Контрольная работа по "Маркетинг"

Вариант №4  

Задача  №1

     

     В ходе исследования рынка были установлены  следующие объёмы реализации за год  фирмы – производителей на рынке одного из товаров потребления. Определить долю рынка каждой фирмы. 

Е_сп = ΣQ_I = 22+11+18+55+60+49=215 

Д_а = 22/215*100% =  10,23    Д_б = 11/215*100% =  5,11   Дв = 18/215*100% =  8,37 

Д_г = 55/215*100% =  25,58    Дд = 60/215*100% =  27,9   Де = 49/215*100% =  22,79

 

Проверка: 10,23+5,11+8,37+25,58+27,9+22,79 = 99,98 

Задача  №2

      Определить  емкость регионального рынка  товаров (E_пр), если известно, что объём производства равен 100 тыс. руб. ( П ), нормативные запасы товара составляют 13% (Т_з), вывоз товара в другие регионы – 30% от объема производства (В _вывоз). Объём ввозимого товара в регион  равен 30 тыс. руб. (В_воз).   

E_пр =  П + Т_з  + В_воз - В _вывоз 

E_пр = 100 000 +100 000* 13% +30 000 – 100 000 * 30% = 113 000  руб.  
 

Задача  № 3

      Предприятие работает на рынке,  состоящем  из 3 сегментов. Необходимо определить ожидаемый  объём сбыта в каждом сегменте и выбрать наиболее выгодный сегмент.

 

Сегмент 1 - 1500 * 1 * 0,17 =  255,0

Сегмент 2 -   580 * 4 * 0,24 =  556,8

Сегмент 3 -   1000 * 3 * 0,20=  600,0

Ответ:  Сегмент 3 — самый выгодный, т.к  его объём  наибольший из всех сегментов.  
 
 
 

Задача  № 4

      При проведении маркетингового контроля  менеджер по маркетингу составил отчёт  о прибылях и убытках по каждому  сегменту рынка, Заполнить в таблице  недостающие данные и указать какой сегмент рынка является не выгодным для предприятия и почему? 

 

Ответ:самый выгодный третий сегмент(наибольшая чистая прибыль=4429) 

Задача  № 5 

      Торговая  фирма покупает швейные машины по цене 145 д.е. и продает в неделю по 100 шт. по цене 277 д.е. Маркетологи фирмы, изучив цены конкурентов, предложили для привлечения покупателей и увеличения товарооборота снизить цену на товар на 17 %. Сколько единиц товара необходимо продать, чтобы валовой доход от его продажи остался неизменным?  

1. найдём  доход = (277-145) *100 =  13 200
2. 277- 277*17% = 229,91 ≈ 230 — при снижении  на 17 %
3. ( 229,91 – 145) * Х = 13 200          Х = 13 200/ 84,91 = 155,45

Ответ: Фирме следует продавать 155,45  швейных машин в неделю, при снижении цены товара на 17 % .   

Задача  № 7

      Предприятие устанавливает цену на новое изделие. Прогнозируемый годовой объём производства — 30 т. шт.(Q) Переменные издержки на единицу товара составляет 1000 д.е. (П_пер.) общая сумма постоянных затрат составляет 2 000 000 д.е. (П_пост.). Проект требует дополнительного финансирования (кредита) в размере 300 000 д.е. (П_пост.) под 15% годовых. Рассчитать розничную цену.

С_т-ть = П_пер + П_пост /  Q 
 

1. П_пост /  Q = 2 000 000 + 300 000 + 300 000 * 15%   =  2 345 000   =  78,16

                                                 30 000                                    30 000

                                       

2. С_т-ть = 1 000 +78,16 = 1 078,16

 

Ответ:себестоимость товара равна 1 078,16 

Задача  № 8

      Маркетинговому  отделу предприятия необходимо определить бюджет маркетинга по продвижению нового товара. 

 

1. 2 000 * 0,3 * 1,1 = 660 штук — объёмы продукции реализуемой предприятием.
2. (20 – 10) * 660 = 6 600 тыс. руб.  — прибыль предприятия в следующем году.
3. 6 600 – 1 200 = 5 400 тыс. руб.  — на продвижение данной продукции.

Задача  № 6

      Проанализируйте портфель предприятия, выпускающей  дифференцированный ассортимент, с  помощью матрица БКГ, представьте  свой диагноз его состояния.