Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2012 в 09:47, контрольная работа
Товар – сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Товар - «продукт труда, произведенный для продажи» - остается справедливым и в маркетинге. В маркетинге товар рассматривают с двух сторон:
Товар – это средство, при помощи которого возможно удовлетворение конкретных потребностей.
Товар – это продукт, созданный для продажи.
Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и с сопутствующими услугами. Эти свойства предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. Для понимания возможностей продукта как товара, производителю следует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: конкретно, расширено и обобщенно.
1. Товар как средство удовлетворения потребностей. Три уровня товара.
2. Каналы распределения товаров и их уровни.
3. Для продажи товаров сезонного спроса фирмы часто использу¬ют напоминающую рекламу. Используя рекламу в прессе, най¬дите соответствующие примеры.
Список использованной литературы
Напоминающая товарная реклама используется
для подкрепления предыдущей информации
о товаре. Напоминающая реклама эффективна
для товаров, которые уже широко известны
и находятся на этапе зрелости своего
жизненного цикла. Например, в рекламе
компании «Данон» потребителям напоминают
обо всех торговых марках компании. Разновидностью
напоминающей рекламы является подкрепляющая
реклама, которая используется для убеждения
нынешних покупателей в правильности
сделанного ими выбора. Кроме поддержания
высокого уровня понимания особенностей
конкретной марки, реклама-напоминание
может также повысить мотивацию для использования
целого класса продуктов. В этом контексте
реклама способствует увеличению закупки
и использованию всего класса продуктов
и, таким образом, работе на пользу лидирующей
марки.
Список использованной литературы
1.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. -Новосибирск: СибУПК, 2001 - 92 с.
2.Асеева
Е.Н.. Организация рекламной кампании/
Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. -М.: ПРИОР,1997.-112с.
3.А. Коротков. Сегментация по важности
свойств продукта // Маркетинг, №5 (54), 2000
г.
4.Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие/ С.Н. Виноградова. - Минск: Высшая школа, 1998. - 176с.
5.В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. Современный маркетинг. - Москва: «Финансы и статистика», 2002 г.
6.Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999. 7.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. - М.: Бизнес-книга,1995. - 702с.
8.Марктинг: Учебник для вузов/ Под. Ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
9.Ф. Котлер. Основы маркетинга. - Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004 г;
10. http://market-pages.ru http://lib.vvsu.ru
Информация о работе Контрольная работа по дисциплине "Маркетинг"