Формування маркетингової товарної політики підприємства

Міністерство освіти науки молоді та спорту України

Національний  університет водного господарства та природокористування

 

Кафедра економіки  підприємства

 

 

 

 

 

 

Курсова робота

З дисципліни “Маркетинг” на тему:

“Формування маркетингової товарної політики підприємства ”

 

 

 

 

 

 

   Оцінка: оформлення 

                            змісту   

                           захисту 

 

 

    Загальна оцінка:

                    за стандартом ECTS 

                за стандартом МОНУ

 

    Підписи членів комісії   

                                               

Рівне-2012

 

Національний університет водного  господарства та природокористування

Факультет економіки  і підприємництва

Кафедра економіки  підприємства

                                  Спеціальність: 6.050106-облік і аудит

                                       Завдання

На курсову роботу з маркетингу

 

    Студентці  3  курсу  1 гр  Еділашвілі  Г.М.

 

 Тема: «Формування маркетингової товарної політики»

 

                                                                                       Варіант №   6     

                                       Вихідні дані до курсової роботи

 

1.Назва підприємства «Костопільський завод продтоварів»

2.Форма власності  колективна

3.Юридичний  статус          акціонерне товариство

4.Спеціалізація  харчова та кондитерська продукція

5.Внутрішні  ринки   

6.Міжнародні ринки     

                           Зміст курсової роботи

Передмова

1.  Маркетингова товарна політика підприємства

2.  Аналіз господарської діяльності підприємства

 

3.  Формування маркетингової товарної політики підприємства

Загальні висновки

Використана література

 

Дата видачі “ “  2012р.    Дата захисту “      “   2012р.

 

Керівник    /  О.Ю.Лесняк                   /   Студент         

 (підпис) (прізвище)  (підпис)

 

Міністерство освіти науки молоді та спорту України

Національний університет водного  господарства та природокористування

Кафедра економіки підприємства

 

 

 

 

 

 

 

Курсова робота:

З дисципліни ,,Маркетинг” на тему :

“ Формування маркетингової товарної політики підприємства

   (на прикладі  ВАТ «Костопільський завод продтоварів» )                                                            ”

 

 

 

 

“Formation of the business marketing product”

 

 

 

 

 

 

Код навчальної дисципліни в ECTS

Кількість академічних кредитів в  ECTS

 

 

Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/КМСОНП

 

 

                                                                                 Виконав ст.1 гр. 3 курсу ФЕіП

                                                       Еділашвілі Г.М

                                                                                    Консультант викл. О. Ю.Лесняк

 

                                                                      Рівне – 2012

 

 

УДК 333.13(076.5)

ББК 65.290-2

 

 

 

 

 

 

 

     Курсова робота з  дисципліни “Маркетинг”/ Г.М.Еділашвілі , Рівне:

НУВГП,2012,- 57 с.

 

 

 

 Маркетингова товарна  політика – це комплекс заходів  зі створення й управління  продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить основний зміст маркетингової діяльності, бо коли підприємство не виготовляє корисних споживачам товарів чи не надає послуг, воно стає непотрібним.

В умовах конкурентного економічного середовища максимальні можливості підприємства визначаються не максимальними можливостями випуску продукції, а спроможністю підприємства передбачити потенційні зміни в зовнішньому середовищі та готовністю гнучко реагувати на них, розробкою ефективної стратегії розвитку, без якої неможливе ефективне функціонування сучасного підприємства в теперішніх складних економічних умов України.

 

Marketing product policy - a complex of measures on creation and management of company products to meet consumer needs and achieve their own goals now. Traditionally, this policy is the essence of marketing, because when the company does not produce useful to consumers of goods or services does not, it becomes unnecessary. 
In a competitive economic environment to maximize opportunities businesses determined the maximum production capacity, and ability to predict potential changes in enterprises in the environment and willingness to respond flexibly to them, an effective development strategy, which is crucial for the effective functioning of a modern enterprise in the current difficult economic conditions of Ukraine.

