Автор: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2013 в 12:38, курсовая работа
Метою дослідження є розробка теоретичних основ формування маркетингової товарної політики молокопродукції в системі агропідприємств.
Маркетингова товарна політика є основою впровадження маркетингової концепції у діяльність молокопереробного підприємства, виходячи з того, що товар - головний інструмент маркетингової діяльності, за допомогою якого підприємство впливає на свого споживача і отримує прибуток. Переважними умовами успішного застосування маркетингової товарної політики є: знаходження і реалізація перспективних ідей товару; своєчасне коригування асортименту відповідно до рівня конкурентоспроможності молокопродукції; вірне позиціювання товарів на ринку; адаптація параметрів товарів до змін у навколишньому середовищі.
В сучасних умовах діяльності молокопереробних підприємств роль цінової політики постійно зростає. По-перше, підприємство залежно від кон'юнктури ринку та характеру впливу маркетингового середовища повинно формувати такий рівень цін на молокопродукцію, при якому зможе одержувати максимальний прибуток, вирішувати стратегічні та тактичні маркетингові завдання. По-друге, як один з ефективних засобів завоювання споживача в конкурентній боротьбі, правильна або помилкова цінова політика справляє відповідно позитивний або негативний вплив на весь процес реалізації молокопродукції на ринку.
Література:
1. Бутенко Н.В. Основи маркетингу: навч. посібн. / Н.В.Бутенко. – К.: Вид.-поліграф. центр «Київський університет», 2004. – 140 с.
2. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: підручник / С.М.Ілляшенко. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. – 234 с.
3. Багиев Г.Л. и др.. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X.. Анн; под. общ. Ред.. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во Экономика", 1999. - 703 с.
4. Соловйов І.О. Ціна і цінові рішення в комплексі маркетингу: [монографія] / І.О. Соловйов. - Херсон: ХДУ, 2007. - 288 с.