Концепція соціально-етичного маркетингу

Концепція соціально-етичного маркетингу відноситься до числа найбільш сучасних і перспективних. Вона орієнтує виробників і продавців товарів і послуг на глибоке проникнення в природу  людських потреб і способів їх задоволення, виявлення ринкового попиту, прагнення забезпечити задоволення потреб шляхом ринкових продажів краще, повніше, ефективніше, ніж це роблять конкуренти. Характерна особливість концепції соціально-етичного маркетингу полягає в тому, що фірма виходить не тільки з інтересів отримання миттєвого прибутку за допомогою ринкових продажів найбільш потрібних споживачеві товарів і послуг, але одночасно виявляє турботу про загальне благо людей, уникаючи застосування виробничих технологій, виробництва та продажу товарів, здатних завдати шкоди людині, суспільству, природі. Соціальна етика не дозволяє порушувати норми суспільних відносин в ім’я отримання вигоди, вимагає високого рівня соціальної відповідальності виробників і продавців, які покликані думати про наслідки своїх дій для суспільства. Дотримання концепції соціально-етичного маркетингу здатне надати фірмі широку популярність, закріпити за нею добре ім’я, створити імідж порядності, що сприяє довготривалому комерційному успіху.

Хоча різні  концепції маркетингу володіють  істотними відмінностями, не можна  вважати їх суперечать один одному і несумісними. Поряд з можливою зміною концепцій, в залежності від  складних умов на ринках, фірми можуть поєднувати різні концепції, застосовувати їх у тому чи іншому поєднанні, тобто вдаватися до комбінованих, змішаним концепціям, що виражає стратегію дій на певний період часу. Б. Л. Райзберг.

Суть концепции

Качественный  товар будет пользоваться спросом, если он соответствует неэкономическим  общественным потребностям (защита экологии, безопасность товаров и т.д.)

Особенности концепции

В ходе конкурентной борьбы компании акцентируют внимание на полезности/безопасности своих товаров  для общества-T

Цели производителя

Если производство, удовлетворяющее потребность, вызывает негативные процессы в природе или другим образом вредит обществу, то оно может быть модифицировано или ликвидировано

Современные условия применения

Экономически  развитые рынки, прошедшие этап массовой ориентации на маркетинг

Недостатки

Отсутствие  решения ряда технологических проблем, вызывающих, в частности, высокую  цену товара