Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2012 в 18:12, контрольная работа
После того как найдены оценки привлекательности рынков товара и оценки сегментов базового рынка, следующим логическим этапом стратегического маркетинга является анализ климата, или конкурентной ситуации, на каждом рынке товара и последующая оценка природы и степени конкурентных преимуществ, которыми обладают на этих рынках различные соперники. Учет своих специфичных сильных и слабых сторон по сравнению с наиболее опасными конкурентами может внести коррективы в оценку, которую дает фирма привлекательности того или иного рынка.
Введение 3
Часть 1. Понятие «Конкуренция» 4
Часть 2. Понятие «Конкурентное преимущество» 11
Часть 3. Стратегии достижения конкурентных преимущества
по Ф. Котлеру 21
Заключение 23
Список литературы 24