Интегрированные маркетинговые коммуникации на примере компании Coca-Cola

Цель данной курсовой работы - рассмотреть элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций, выявить их структуру в конкретном примере, определить почему именно такой комплекс коммуникаций использовался предприятием.

Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Медиапланирование …………………………………………………....5
1.1 Понятие медиапланирования………………………………………………….5
1.2 Характеристика средств массовой коммуникации как медианосителей….7
1.2.1 Телевидение………………………………………………………………......7
1.2.2 Особенности размещения рекламы в печатных изданиях……………......9
1.2.3 Наружная реклама и Интернет……………………………………...……….10
Глава 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации на примере компании Coca-Cola …………………………………………………………...…12
2.1. История Coca-Cola …………………………………………………………....12
2.1.2. Позиционирование, целевой сегмент и ценовая стратегия ……………...13
2.2. Рекламная компания Coca-Cola ……………………………………………..15
2.2.1. Общая ситуация…………………………………………………………….15
2.3.Реализация …………………………………………………………………….16
Глава 3. Рекламная кампания бренда Dive………………………………….20
3.1.Описание ресторана “DIVE”……………………………………………….....20
3.2.Определение целей и разработка стратегии коммуникационной кампании.
3.3.Определение предполагаемой целевой аудитории …………………………20
Заключение ………………………………………………………………………..24
Список литературы ……………………………………………………………….26