Корпоративный стиль

Фірмовий стиль - набір графічних форм і принципів побудови візуальної комунікації, об'єднаних однією ідеєю, основне завдання яких - виділити компанію серед собі подібних і створити образ в очах споживачів, який легко і яскраво впізнається.

«Корпоративний» або «фірмовий» стиль часто розуміється як набір  словесних і візуальних констант, що забезпечують єдність сприйняття товарів, послуг, інформації, що виходять від фірми або торгової марки  до споживача.

Корпоративний дизайн поряд  з корпоративною філософією, корпоративною  культурою і корпоративним поведінкою є одним з елементів корпоративної ідентичності .

Поняття фірмового стилю  з'явилося на початку XX століття, коли кількість компаній, що працюють в  одній області, критично зросла і  стала актуальною проблема їх впізнаванності.

Корпоративний стиль розробляється  на основі логотипу і знаку. Спочатку проводиться загальний аналіз компаній, аналогічних тій, яка замовила логотип  або фірмовий знак. Потім виокремлюються відмітні особливості даної компанії. Після цього формується ідея «смислового образу», який згодом стане фундаментальним у фірмовому стилі даної компанії. В цей образ вкладаються не тільки графічні елементи, але і психологія продажів і географічне місце розташування компанії, соціологічні образи суспільного середовища. Потім розробляється логотип. На початку розробки визначаються основні елементи: стилестворююча ідея, кольорова гама, шрифти. Розробляються стандарти і рекомендації з нанесення корпоративної символіки на носії стилю. Носієм стилю може бути все що завгодно: внутрішня документація, зовнішня реклама, веб-сайт, будівля офісу. Після закінчення роботи по розробці стилю складається керівництво щодо його застосування. Таке керівництво зазвичай називають гайдлайн.

Структура гайдлайна

Стилестворююча ідея

Розкривається ідея, за якою збудовано корпоративний стиль. Ідея полягає у формуванні емоційного образу, що добре запам’ятовується, на якому буде базуватися рекламна кампанія організації.

 

Стилесворююча ідея будується на основі принципів суспільства і моди регіону, в якому розвивається дана компанія. Так, наприклад, символ «Дракон» завжди доречний в Китаї, Малайзії і Японії, не буде доречний в Індії, на Кубі або в Башкирії, де даний образ взагалі не сприймуть. Тому важливо розуміти, де саме працює компанія. Далі необхідно проаналізувати, з яким видом послуг або з яким виробництвом працює дана компанія. Точне визначення сфери діяльності компанії приверне потенційних партнерів і клієнтів до цього бізнесу. І нарешті, останнє, що необхідно врахувати - це соціальна група, на яку орієнтований даний бізнес(цільова аудиторія).

 

Л О Г О Т  И П

Логотип (від др.-греч. Λόγος - слово + τύπος - відбиток) - графічне накреслення фірмового найменування у вигляді стилізованих букв і / або ідеограми. Логотипи широко застосовуються для зображення товарних знаків і в якості емблем юридичних осіб.

призначення

Логотип - найважливіший  елемент іміджу компанії. Він служить, в першу чергу, для ідентифікації  компанії на ринку. Логотипи з'явилися  для того, щоб відрізняти продукцію  різних фірм в рамках однієї галузі. Зареєстрована торгова марка  захищає компанію від недобросовісної  конкуренції і дозволяє захистити  її права в суді. У сприйнятті споживача наявність логотипу або  товарного знака фірми, що має  усталену репутацію, є гарантією  якості товару. Товари, що не мають відомого логотипу, називають noname.

ВИДИ  ЛОГОТИПІВ?????????

Вимоги до логотипу

• запам'ятовуваність
• універсальність
• оригінальність
• асоціативність
• виразність
• функціональність
• лаконічність
• унікальність

функції логотипу

 

Ідеальний логотип  повинен вирішувати 6 основоположних функцій [2]:

• фатіческій (канал, контакт між носієм і одержувачем: вивіски на будинках, таблички офісів ...);
• експресивну (візуальне повідомлення місії компанії: ідентичність і характеристики компанії);
• референтну (інформація про продукт: підсумовує характеристики компанії);
• імпрессівную (враження від побаченого: вплив на споживача);
• поетичну (емоційний позив, естетичне сприйняття);
• металінгвістіческая (інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття).

