Контрольная работа по "Маркетингу"

СОДЕРЖАНИЕ

 

Задание 1	2
Задание 2	8
Задание 3	10
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ	12

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание № 1

Тест 1 по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации».

 

1. Уровень доходов, эластичность потребления, структура расходов населения относятся к факторам:

а) социально-культурным;

б) демографическим;

в) экономическим;

г) политико-правовым.

Уровень доходов, эластичность потребления и структура расходов – понятия, относящиеся к экономическим факторам. Они описывают экономическое положение субъектов хозяйствования, отражают и позволяют увидеть уровень развития экономики.

 

2. Укажите характеристику, которая не относится к политико-правовым факторам:

а) законодательные  акты, регулирующие взаимоотношения  с посредниками;

б) система  налогообложения;

в) интересы профсоюзов; 

г) законы, формирующие  экономический базис государства.

Условно всю  систему законодательных актов  можно подразделить на: регулирующие взаимоотношения с посредниками, потребителями, поставщиками, защищающие интересы общества и формирующие экономический базис государства. Система налогообложения не входит в перечень таких взаимоотношений, а соответственно не относится к политико-правовым факторам.

 

3. Выберете составляющую научно-технической среды:

а) перспективы использования сырьевых и энергоресурсов;

б) миграционные тенденции;

в) общехозяйственная  конъюнктура;

г) венчурная  деятельность.

Научно-техническая  среда всегда связана с появлением новых технологий, новых товаров, нового сырья, т.е. связана с новшествами и инновациями. А это значит, что перспективы использования сырьевых и энергоресурсов также составляют научно-техническую среду.

4. Степень влияния на предприятии различных факторов макросреды, как правило, не зависят от:

а) масштабов  предприятия;

б) отраслевой принадлежности предприятия;

в) географического  местоположения предприятия;

г) воздействия  на макросреду самого предприятия.

Степень влияния  факторов не зависит от воздействия  на них самого предприятия, в силу того, что влияние предприятия в масштабах всей среды (экономической и политической) незначительно.

 

5. К факторам демографии не относят:

а) плотность  населения;

б) доходы населения;

в) возраст семьи;

г) уровень рождаемости.

Доходы населения  являются важнейшим экономическим  показателем и отражают уровень развития экономики. Непосредственной связи с демографическим положением в стране они не имеют, поэтому доходы населения не относятся к демографическим факторам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тест 2 по теме  «Коммуникационная политика»

 

1. Неличностное стимулирование спроса посредством помещения коммерчески важных новостей в изданиях, на телевидении и т.д., которое не оплачивается конкретным спонсором – это:

 а) паблисити;

б) реклама;

в) персональная продажа;

г) стимулирование сбыта.

 

2. При продаже сложной техники крупным покупателям эффективнее использовать:

а) паблисити;

б) рекламу;

в) персональная продажа;

г) стимулирование сбыта.

 

3. Маркетинг по телефону относится к:

а) паблисити;

б) рекламе;

в) персональной продаже;

г) стимулированию сбыта.

 

4. Объявления в СМИ о достижениях предприятия в области охраны среды – это:

а) внутрифирменная  реклама;

б) «паблик  рилейшенз»;

в) реклама в целях расширения сбыта;

г) стимулирование сбыта.

 

5. Согласно модели AIDA, в какой последовательности проходят психологические стадии покупателя до совершения покупки:

а) внимание –> желание –> интерес –> действие;

б) внимание –> интерес –> желание –> действие; 

в) желание –> интерес –> внимание –> действие;

г) интерес –> внимание –> желание –> действие.

 

6. Уникальное торговое предложение – это:

а) то, что  выгодно отличает именно этот товар;

б) новый для рынка товар;

в) совершенно новый  товар;

г) условно новый товар.

 

7. Что является наиболее губительным для эффективности рекламы:

а) частая корректировка;

б) оптимистичность рекламных  текстов;  

в) использование  банальных выражений;

г) схожесть с рекламой конкурентов.

 

8. Какой вид коммуникации обычно наиболее дорогой?

а) персональная продажа;

б) паблисити;

в) реклама;

г) стимулирование сбыта.

 

9.  Какой вид оплаты труда дает продавцу наибольшие стимулы к работе?

а) оклад;

б) оклад + комиссионные;

в) комиссионные;

г) оклад + моральное поощрение.

 

10. «Эффект бумеранга» - это:

а) негативная реакция на примитивную рекламу;

б) увеличение объемов продаж при сокращении рекламной активности;

в) увеличение объемов продаж при увеличении объемов рекламного бюджета.

 

11. Для изделия, находящегося на стадии зрелости, больше подходит:

а) информативная реклама;    

б) увещевательная реклама;

в) напоминающая реклама;

г) запоминающаяся реклама.

 

12. Использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и (или) усилить ответную реакцию рынка – это:

а) реклама;

б) паблисити;

в) стимулирование сбыта;

г) персональная продажа.

 

13. Стратегия проталкивания товара предполагает:

а) использование  торгового персонала и стимулирование сферы торговли для проталкивания  товара;

б) большие затраты  на рекламу и стимулирование потребителей с целью вытолкнуть товар на рынок;

в) формирование спроса у конечных потребителей;

г) использование таких  инструментов, как купоны, лотереи, зачетные талоны.

