Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2011 в 17:12, доклад
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
До 1894 года Coca-Cola
продавалась в розлив. Это происходило
до тех пор, пока владелец магазина в городе
Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn),
размышляя над тем, как лучше доставлять
напиток на плантации вдоль реки Миссисипи,
не установил в своей лавке оборудование
по розливу Coca-Cola в бутылки. Так он стал
первым производителем напитков The Coca-Cola
Company. Но, по-настоящему система производства
развернулась пятью годами позже. Два
предпринимателя из Чаттануги (Теннеси)
Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед
(Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера
эксклюзивные права на розлив и продажу
напитка Coca-Cola практически на всей территории
Соединенных Штатов.
Айза Кендлер
не видел большой выгоды в том,
чтобы продавать напиток в
бутылках и уступил «эксклюзив»
за символическую плату — всего за один
доллар. Забегая вперед, отметим, что только
в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках
превысили объемы продаж «в розлив». По
новому контракту первый завод по розливу
«Кока-Колы» был построен в Чаттануге
в 1899 году. Собственно, с этого момента
и начинается история всемирной Системы
«Кока-Колы», системы боттлинга — производства
и сбыта напитков через партнеров — так
называемых «франчайзи».
За последующие
20 лет число заводов достигло
одной тысячи, причем 95% из них принадлежали
местным предпринимателям и на них работал
местный персонал. На сегодня система
производителей The Coca-Cola Company является
самой крупной и разветвленной производственной
и дистрибьюторской сетью в мире.
1902 год ознаменовался
появлением главного конкурента — компании
Pepsi-Cola.
Первыми двумя
странами где Кока-Кола развернула
свою деятельность после завоевывания
Америки стали Куба и Панама, случилось
это в 1906 году. Но, как это может
показаться с первого взгляда, развитие
Компании не было абсолютно безоблачным:
как и другие популярные продукты, Coca-Cola
в скором времени начали подделывать.
Для борьбы с производителями фальшивой
Coca-Cola были нанятые агенты знаменитого
поискового агентства Пинкертона. Одним
из средств защиты зарегистрированного
товарного знака Coca-Cola стала изобретенная
в 1915 году известная теперь всему миру
контурная бутылка. Ее дизайн разработали
на предприятии Root Glass Company в штате Индиана.
В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована
как один из товарных знаков The Coca-Cola Company
наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован
в 1945 г.).
В 1919 году Аза
Кендлер продал компанию Кока-Кола
Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному
банкиру из Атланты и группе других
инвесторов за 25 миллионов долларов.
В 1920 году появился
первый ботлер в Европе — во Франции.
В 1923 году Компанию возглавил Роберт
(Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа,
который оставался на посту 60 лет
и cтал настоящей живой легендой
Компании. Новый президент компании Кока-Кола
сделал основной акцент на качестве напитка.
В период своего президентства Роберт
Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола
Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием
бизнеса компании Coca-Cola по всему миру.
В том же году были утверждены единые стандарты
производства и продажи бутилированной
колы: от рецептуры смешивания напитка
до расстановки бутылок на полках магазинов.
В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку
на шесть бутылок. В 1927 году, The Coca-Cola Co.
впервые начала рекламную деятельность
на радио.
Летом 1928 года американская
команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на
Олимпийские игры в Амстердам. В
скором времени Coca-Cola и спорт стали
нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный
спонсор Олимпийских игр, Мирового
чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу,
мировых теннисных турниров и других спортивных
соревнований. В 1929 году Компания осуществила
удачный проект: впервые был использованный
металлический «кулер» — холодильник
без верхней крышки, дающий возможность
продавать охлажденный напиток в любую
жару.
Санта-Клаус и Coca-Cola
В 1931 году состоялась
очередное знаменательное событие
в истории Coca-Cola. Компания заказала
американскому художнику
В 1939 году PepsiCo начала
продавать напиток в бутылках
большей емкости по ценам продукции
конкурента. Вся реклама Pepsi была построена
на сравнении цен и размеров бутылок.
Продажи Pepsi стали стремительно расти.
Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться
за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении
прав на использование торговой марки-слова
«кола» в названии напитка. Длительное
и скандальное судебное разбирательство
завершилось мировым соглашением. Это
положило начало настоящей «холодной
войны» компаний.
