Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Мая 2013 в 14:49, реферат
"Едет "новый русский" на "Мерседесе"..." - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной машине, "... а навстречу ему "Запорожец". Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes и почему так получается, что одного слова оказывается достаточно, чтобы моментально представить себе целый набор характеристик, а в уме каждого из нас мгновенно возникли стойкие ассоциации, связанные с каждым автомобилем.
Вступление
Что такое брэнд
Позиционирование брэнда
Стратегия брэнда
Создание компонентов брэнда
Продвижение брэнда
Управление брэндом
Проблема регулирования цены и суб-брэнды
Оценка брэнда
10. Список использованной литературы