Автор: Пользователь скрыл имя, 30 Апреля 2012 в 16:47, курсовая работа
Целью данного маркетингового исследования является изучение потребительских предпочтений на рынке игрушек города Великий Новгород.
Основные задачи маркетингового исследования:
Изучение рынка игрушек города Великий Новгород;
Изучение ассортимента товаров на рынке игрушек города Великий Новгород;
Выявление предпочтений потребителей на рынке игрушек города Великий Новгород;
Стр.
Введение
3
1 Процесс маркетингового исследования
1.1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
5
1.2 Виды и источники маркетинговой информации
8
1.3 Выбор методов проведения маркетинговых исследований
9
1.4 Методы сбора маркетинговой информации
11
2 Исследование предпочтений потребителей на рынке игрушек города Великий Новгород
2.1 Анализ тенденций развития рынка игрушек в России
21
2.2 определение проблемы и цели исследования. Разработка плана исследования
27
2.3 Анализ результатов исследования потребительских предпочтений на рынке игрушек города Великий Новгород
29
Заключение
36
Список литературы
38
СОДЕРЖАНИЕ
| Стр. |
Введение | 3 |
1 Процесс маркетингового исследования |
|
1.1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований | 5 |
1.2 Виды и источники маркетинговой информации | 8 |
1.3 Выбор методов проведения маркетинговых исследований | 9 |
1.4 Методы сбора маркетинговой информации | 11 |
2 Исследование предпочтений потребителей на рынке игрушек города Великий Новгород |
|
2.1 Анализ тенденций развития рынка игрушек в России | 21 |
2.2 определение проблемы и цели исследования. Разработка плана исследования | 27 |
2.3 Анализ результатов исследования потребительских предпочтений на рынке игрушек города Великий Новгород | 29 |
Заключение | 36 |
Список литературы | 38 |
Приложение А | 39 |
ВВЕДЕНИЕ
«Настоящий ребенок» должен сделать три вещи - вырастить куклу, построить дом и наиграться в нем вдоволь.
Игрушки обладают волшебной силой для детей любого возраста. Неудивительно, что многие родители, стремясь превратить жизнь своего ребенка в сплошной праздник, буквально заваливают игрушками детскую комнату (конечно, если позволяют средства). Но им следовало бы задаться вопросами: «Сможет ли очередная игрушка заинтересовать ребенка, поднять ему настроение? Отвечает ли она возрасту и способностям малыша? Присутствует ли в ней какой-либо намек на насилие, превосходство по признаку пола или иной отрицательный аспект?» и т.п.
В последнее время рынок игрушек стал чрезвычайно динамичным. Как правило, продолжительность их «жизни» около года, и лишь пятая часть удерживается на рынке дольше. Игрушки из области мультимедиа, не устаревшие за 3 месяца, и подавно считаются "долгожителями".
Нельзя не заметить явную тенденцию: производителей игрушек больше всего воодушевляет электроника. Микросхемы внедряются почти во все традиционные игрушки: современный волчок работает на светодиодах, старый добрый паровоз оборудуется настоящей видеокамерой, конструктором можно управлять через персональный компьютер, а плюшевые зверушки, снабженные сенсорными датчиками, реагируют интерактивно - их даже можно «обучать»! Правда, стоят такие забавы недешево, а потому большинству российских покупателей не по карману.
Другая тенденция сопряжена с лицензиями. Все больше изготовителей обращаются к героям телевизионных сериалов, кинофильмов, а также к известным фирменным маркам, спортивной тематике и т.п. Это ставит игрушки в зависимость от лицензии, получить которую бывает не так просто.
Наконец, еще одна важная тенденция - высокие требования к качеству и безопасности современных игрушек, а также контроль за соблюдением соответствия характеристик игрушек определенному возрасту детей. Сейчас возникают претензии даже к качеству кубиков - традиционных игрушек многих поколений, так как зачастую для их изготовления производители используют самое дешевое сырье: еловый хлыст и т.п. Кубики получаются шероховатыми и с занозами, что может серьезно навредить ребенку. Столь же часто выбраковываются надувные игрушки для игр на воде.
В жизни каждого человека игрушки занимают особое место, поэтому производитель несет ответственность за каждую производимую им игрушку.
Объект исследования – рынок игрушек, потребители.
Предмет исследования – ситуация на рынке и ожидания потребителей.
Целью данного маркетингового исследования является изучение потребительских предпочтений на рынке игрушек города Великий Новгород.
Основные задачи маркетингового исследования:
Изучение рынка игрушек города Великий Новгород;
Изучение ассортимента товаров на рынке игрушек города Великий Новгород;
Выявление предпочтений потребителей на рынке игрушек города Великий Новгород;
Интерпретация полученных результатов и разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятий на рынке игрушек города Великий Новгород.