Перед Второй Мировой
войной Coca-Cola продавалась уже в 44
странах. Вступление США в войну
сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа
своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый
человек в военной форме мог
получить бутылку Кока-Колы за 5 центов.
Где бы он ни был и несмотря на то, сколько
это будет стоить Компании». Более 5 миллионов
бутылок Кока-Колы было доставлено военным
на протяжении войны.
В августе 1958 года,
в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три
года спустя, первого февраля 1961 года
было открыто производство напитка «Sprite».
В 1960 году Компания
начала разливать свои напитки в
жестяные банки, ранее предназначенные
только для армии. А с 1977 в пластиковые
бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.
В 1979 году Компанию
возглавил Роберто Гозуэта — один из самых
успешных менеджеров XX века.
В 1982 году появилась
Diet Coke в которой вместо сахара используется
сахарозаменитель. В одной баночке
содержится всего 1 калория.
Конечно, американцы
не могли обойтись без любимой «Кока-Колы»
и в космосе. Так в 1985 году Coca-Cola отправилась
навстречу к звездам. Это была не обычная
банка, а специальная, с трубочкой.
Современная
Кока-Кола
Сегодня мировая
империя Coca-Cola выглядит следующим образом:
11 крупных компаний-боттлеров, работающих
в масштабах нескольких государств, и
несколько десятков отдельных предприятий-
На данный момент
существует около 200 видов напитков,
которые производит компания Coca-Cola.
Но трем из них принадлежит 80% от всего
мирового объема продаж — это Кока-Кола,
Фанта и Спрайт. В мире выпускается
около 70 сортов Фанты с разнообразнейший
вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым,
грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так
далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания
Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех
потребителей — она выпускает и высококалорийные
напитки, обогащенные минеральными веществами.
А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные
соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются
холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe.
Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права
на торговую марку «Schweppes», принадлежащую
ранее компании Cadbury.
На сегодняшний
день товарный знак Coca-Cola является наиболее
известным товарным знаком в мире,
а компания Кока-Кола — известнейшей
компанией на Земле. Торговую марку
Coca-Cola знают 98% всего населения земного
шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах
мира. Каждый день во всем мире продается
около 1 миллиарда единиц продукции компании.
Интересные факты
о Кока-Коле:
— «Кока-кола»
хорошо удаляет ржавчину (остаются
следы от красителей). Этот эффект достигается
за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной
кислоты. Также известно, что кола удаляет
накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако
не рекомендуется использовать её в этих
целях, так как для этого есть специализированные
средства, содержащие кислоту.
— «Кока-колой»
пользуются, чтобы смывать пятна
крови. Американские полицейские держат
в служебных машинах несколько
галлонов колы, чтобы смывать пятна
крови с асфальта на месте ДТП.
— Если всю выработанную
кока-колу раздать в бутылках всем
жителям планеты, каждый из нас получил
бы по 767 бутылок.
— Если бы всей
выработанной кока-колой заполнить
бассейн глубиной 180 сантиметров, то
его длина составляла бы 33 километра,
а ширина достигла бы почти 15 километров.
В такой бассейн могут
— Каждую секунду
в мире выпивают 8000 стаканов напитков,
выработанных компанией.
— Огромный знак
«Кока-Колы», размещенный над павильоном
«Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит
из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных»
неоновых ламп. Высота знака — 9 метров,
ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.
— Наибольший знак
«Кока-колы» расположен в чилийском
городе Арика. Он установлен на вершине
холма. Ширина знака — 122 метра, высота
— 40 метров. Составлен этот знак из
70 тысяч бутылочек от «кока-колы».
— Первый наружный
рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный
ещё в 1904 году, до сих пор находится
на своём месте в городке
— В 1989 году «Кока-Кола»
была первой иностранной компанией,
которая разместила рекламу своей
торговой марки на Пушкинской площади
в Москве.
— Две страны,
в которых высочайший процент
потребления в мире кока-колы на
душу населения, не имеют между собою
абсолютно ничего общего: это огромная
континентальная субтропическая Мексика
и крохотная островная приполярная
Исландия.
— Наиболее длинный
маршрут доставки «Кока-колы» находится
в Австралии. Водителям грузовиков
приходится преодолевать 1803-километровую
трассу, чтобы доставить продукцию
из города Перт (Южная Австралия) в
населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.
Список использованной литературы
Данные сайта
selfire.com