Кон’юнктурний огляд ринку фармацевтичних товарів

Київський національний університет імені  Тараса Шевченка

Інститут  міжнародних відносин 
 
 
 
 

Кон’юнктурний огляд ринку фармацевтичних товарів

з дисципліни: «Менеджмент та маркетинг» 
 
 
 

              Виконала:

                                                            студентка  1 групи ІІІ курсу 

                                          відділення МЕВ 

                                            Задворняк Марта

              Викладач:

                                        ас. Буряк Г.С.  
 

Кількість балів: 
 
 

Київ 2010р.

План

1. Опис  ринкового середовища та факторів, які на нього впливають;

2. Визначення  випереджаючих показників ринку  фармацевтичних товарів;

3. Аналіз  і тенденції розвитку фармацевтичного ринку в перспективі. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Опис  ринкового середовища та факторів, які  на нього впливають

      Виробництво лікарських засобів на сьогодні належить до найбільш пріоритетних і соціально значущих напрямків розвитку та структурної перебудови економіки країн. А підтвердженням цьому є те, що фармацевтична галузь входить до п’ятірки найприбутковіших галузей світової економіки. Отже, виходячи з цього, можна з впевненістю сказати, що світовий ринок фармацевтичної продукції є складним, багаторівневим утворенням зі стабільно високими темпами зростання виробництва, продажу та, відповідно, високими показниками рентабельності.

    Сучасними характерними особливостями та тенденціями розвитку світового фармацевтичного ринку є:

• насиченість фармацевтичною продукцією;
• зменшення витрат на державну медицину внаслідок реформи національних систем охорони здоров’я;
• посилення ролі державного регулювання охорони здоров’я взагалі та фармацевтичної галузі зокрема;
• збільшення витрат на науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи, підвищення ефективності виробництва та оптимізації структури затрат;
• укрупнення фармацевтичних компаній;
• створення стратегічних альянсів та укладання угод між фірмами про спільне створення ліків;
• широкий розвиток біотехнології, генної інженерії;
• диверсифікація видів діяльності фармацевтичних компаній (виробництво препаратів для ветеринарії, виробництво та реалізація медичного обладнання, участь у вирішенні питань організації охорони здоров’я та ін.);
• поширення в роботі компаній бенчмаркінгу, орієнтованого на аналіз діяльності конкурентів (в основному тих, що лідирують), і визначення найбільш ефективних напрямків проведення конкурентної боротьби;
• зростання витрат та зусиль фармацевтичних компаній на просування лікарських препаратів на ринок.

    Що стусується процесів, які відбуваються сьогодні на фармацевтичному ринку України, то вони знаходяться під безпосереднім  впливом зовнішніх та внутрішніх чинників. Це - економіко-політична нестабільність у країні, відсутність реальних реформ в системі охорони здоров’я за останні 20 років, консолідація компаній-виробників, непрозорість системи реєстрації лікарських препаратів, відсутність системних інвестицій в галузь, спроби державних чиновників адмініструвати, а не регулювати процеси, що відбуваються.

    Фармацевтичні підприємства та фірми — учасники фармацевтичного ринку України можна розділити на такі основні групи:

• вітчизняні виробники лікарських препаратів (ЗАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця», корпорація «Артеріум», ВАТ «Фармак», ЗАТ «НВЦ «Борщагівський ХФЗ», ТОВ «Фармацевтична компанія «Здоров’я» та ін.), які перейшли на виробництво згідно зі стандартами GMP;
• східноєвропейські виробники («KRKA», «Gedeon Richter», «Berlin-Chemie»), які давно працюють на ринку України, володіють доброю репутацією, позитивною передісторією і цілком прийнятними цінами, але при цьому істотно залежать від локальних ринків;
• нові генеричні компанії («Actavis», «Zentiva», «Teva», ratiopharm, «Sandoz») відрізняються гнучким ціноутворенням і оперативним формуванням товарного асортименту;
• інноваційні виробники («Novartis», «sanofi-aventis», «Pfizer», «AstraZeneca») розвивають нові підходи до лікування, мають широку доказову базу, але й вищі ціни;
• нішеві компанії («Mili Healthcare», «Heel», «Bittner»), що мають успішні позиції тільки на окремих ринках. Саме вони сьогодні формують ринок і його структуру, впливаючи на споживача набором маркетингових інструментів. Загалом оптовою та роздрібною торгівлею лікарських препаратів на національному фармацевтичному ринку займаються 5697 суб’єктів господарювання.