1 Процесс маркетингового исследования
1.1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
Обеспечение «прозрачности» рынка, т.е. получение полной и достоверной информации о его со стоянии и развитии, является одной из главных целей маркетинга, дополненным требованием обеспечения предсказуемости его дальнейшего развития, иначе научно обоснованного предсказания, прогноза. Нельзя осуществлять маркетинговую управленческую деятельность, незная сложившейся рыночной ситуации, без выявления тенденций и закономерностей функционирования рыночного механизма немыслимы регулирование рыночных процессов или адаптация к его действию. Отсюда вывод ясен, что маркетинговая деятельность по доведению товара от сферы производства до сферы потребления нуждается в информационно-аналитическом обеспечении [1, с. 24].
Маркетинговое исследование, которое призвано решать эти задачи, - неотъемлемая составная часть маркетинга, оно проводится в интересах маркетинга и по его заказу. Маркетинговое исследование осуществляется или самой маркетинговой службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государственной организацией и т.п. Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности [3, с. 123]. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает предприятие с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
Каждой фирме, выступающей на рынке в качестве продавца или покупателя, необходимо иметь, как минимум, следующие сведения:
1. емкость рынка и доля, которую на нем занимает сама фирма, позиция и возможности конкурента;
2. ситуация на рынке;
3. собственный рыночный потенциал и конкурентоспособность;
4. реакцию рынка на те или иные маркетинговые действия фирмы.
Цели и задачи маркетинговых исследований: определить проблему, изучить и описать объект, процесс или ситуацию, найти закономерности и дать прогнозы [2,с.534].
В зависимости от характера целей маркетинговых исследований выделяют три соответствующих направления маркетинговых исследований:
разведочные исследования, предшествующие разработке программы основного исследования, они предпринимаются для сбора предварительной информации, позволяющей выдвинуть гипотезы и выбрать соответствующую методику анализа;
описательное исследование, имеющее целью констатацию реальных фактов, событий, показателей, полученных в результате сбора информации;
казуальное исследование, проводимое для проверки гипотез связей маркетинга с факторами окружающей среды.
К маркетинговому исследованию предъявляются следующие требования:
научность, т.е. объяснение и предсказание изучаемых явлений и процессов на основе научных принципов и объективно полученных знаний, выявление закономерностей развития;
комплексность, т.е. изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии, анализ структуры, выявление иерархии и подчиненности элементов;
достоверность, т.е. обеспечение научных принципов сбора и обработки данных, тщательный контроль, использование ЭВМ;
эффективность, т.е. достижение выдвинутых целей, соизмерение результатов с затратами.
Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и процедуры:
1 Определение проблемы и целей исследования
определение потребности в проведении маркетинговых исследований;
определение проблемы;
формулирование целей маркетинговых исследований.
2 Разработка плана исследований
выбор методов проведения маркетинговых исследований;
определение типа требуемой информации и источников ее получения;
определение методов сбора необходимых данных;
разработка форм для сбора данных;
разработка выборочного плана и определение объема выборки.
3 Реализация плана исследований
сбор данных;
анализ данных.
4 Интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства (подготовка и презентация заключительного отчета) [6, с. 57].
Таким образом, маркетинговое исследование — это систематический сбор, отображение и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности. Основными целями и задачами маркетинговых исследований является определение проблемы, изучение и описание объекта, процесса или ситуации, определение закономерностей и составление прогнозов.
1.2 Виды и источники маркетинговой информации
Сбор, обработка и сводка информации представляют собой составную часть общего информационно-аналитического процесса маркетинга. Получение информации подчинено задачам управления и имеет целью обеспечить оценку и анализ рыночных процессов для принятия правильных маркетинговых решений.
Маркетинговая информация — это знания, сведения, данные о каком- либо объекте, событии, процессе или явлении, необходимые для подготовки и принятия маркетинговых решений.
По источнику и способу получения маркетинговая информация подразделяется на:
первичную - это информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника (в момент возникновения) в результате специально проведенных для решения конкретных проблем, так называемых полевых маркетинговых исследований;
вторичную — информация об объекте исследования, собранная ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования.
К основным недостаткам вторичной информации по сравнению с первичной можно отнести трудность оценки полноты, достоверности и возможности использования информации, а также ее доступность для конкурентов. Достоинствами вторичной информации, как правило, являются: быстрота получения и меньшая стоимость по сравнению с первичной информацией и возможность сопоставления нескольких источников [5, с. 230].
К основным источникам маркетинговой информации относятся:
публикации (цифровые, фактографические, теоретические) в средствах массовой информации, в официальных справочных изданиях, в научной или публицистической литературе;
информация, приобретаемая фирмой на коммерческих началах у Госкомстата РФ или альтернативных статистических служб;
внутрифирменные учет и отчетность, в том числе бухгалтерская;
обмен информацией между участниками канала товародвижения;
данные специальных обследований, в частности, замеры параметров рынка в опорных пунктах;
информация торговых корреспондентов - торговых работников (обычно продавцов);
различного рода экспертные оценки и прогнозы (Дельфи-метод, метод мозгового штурма и другие).
Информация о работе Исследование предпочтений потребителей на рынке игрушек города Великий Новгород