Интернет - маркетинг

Выполнила студентка группы УА – 301

Яфарова Фируза Наримановна

преподаватель: Линский Дмитрий Викторович

Интернет  – маркетинг.

       Развитие информационных технологий, среди которых одно из ключевых мест занял Интернет, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействия – Интернет – маркетинг.

    Под термином Интернет-маркетинг понимается теория и методология организации  маркетинга в гипермедийной среде  Интернета.                   Интернет обладает уникальными характеристиками, значительно отличающимися от характеристик традиционных инструментов маркетинга. Одним из основных свойств среды Интернета является ее гипермедийная природа, характеризующаяся высокой эффективностью в представлении и усвоении информации, что значительно повышает возможности маркетинга в усилении взаимосвязи предприятий и потребителей.

    Рис. 1. Возможности использования Интернета  в системе маркетинга предприятия.

    Кроме того, роль, выполняемая Интернетом, не ограничиваются только коммуникативными функциями, а также включает в себя возможность заключения сделок, совершение покупок и проведение платежей, придавая ему черты глобального электронного рынка. Рис. 1. иллюстрирует возможности использования Интернета в системе маркетинга современного предприятия. Переход ключевой роли от производителя к потребителям.

    К методам интернет - маркетинга относятся поисковая реклама (поисковая оптимизация сайта, контекстная реклама), баннерная реклама, e-mail маркетинг (e-mail реклама), аффилиативный маркетинг (партнерский маркетинг), вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама.

         Поисковая оптимизация сайта (SEO — Search engine optimization) - для многих сайтов поисковые системы приносят свыше половины всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие сайта на первых позициях результатов выдачи поисковой системы по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска отсортированы по релевантности (адекватность) страниц, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб - страниц к наиболее распространённым поисковым запросам в том или ином тематическом сегменте.

    Поисковая оптимизация включает работу с html-кодом сайта (прописание тегов “title”, “keywords”, “description”, заголовков “h” и т.д.), определение и подбор ключевых слов (формирование семантического ядра сайта), работу с внутренними ссылками ресурса (перелинковка) и написание качественного текста на сайт.

        Контекстная реклама — размещение текстово - графических рекламных материалов рядом с результатами выдачи поисковых систем. Выведение каждого рекламного сообщения на прямую зависит от характера поискового запроса пользователя. Контекстная реклама может иметь вид текстово-графического объявления либо рекламного баннера. В основе механизма контекстной рекламы лежит принцип ключевых слов. Данный принцип выражает взаимосвязь рекламодателя с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги, предоставляемые этим самым рекламодателем.  
        Баннерная реклама или Медийная реклама — размещение текстово - графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой своеобразную рекламную площадь. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия этого вида рекламы на потенциального потребителя. Как правило, медийная реклама в Интернете подразумевает баннерную рекламу.

    E-mail маркетинг (e-mail реклама) – e-mail сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей.

    Аффилиативный маркетинг (партнерский маркетинг) - это инструмент можно определить, как метод продвижения бизнеса в сети (продавцами/рекламодателями) в котором партнер получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя, осуществленные благодаря его усилиям. Термином «партнерский маркетинг» характеризуют отрасль, в которой существует ряд специализированных компаний и фрилансеров, реализующих эту форму интернет - маркетинга во всем её многообразии.  
В неё можно также включить партнерские сети, менеджеров по партнерским программам, и различные типы одиночных партнеров (фрилансеров), которые имеют в своем арсенале множество методов для продвижения товаров и услуг своих рекламодателей.

    Вирусный  маркетинг — маркетинговая техника, использующая самих людей для повышения осведомлённости о бренде (торговой марке), товаре, услуге, акции. В настоящее время самым распространённым средством вирусного маркетинга является Интернет. Распространение информации идет «вирусным путём»: пользователь (член социальной сети) распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, распространяют его дальше. При этом информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Аналогия с вирусом проста — человек «заражает» тех, с кем вступает в контакт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо 1 распространителя их становится 10-15. Вирусный маркетинг использует древнейшую привычку людей делиться информацией с окружающими. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно — за счёт того, что она им интересна. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, анекдоты).  
      Вирусный маркетинг - это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором.  
      Скрытый маркетинг достаточно часто упоминается в контексте Интернет - маркетинга, а также часто сравнивается с вирусным маркетингом. С одной стороны, скрытый маркетинг не зря упоминается в контексте Интернет-маркетинга и Интернет - рекламы, так как с развитием информационных технологий скрытый маркетинг в сети Интернет пользуется огромной популярностью среди рекламодателей во всем мире                        
        Скрытый маркетинг предлагает более «личный» подход к каждому потребителю, когда информация о продукте или услуге преподноситься в легкой для понимания форме. Главная особенность скрытого маркетинга – информация, которую потребитель получает из уст другого потребителя, принимается и усваивается гораздо проще, нежели просто рекламный слоган. Развитие информационных технологий, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействии - Интернет-маркетинга, под которым понимается теория и методология организации маркетинга в среде Интернета. Эпоха Интернет-маркетинга характеризуется следующими отличительными особенностями: глобализация сфер деятельности; окончательный переход ключевой роли от производителей к потребителям; персонализация взаимодействия и переход к маркетингу «один - одному»; снижение трансакционных и трансформационных издержек 

    Список  использованной литературы

1. http://internet-marketing.in.ua.
2. Багиев Г. Л., Успенский И. В., Ченцов В. И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. — СПб: СПГУЭиФ, 1998 г.
3. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.:Питер, 2001г.
4. Успенский И. В. Интернет – маркетинг. Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.