Контрольная работа по "Маркетинг"

    2. Определение набора сравниваемых параметров, когда сравниваются параметры, характеризующие потребительские свойства товара (его потребительную стоимость), и параметры, выражающие его экономические свойства (стоимость). Этот этап составляет основу анализа конкурентоспособности товара. Потребительские свойства товара, из которых складывается его полезный эффект, определяются набором "жестких" и "мягких" потребительских параметров. При анализе всех параметров на первый план выдвигают те, которые имеют наибольшую значимость для потребителей. Определение значения каждого параметра осуществляется экспертным путем, при наличии достаточного объема надежной рыночной информации.  Этот подход не исключает тщательного исследования и второстепенных параметров, которые в конкурентном состязании могут играть важную роль и главной целью выдвигает максимальное удовлетворение потребителей.

    3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара, который является выражением степени привлекательности товара для покупателя. Этот расчет основан на сравнении параметров данного товара с параметрами существующего или разрабатываемого товара, наиболее полно отражающего потребности покупателей, товара-образца. Для оценки соотношения параметров рассматриваемого изделия и параметров образца находят процентное отношение степени соответствия данного изделия параметрам эталона.

      Оценку степени удовлетворения  потребности покупателя потребительскими  свойствами изделия производят  с помощью сводного параметрического  индекса J_n , который рассчитывается по формуле:

    J_n = S a_j*i_j;

    Где: n - число анализируемых количественных параметров; а_j-  вес j-го параметрического индекса; i_j-  параметрический индекс j-го параметра.

    Следует иметь в виду, что J_n не должно превышать 100%, так как потребность, удовлетворенная свыше 100%, лишена экономического смысла.

    Сводный индекс конкурентоспособности по экономическим  параметрам J_э определяют по формуле:

    J_э = S a_i*j_i;

    Где: n – число анализируемых количественных параметров; а_i-  вес i-го параметрического индекса; j_i-  параметрический индекс i-го параметра.

    Сводные индексы конкурентоспособности  по потребительским и экономическим параметрам (J_n*J_э) дают интегральный показатель относительной конкурентоспособности (К) изделия по отношению к образцу. Этот показатель отражает различия между потребительскими эффектами сравниваемых товаров:

      K= J_n/J_э;

    Если  К>1, анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец, если К <1 – уступает, если К=1 – находится на одинаковом уровне. Общая, задача – получить К=1. Это возможно при увеличении J_n и уменьшении J_э, т.е. за счет целенаправленного улучшения соответствующих потребительских и экономических параметров изделия.

    Интегральный  показатель конкурентоспособности  товара является выражением степени  привлекательности товара для покупателя.

    Возможна  оценка на базе органолептических методов, построенных на субъективном восприятии человеком того или иного свойства объекта и выражения результата восприятия в цифровой (балльной) форме.

    Полезной  может оказаться также оценка изделия не столько по его непосредственному восприятию, сколько на основе опыта маркетинговой деятельности на рынке, на основе интуитивного определения роли того или иного свойства в удовлетворении потребностей покупателей. Этот метод называют квалиметрическим, так как он основан на соизмерении различных свойств изделия, определяющих его качество. (Квалиметрия - это оценка качества объекта в количественном его выражении). С учетом совокупности всех мнений строится количественная оценка "мягкого" параметра.

    Конкурентоспособность товара повышают постоянно, добиваясь максимального соответствия его потребительских и стоимостных характеристик существующим и особенно прогнозируемым запросам покупателей. 
 
 
 
 
 
 
 

ТЕСТ

          Выберите существующие принципы структурного управления маркетингом.

      А. Экономический.

      Б. Географический

      В. Технологический

      Г. Функциональный

      Ответ: Г – Функциональный.

    Существует  несколько ориентаций организационных  структур маркетинговых служб на предприятии. Наиболее распространенная из них – функциональная, товарная, региональная и сегментная.

    Функциональная  ориентация организационных структур маркетинговой службы применяется, если количество реализуемых предприятием товаров невелико, а число рынков не превышает четырех-пяти. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Известно, что современный маркетинг —  комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской  деятельности, направленной на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом. Поэтому  главная цель маркетинга заключена в удовлетворении потребностей общества с учетом материальных и духовных запросов.

    Основные  направления маркетинговой деятельности — ключевые составляющие всех стадий воспроизводственного процесса: от производства материальных благ, их распределения, обращения до стадии конечного потребления.

    Управление  маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.

    Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.

    Современный специалист по маркетингу должен уметь  регулировать коммерческие взаимоотношения  между поставщиками и покупателями товаров и услуг, ориентируясь на основные принципы маркетинга, знать  способы уменьшения риска, наиболее выгодные алгоритмы выполнения маркетинговых операций, нацеливать производителей на изготовление товаров с учетом покупательского спроса, владеть современными методами логистики, организации рыночного взаимодействия. 
 
 
 
 

    . 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008.
2. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
3. Маркетинг: учебник/кол. Авторов; под ред. проф. Т.Н. Парамоновой. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2007.
4. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф.    И.М. Синяевой. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 365 с.
5. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу/Под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2007.
6. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. с англ./Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.
7. http://www.labex.ru/page/markkkvuprav_2.html Маркетинг, его сущность и основные принципы

приложение

Общая схема оценки конкурентоспособности