Конкурентоспособность товара и ее оценка в маркетинге

Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Ноября 2012 в 22:53, доклад

Описание работы

Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.
Товарная политика фирмы – это комплекс базовых решений и целенаправленных действий по формированию и обновлению ассортимента, обеспечению конкурентоспособности товара и выводу его на рынок.
Товар – это продукт труда, произведенный для продажи. Существует много видов и типов товаров и для того, чтобы их сгруппировать

Работа содержит 1 файл

маркетинг.doc

— 62.50 Кб (Скачать)

Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношения  цен, который бы давал возможность  получения наибольшей прибыли при  наименьших затратах. В результате проведенных исследований выбираются наиболее эффективные соотношения «затраты - цены» и «цена - прибыль».

Исследование товародвижения и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути, способы  и средства быстрейшего доведения  товара до потребителя и его реализации. Исследования включают также анализ функций и особенностей деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявление их сильных и слабых сторон, характера сложившихся взаимоотношений с производителями. Такие исследования позволяют определить возможности увеличения товарооборота предприятия, оптимизировать товарные запасы, разработать критерии выбора эффективных каналов товародвижения, разработать приемы продажи товаров конечным потребителям.

Исследование систем стимулирования сбыта и рекламы - также одно из важных направлений маркетинговых исследований. Оно преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. Результаты исследований позволяют выработать политику «взаимоотношения с публикой», создать благоприятное отношение к предприятию, его товарам, определить методы формирования спроса населения, воздействия на поставщиков и посредников, повысить эффективность коммуникационных связей, в том числе рекламы.

Исследование внутренней среды предприятия ставит целью  определение уровня конкурентоспособности  предприятия в результате сопоставления  соответствующих факторов внешней  и внутренней среды. Именно здесь нужно получить ответ на вопросы о том, что нужно сделать, чтобы деятельность предприятия была полностью адаптирована к динамично - развивающимся факторам внешней среды.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Алексунин В.И. Маркетинг. Краткий курс. Учебное пособие. – М.: Издательство Дом «Дашков и КО», 2000.

2. Алексунин В.И. Международный  маркетинг. Учебное пособие –  М.: Издательство Дом «Дашков и КО», 2000.

3. Березин И. Маркетинг  и исследования рынков. – М.: Русская  деловая литература, 1999.

4. Гайдаенко Т.А. Маркетинг.  Учебное пособие для вузов.  – М.: Министерство образования, Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова, 2003.

5. Годин А.М. Маркетинг.  Учебно-методическое пособие. –  М.:  Издательство «Дом «Дашков и КО», 2000.

6. Дубковский В. Как  достичь успеха в сетевом маркетинге: Беседы признанного мастерства. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.

7. Котлер Ф. Маркетинг  в третьем тысячелетии: Как  создать, завоевать и удержать  рынок. – М.: Издательство АСТ, 2001.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Издательство «Омега – Л», 2002.

9. Северин В.Д. Маркетинг.  Учебно-практическое пособие. –  М.: ЗАО «Бизнес – школа», «Интел  – Синтез», 1999.

       10. Маркетинг:  Учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов  и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

 

 

 

 

 

 




Информация о работе Конкурентоспособность товара и ее оценка в маркетинге