Классификация товарных рынков

ТОВАРНЫЙ РЫНОК

•   Понятие товарного  рынка

•   Классификация товарных рынков

•   Рыночный спрос  и рыночная доля

•   Оценка конъюнктуры  рынка

•   Емкость рынка

•   Сегментация рынка

• Общее понятие сегментации

• Сегментация потребительских  рынков

• Сегментация рынков предприятий

• Требования, предъявляемые к  сегментам рынка.

• Выбор целевых сегментов рынка

•   Позиционирование товара

 

Понятие товарного рынка

Предпринимательская деятельность производителей и маркетинговых  посредников, направлена на удовлетворение интересов и нужд потребителя. Потребители, "голосуя" рублем, не только награждают, но поощряют тех производителей, которые  в наибольшей степени удовлетворяют  их запросы. Любой рынок, с точки  зрения маркетинга, состоит из покупателей, различающихся своими вкусами, желаниями  и потребностями. Они приобретают  товары исходя из индивидуальных мотиваций. Предприниматели должны понимать, что  при разнообразии спроса и в условиях конкуренции, покупатели будет по-разному  реагировать на предлагаемые товары. Товарный рынок – рынок на котором покупатели приобретают определенный товар для удовлетворения конкретных специфических потребностей. Трудно удовлетворить запросы всей массы потребителей, так как практически невозможно предложить рынку товар, который понравился бы сразу всем потребителям. Именно поэтому, выпуск и реализация товара, ориентированного на некоего "усредненного" потребителя, вряд ли будет лучшей стратегией использования потенциала предприятия. Более того, одни потребители предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить за них

соответствующую цену, тогда  как другие склонны приобрести товар  по невысокой цене с приемлемыми  потребительскими свойствами. Вместе с тем, возможны варианты, когда достаточно качественные товары по средней цене оказываются не востребованными  ни одной из групп потребителей. Поэтому  при   планировании    бизнеса   необходимо   рассматривать    рынок    как

дифференцированную структуру  в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара

Классификация товарных рынков и рыночная доля

 

В маркетинге не существует абстрактного понятия товарного рынка: он всегда конкретен. Товарные рынки разнообразны и для каждого характерно свое сочетание факторов и условий, определяющих экономические связи между производителями  и потребителями. Классификация  рынка – разделение совокупности имеющихся рынков на отдельные виды на основе выбранных классификационных  признаков.

Рынки классифицируются: 1) по виду продаваемого товара, 2) масштабам охвата территории, 3) уровню конкуренции, 4) соотношению  спроса и предложения, 5) характеру  конечного использования товара, 6) организационной и качественной структуре (таблица 1).

Например:

Рынок труда – сфера  формирования спроса и предложения  на рабочую силу, через который  осуществляется продажа рабочей  силы на определенный срок.

Рынок услуг – сфера  формирования спроса и предложения  на услуги в области транспорта, связи, торговли, материально-технического снабжения, финансов, науки, образования, здравоохранения и т.д.

Национальный рынок –  совокупность существующих и потенциальных  потребителей товара, расположенных  на данной хозяйственной территории страны.

 

Таблица 1 – Классификация  товарных рынков

 

 

Признак классификации                         Тип рынка

Вид продаваемого товара                            Рынок сырья и материалов

                                                                        Рынок средств производства

                                                                        Рынок инноваций

                                                                        Рынок капитала

                                                                        Информационный рынок

                                                                        Рынок услуг

                                                                        Рынок труда и др.

Масштабы охвата территории                     Мировой рынок

                                                                        Зональные рынки

                                                                        Региональные рынки

                                                                        Страновый рынок: внутренний рынок                                                                                                              и внешний рынок

Уровень конкуренции                                   Рынок совершенной конкуренции

                                                                  Рынок монополистической конкуренции

                                                                  Олигополия

                                                                  Монополия

Соотношение спроса и                        Рынок продавца

предложения                                        Рынок покупателя

Характер конечного                         Рынок потребительских товаров

использования товара                    Рынок товаров производственного  назначения

                                                          Рынок промежуточных товаров

                                                          Рынок государственных учреждений

Организационная структура                Закрытый рынок

                                                               Открытый рынок

Качественная структура                  Потенциальный рынок

                                                          Действительный рынок

                                                          Квалифицированный рынок

                                                          Освоенный рынок

 

Доступность рынка заключается  в условиях входа фирмы на рынок  для совершения сделок,ведения бизнеса. Доступность рынка для фирмы связана с уровнем конкуренции.