Існують кілька принципів  побудови логотипу:

Класичний, або шрифтовий - закладений ще в середині XIX століття британськими книгодрукаря. Це універсальний  спосіб створити унікальний логотип  на основі якого-небудь шрифту. Після  детальної ручної промальовування  логотипу з ним органічно починають  працювати шрифти тієї групи, на якій він заснований.

Символьний. Наприклад, на початку ХХ століття в Голландії, коли піднялося виробництво цибулинних рослин і кожен фермер ставив на своїй продукції малюнок квітки, на якому він спеціалізується. На даний момент існує 2 види символьних логотипів - це конкретний і абстрактний  типи.

Синтетичний - цей  спосіб також з'явився на початку  ХХ століття, але вже в Німеччині, і пов'язаний він із зростанням виробництва  військової техніки. Саме в Німеччині  почали вперше поєднувати букви і  символи в логотипі. Класичний  та всесвітньо відомий логотип, що зберігся до нашого часу - це логотип компанії Ford. Це найскладніший і найбільш яскравий спосіб формування логотипу. Він найбільш запам'ятовується, оскільки поєднує в собі як емоційний стан, так і інформаційну базу.

Побудова знаку  та логотипу

Логотип компанії будується  в двох візуальних системах: перша - це нерухома система - система нанесення  логотипу графічним способом на нерухомі об'єкти (бланк, візитка, кружка), друга - це динамічна середу - система, коли логотип знаходиться в русі, наприклад на борту транспортного засобу або у відеоролику.

У першому випадку  нерухомий синтетичний і шрифтової  логотип, що володіє чітко заданою  віссю або вектором руху, завжди виграє без підкладки та допоміжних елементів. Символьний логотип не завжди доречний і вимагає візуальної та інформаційної підтримки.

У другому випадку  працюють символьний і шрифтової  логотипи, так як під час руху мозок людини чіпляється за прості і «знайомі» образи. Синтетичний  логотип вимагає контекстної  візуальної та інформаційної підтримки.

Також існує три  емоційних фільтра для логотипів - це:

агресивний стиль (спортінвентар і спортивний одяг, авто-та мото-техніка, і т. п.) - в цьому стилі використовуються різкі, експресивні, динамічні форми, складні направляючі осі і абстрактні образи, важка і контрастна колірна гамма, тут доречний екстрим, «брутальність», агресія, вогняні і водні потоки, графіті, тріщини, метал та ін.;

позитивний стиль (дитячі товари, товари для вагітних, продукти харчування для всієї родини і т. п.) - в цьому стилі переважають  округлі і прагнучі до кола форми, прості або відсутні направляючі  осі, зрозумілі символьні образи тварин, людей і так званий «льодяниковий  вещизм », коли звичні об'єкти отрісовиваємих до стану льодяникової і забарвлюються відповідним чином; також у позитивному стилі доречний реалізм, гармонійні кольорові сполучення, м'який і теплий колірний контраст;

нейтральний стиль (все інше) - тут доречні будь-які  поєднання, але яскравих емоцій такі логотипи зазвичай не викликають. [джерело  не вказано 1146 днів] З іншого боку, яскраві  емоції можуть бути викликані не тільки агресією і позитивом.

Ці фільтри називають  Ще «емоційним навантаженням» на логотип.

Також існують 2 системи  сприйняття - це макро-система і мікро-система. У першому випадку потрібно розуміти, як логотип буде виглядати, якщо його надрукувати на фасаді будівлі, в другому випадку - це нанесення логотипу на кулькову ручку.

Нанесення символіки на різні матеріали

Даються рекомендації з нанесення  корпоративної символіки на папір, тканину, дерево, пластик, скло та інші матеріали. Також йдеться про  використання символіки в електронному середовищі (веб-сайти, презентації).

Заборони, що зустрічаються  в гайдбуке

Не змінювати розмір знаку  та логотипу окремо.

Не змінювати відстань між фрагментами фірмового блоку.

Не використовувати обведення по контуру.

Не змінювати корпоративні кольори.

Не розміщувати фірмовий блок на складній текстурі.

Не розмивати знак і  логотип.

Не використовувати затінення.

Не заливати текстурою.

Макети для зовнішньої реклами

Прапори

Плакати

Штендери

Банери

Тенти

Сітілайти

Білборди

Лайтбокси

Призматрони

Макети для сувенірної продукції

Брелоки, запальнички

Ручки, маркери

Чашки, кружки, склянки

Футболки, сорочки, куртки, кепки

Пакети (паперові, поліетиленові)

Подарункові набори

Календарі (кишенькові, настільні, настінні)

Годинники (наручні, настільні, настінні)

флеш-карти