Комплекс Маркетинга и свойства его компонентов

Комплекс  Маркетинга

и свойства его компонентов

 

Концепция 4Р:

Комплекс  маркетинга – это набор

поддающихся контролю переменных компонентов, совокупность которых позволяет решить маркетинговые задачи в отношении целевых рынков.

 

Нейл Борден

Маркетолог США

1.Product

 

2.Price

 

3.Place

 

4.Promotion

 

Комплекс  маркетинга включает в себя

4 переменных компонента:

Итак 4 компонента комплекса  маркетинга:

1.Product (Товар)

2.Price (Цена на товар)

3.Place (Место продажи товара)

4.Promotion

  (Способы  продвижения товара на ранок)

 

Условно данную концепцию стали называть «КОНЦЕПЦИЯ 4Р»

 

Рассмотрим более  подробно каждый компонент!

 

1.Product (Товар)

 

Представляет  собой собственно товар

 

А так  же ряд услуг, связанных с данным товаром:

 

Упаковка

Дизайн 

Размер

Характеристики

Качество 

Торговая  марка

Гарантийное и сервисное обслуживание…

Включает в себя цену на товар

 

2.Price (Цена)

 

- Прейскурант цен

 

- Скидки

 

- Надбавки

- Периодичность платежей

- Условия кредита и т.д.

3.Place (Место)

 

Это способы размещения товара в  местах,

которые делают товар доступным  для целевых потребителей.

 

Это выбор способа движения товара

от сферы производства до сферы  потребления.

 

Включает  в себя:

- Каналы распределения

- Охват рынков

- Ассортимент

- Размещение

- Управление запасами

- Транспортировку

 

4.Promotion (Продвижение)

 

Продвижение товара – это действия, с помощью которых компания распространяет сведения о достоинствах своего товара и убеждает целевых потребителей покупать его.

 

Продвижение включает в себя:

- Стимулирование сбыта

- Рекламу

- Службу сбыта

- Прямой маркетинг

Комплекс маркетинга – это «пазл», который необходимо сопоставить,

т.е. каждая отдельная  часть должна гармонировать и  сочетаться с остальными компонентами.

 

Товар

 

Цена

 

Место

 

Продвижение

Задача  менеджера – найти правильное соотношение компонентов!

Представить рынку нужный товар по нужной цене в нужном месте, используя эффективные способы продвижения.

 

Нужный

Товар

 

По нужной Цена

 

В нужном Место

 

ЭффективноеПродвижения

Качественный  товар

 

Высокая

цена

 

Имеется

 в  наличие во многих магазинах

 

Известной «брендовой» марки

Плохого

качества

 

По низкой цене

 

Имеется

в наличие  во многих магазинах

 

Узнаваемой  марки

Комплекс  маркетинга – это компромисс сочетания всех компонентов, к которому должна стремиться любая торгующая или производящая фирма.

 

Товар

 

Цена

 

Место

 

Продвижение