По уровню конкуренции  различают следующие виды рынков:

• Характерными чертами  рынка свободной (совершенной) конкуренции  являются наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный  продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой  конкуренции.

Примером может служить  рынок сельскохозяйственной продукции.

• На рынке монополистической  конкуренции присутствуют много фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки.

Пример: производство одежды, обуви.

• На      олигополистическом       рынке     действуют      несколько    фирм,   выпускающих  стандартизированный или дифференцированный продукт. Контроль над ценой ограничен  взаимной зависимостью, значителен при  тайном сговоре.

Примером может служить  производство стали, автомобилей, бытовых  электроприборов.

• Чистая монополия характеризуется  господством на рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, и  контролирующей цену.

Пример: метрополитен в Москве.

В зависимости от сложившегося соотношения  спроса и предложения на определенный товар различают рынок продавца и рынок покупателя.

• Рынок продавца – это  рынок, на котором продавцы имеют  больше власти, где наиболее активными деятелями рынка являются покупатели. Рынок продавца возникает, когда спрос значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не представляет особых усилий, так как в условиях дефицита его продукция все равно будет реализована.

• Рынок покупателя –  такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам. Именно рынок покупателя является непременным условием применения концепции маркетинга. Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товара:

• Рынок потребительских  товаров или рынок потребителей – отдельные лица и

домохозяйства, приобретающие  товары и услуги для личного потребления.

• Рынок товаров производственного назначения - организации, приобретающие товары в процессе производства.

• Рынок промежуточных  продавцов – организации, приобретающие  товары и услуги для последующей перепродажи их с выгодой для себя.

• Рынок государственных  учреждений – государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в государственных учреждениях, либо для передачи этих товаров и услуг нуждающимся гражданам. Каждый из этих рынков в дальнейшем может быть дифференцирован по конкретным типам товаров(например, продовольственных и непродовольственных), товарным группам (например, обуви, одежды,

электробытовых товаров  и др.), товарным подгруппам (например, рынок кожаной, резиновой, валяной обуви) и т.д.

Важное значение имеет классификация рынков с точки зрения организационной структуры, определяющейся различными условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями:

• Закрытый рынок – это  рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими

отношениями, юридической  и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке преобладают различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

• Открытый рынок – сфера  обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей неограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними.

По    качественной     структуре     можно     выделить   потенциальный,    действительный, квалифицированный, обслуживаемый и освоенный рынки:

• В состав потенциального рынка входят покупатели, которые  проявляют интерес к приобретению товаров.

• Действительный или доступный  рынок – это рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым товарам.

• Квалифицированный рынок  – это рынок покупателей, располагающих  средствами для покупки, имеющих доступ к необходимым товарам и могущих реализовать свой интерес к товарам, так как они входят в рамки, регламентирующие продажу товаров (например, дети до 16 лет не могут покупать определенные виды продукции).

• Обслуживаемый рынок  – рынок, на котором предприятия  обслуживают покупателей, имеющих возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых товаров, в том числе и конкурирующих фирм. Покупатели на этом рынке являются частью квалифицированного рынка и выбраны фирмой для дальнейшей работы с ними.

• Освоенный рынок –  часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного предприятия.

Классификация рынков по содержанию и особенностям маркетинговой деятельности выделяет следующие виды рынков: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, "прослоенный".

• Целевой рынок –  рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся оптимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности.

• Бесплодный рынок –  рынок, не имеющий перспектив для  реализации определенных товаров.

• Основной рынок – рынок, где реализуется основная часть  товаров предприятия.

• Дополнительный рынок  – рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара.

• Растущий рынок – рынок, имеющий реальные возможности для  роста объема продаж товара.

• "Прослоечный" рынок – рынок, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях. Однако он может стать и бесплодным рынком.

Признак классификации товарных рынков по содержанию и особенностям маркетинговой деятельности позволяет  проводить углубленные исследования конкретных товарных рынков, опираясь на специфику самого товара, характер его производства и конечного  использования, организационную структуру  сбыта фирмы или предприятия  и территориальную принадлежность.