2. Визначення  випереджаючих показників фармацевтичного ринку

    На  мій погляд основними випереджаючими показниками фармацевтичного ринку України, зміна яких безпосередньо впливає на основні тенденції цього ринку є:

• обсяг  реалізованої  фармацевтичної   продукції вітчизняними підприємствами ( у 2009 році  в  грошовому  обчисленні цей показник склав     5 618 120,6 тис. грн., що на 44,12% більше, ніж у 2008 р.);
• обсяг експорту фармацевтичної продукції ( у 2009 році цей показник зріс в національній  валюті   на 45,7% і становив 1 174 018,36 тис. грн.);
• загальний обсяг внутрішнього фармацевтичного ринку України (станом на 2009 рік в національній валюті зріс на 32,16% та склав близько 21 105,14 млн. грн.);
• індекс споживчих цін на медикаменти ( у 2009 році він значно зріс та становив 138,7%, у той час як індекс цін споживчого ринку становив  112,3%);
• індекс цін виробників фармацевтичних препаратів і матеріалів (станом на 2009 рік цей показник також значно зріс та становив 127,7% (до грудня 2008 р.));

    Окрім того, до одних із найважливіших показників фармацевтичного ринку я б віднесла також гуманітарну допомога, яка щорічно надходить до нашої країни. Серед країн, які надають гуманітарну допомогу Україні у вигляді медичних виробів, провідне місце посідає Німеччина, з якої у 2009 році було поставлено 22,7% всього ввезеного гуманітарного вантажу, а також  Нідерланди ( ввезено 15,9%)  та США (13,6%).

    За  станом на січень 2010, завдяки благодійній допомозі було ввезено в Україну: інвалідних візків — 2500 шт.; рентгенівських апаратів — 45 шт.; шприців —1 421 780 шт.; перев’язувального матеріалу — 560 600 шт. 
 

3. Аналіз і тенденції  розвитку фармацевтичного ринку в перспективі

    Щорічне зростання українського фармацевтичного ринку складає близько 20% вже упродовж кількох років. Сьогодні на ринку з зареєстрованих лікарських засобів 34% – препарати українського виробництва, решта – іноземного. У фінансовому вираженні приблизно 70% ринку займають імпортні препарати, 30% – вітчизняні. В упаковках навпаки: українські препарати – 70%, імпортні – 30%.

    Експерти прогнозують, що в найближчі роки більш високими темпами буде розвиватися сегмент препаратів вартістю від 3 до 5 USD, а споживання препаратів вартістю до 1 USD помітно скоротиться. Хоча дешеві препарати також залишаться затребуваними певним прошарком населення.

    Крім цього, так зване госпітальне споживання медикаментів (у державних лікувальних установах) найближчим часом характеризуватиметься споживанням дешевших препаратів.

    Сьогодні на лікарняні закупівлі припадає близько 16% фармацевтичного ринку України, а ще 12% ринку – на прямі державні закупівлі. Решту займає аптечний роздріб. Тут, за даними досліджень, 55% проданих медикаментів є рецептурними препаратами, а решта 45% – безрецептурними.

    Зараз близько чверті споживаних в Україні препаратів виготовляється вітчизняними виробниками, а решта – імпортується.

    Поточна ситуація на фармацевтичному ринку України може бути могутнім стимулом для реструктуризації галузі, посилення конкуренції і переходу на технічні стандарти ЄС. Внаслідок цього можна очікувати деякого скорочення кількості фармацевтичних підприємств України. Ті підприємства, що успішно реструктуруються і витримають жорстку конкуренцію, зможуть конкурувати на міжнародних ринках.

    Формування національної системи медичного страхування також поліпшить і впорядкує існуючий ринок фармацевтичної промисловості, консолідує виробників фармацевтичної продукції, а також оптової і роздрібної ланки в середньостроковому періоді.

    Основною  макроекономічною метою наступних років, яку українські фармацевтичні компанії ставлять перед собою, є зростання співпраці українських виробників фармацевтичної продукції з виробниками аналогічної продукції країн ЄС. Співпраця може здійснюватися у вигляді спільних підприємств, альянсів, спільного маркетингу і просування продукції, перенесення безрецептурних препаратів до України. Основною мотивацією цього перенесення буде не проникнення на ринок України, а експорт на ринки Західної, Центральної і Східної Європи.

    Експортна мотивація транснаціональних корпорацій при налагоджуванні виробництва на території України збереже наукову базу, яку необхідно реструктурувати відповідно до нових тенденцій ринку.

    Збереження наукової бази, створення розвинутих і спеціалізованих детермінантів конкурентної переваги держави, а також залучення іноземних інвестицій для розвитку фармацевтичної галузі – все це створює довгострокову основу для конкурентної переваги і сприяє переорієнтації експорту українських виробників з ринків країн з перехідною економікою до країн Західної, Центральної і Східної Європи, посиленню їх конкурентоспроможності. Крім того, гармонізація основних технічних вимог з вимогами Європейського Союзу може одночасно служити заходом із захисту українського виробника фармацевтичної продукції від конкуренції з низькоякісною фармацевтичною продукцією.