для всего массива данных ОТС-препаратов, показал низкий уровень тесноты связей между рекламой и продажами. Однако по мере детализации анализа (и углубления сегментации от широких фармакотерапевтических кластеров к узким группам и к отдельным препаратам) отмечается усиление этой зависимости.
По данным о соотношении объемов продаж и рекламы можно сделать выводы о влиянии рекламы как средства продвижения на приоритеты потенциальных покупателей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