 

14. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

в) имеет массовый характер;

г) применяется  на стадии зрелости.

 

15. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:

а) формирование имиджа фирмы;

б) ориентация на долговременные отношения; 

в) содействие увеличению объема продаж;

г) правильного ответа нет.

 

16. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:

а) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;

б) обращение  к большой аудитории с одним предложением;

в) отсутствие у фирмы  «общественного лица»;

г) все ответы верны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание № 2

Определить  графически оптимальный срок службы товара.

Исходные данные:

Постоянные  затраты, в у.е., в том числе:

а) покупная цена – 1600;

б) прочие покупные издержки – 50.

Переменные  затраты:

Переменные  затраты, в у.е.	Года
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
на эксплуатацию	0	150	460	800	1700	2000	2500	3400	6000	10000
на ремонт	0	100	130	220	670	1500	2700	3500	6000	10000
прочие	0	50	176	580	830	1500	2000	2300	2500	3000

 

Динамика  затрат для холодильника на 10 лет
Показатели	Порядковый  номер года эксплуатации
	1			2		3		4		5		6		7		8		9		10
1. Постоянные  затраты,  у.е., в том числе:	1650			1650		1650		1650		1650		1650		1650		1650		1650		1650
а) покупная цена	1600			1600		1600		1600		1600		1600		1600		1600		1600		1600
б) прочие покупные издержки	50			50		50		50		50		50		50		50		50		50
2. Переменные затраты,  у.е., в том числе	0			300		766		1600		3200		5000		7200		9200		14500		23000
а)на зксплуатацию	0			150		460		800		1700		2000		2500		3400		6000		10000
б) на текущий ремонт	0			100		130		220		670		1500		2700		3500		6000		10000
в) прочие переменные	0			50		176		580		830		1500		2000		2300		2500		3000
3. Суммарные затраты	1650			1950		2416		3250		4850		6650		8850		10850		16150		24650
4. Удельные постоянные  затраты	1650			825		550		413		330		275		236		206		183		165
5. Удельные переменные  затраты	0			150		255		400		640		833		1029		1150		1611		2300
6. Удельные суммарные  затраты	1650			975		805		813		970		1108		1264		1356		1794		2465

 

 

 

 

 

Рис.  Определение оптимального срока службы изделия

графическим методом.

 

Построенный график показывает, что оптимальный срок службы изделия –   4 года.

 

 

Задание № 3

Определить  отпускные цены предприятия-производителя, оптовика и розничной торговли без  учета и с учетом НДС, НДС, уплаченный в бюджет всеми участниками товародвижения. Норматив рентабельности по отношению к себестоимости составляет 25%. Полная себестоимость производства изделия – 3470 руб., в том числе материальные затраты составляют 65%. Ставка Акциза – 40%, ОН – 15%, ТН – 30%, НДС – 20%.

Решение:

1. Материальные затраты (МЗ):

МЗ = с/с*65/100 = 3470*65/100= 2256 (руб.)

где, с/с - себестоимость

2. Цена предприятия-производителя (Ц_пр):

Ц_пр = с/с + П

П = с/с*R

где, П – прибыль,   R – рентабельность

П = 3470*25/100 = 868 (руб.)

Ц_пр = 3470+868 = 4338 (руб.)

3. Отпускная цена предприятия-производителя (Ц_отп.пр) без НДС:

Ц_{отп.пр.б/НДС} = Ц_пр+А

А = = = 2892 (руб.)

где, А – акциз

Ц_{отп.пр.б/НДС} = 4338+2892 = 7230 (руб.)

4. Отпускная цена предприятия-производителя (Ц_отп.пр) с НДС:

Ц_{отп.пр.с НДС} = Ц_{отп.пр.б/НДС}*НДС

НДС_{отп.ц.пр} = 7230*20/100 = 1446 (руб.) 

Ц_{отп.пр.с НДС} = 7230+1446 = 8676 (руб.)

5. Цена оптовика (Ц_опт.):

- без НДС 

Ц_{опт.б/НДС} = Ц_{отп.пр.б/НДС}*ОН

где, ОН – оптовая  надбавка

ОН = 7230*15/100 = 1085(руб.)

Ц_{опт.б/НДС} = 7230+1085 = 8315 (руб.)

- с НДС

Ц_{опт.с НДС} = Ц_{опт.б/НДС}*НДС

НДС_опт.ц. = 8315*20/100 = 1663 (руб.)

Ц_{опт.с НДС} = 8315+1663 = 9978 (руб.)

6. Розничная цена (Ц_розн.):

- без НДС

Ц_{розн б/НДС} = Ц_{опт.б/НДС}*ТН

где, ТН – торговая надбавка

ТН = 7230*30/100 = 2169 (руб.)

Ц_{розн б/НДС} = 8315+2169 = 10484 (руб.)

- с НДС 

Ц_{розн с НДС} = Ц_{розн б/НДС}* НДС

НДС_розн.ц. = 10484*20/100 = 2097 (руб.)

Ц_{розн с НДС} =10484+2097 = 12581 (руб.)

7. НДС к уплате предприятием-производителем (НДС_пр):

НДС_пр = НДС_{отп.ц.пр} – НДС_мз

где, НДС_мз – НДС по материальным затратам

НДС_мз  = МЗ*НДС