 

 

                                                                        

 

 

         ©  Г.М.Еділашвілі, 2012

                                                                                                             © НУВГП, 2012

Рецензія

 

Проаналізувавши дану курсову роботу, яку виконала Білоус С.А., можна сказати , що робота виконана відмінно, повністю висвітлені всі питання.

У першому розділі маркетингові дослідження та інформація висвітлено сутність та систему маркетингових досліджень, наведені види маркетингових досліджень та їх характеристика, представлена маркетингова інформація та її класифікація, а також її джерела, маркетингові інформаційні системи.

У другому розділі  комплексний аналіз та методи прогнозування  ринку представлені: напрями та цілі комплексного дослідження ринку; дослідження  ринку; дослідження споживачів та сегментація  ринку; дослідження фірмової структури  ринку: конкуренти, посередники, постачальники; та методи прогнозування розвитку ринку.

У третьому розділі маркетингові дослідження ринку та підприємства наведена загальна характеристика та ТЕП підприємства, проведена організація  служби маркетингу, здійснено аналіз маркетингової ситуації та оцінка привабливості ринків, проведений аналіз конкурентоспроможності підприємства та SWOT- аналіз підприємства.

Дана робота заслуговує оцінку відмінно.

 

 

 

 

 

Рецензент:  Петрушина О.А.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зміст

 

Вступ

    1.Маркетингові дослідження та інформація.

1.1.Сутність та система  маркетингових досліджень.

     1.2. Види  маркетингових досліджень та  їх характеристика.

     1.3. Маркетингова інформація та її класифікація.

     1.4. Джерела маркетингової інформації

    1.5. Маркетингові інформаційні системи

Висновки до 1 розділу

     2.Комплексний аналіз та методи прогнозування

2.1.Напрями та цілі  комплексного дослідження ринку

2.2.Дослідження ринку

2.3.Дослідження споживачів  та сегментація ринку

  2.4. Дослідження фірмової структури ринку: конкуренти, посередники,          постачальники

2.5.Методи прогнозування  розвитку ринку

Висновки до 2 розділу

    3. Маркетингові дослідження ринку та підприємства

3.1.Загальна характеристика  і ТЕП підприємства

3.2.Організація служби маркетингу

3.3.Аналіз маркетингової  ситуації

3.4.Оцінка привабливості  ринків

3.5.Аналіз конкурентноспроможності  підприємства

3.6.SWOT – аналіз підприємства

    Висновки до 3 розділу

    Загальні висновки

    Використана література

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

На межі тисячоліття Україна відкрила для себе новий, ринковий простір.                    Жорстке державне регулювання виробництва і торгівлі - це вже економічна історія.

       Орієнтир сучасного ринку маркетинг – це комплексний системний підхід до вирішення проблем ринку, який охоплює всі стадії руху товару чи послуги від вивчення попиту, розробки програми діяльності та збуту продукції чи послуги.

Мета маркетингу –  це вплив на попит з врахуванням  ситуації, яка склалася на ринку  і можливостей підприємства чи фірми задовольнити його в умовах обмежених ресурсів.

       Досконале знання потреб споживача та виробництво товарів, що їх задовольняють - єдина можливість досягти цілей, пов`язаних з прибутком, збільшенням обсягу продажу, проникненням на нові ринки.

Успіх багато в чому залежить від кваліфікації персоналу. Як відгук на вимоги ринку у маркетингу та менеджменті, вузи України розпочали підготовку студентів за цими спеціальностями. Дані дисципліни також внесені до учбових планів підготовки фахівців з технічних, технологічних та гуманітарних спеціальностей.

Для просування економічних  реформ, інтеграції української економіки  в світове господарство необхідні  глибокі знання ринкових механізмів, принципів та методів вивчення ринку, основ стратегічного планування, корінні зміни у підготовці фахівців, але спочатку необхідно провести маркетингові дослідження. Для практичного втілення ринкових відносин у життя традиційної системи організації і управління виробництвом, як показала світова практика, неефективні. Вихід з даного становища-переорієнтація всіх сфер діяльності на задоволення потреб людини, тобто розвиток маркетингу, як найефективнішого механізму ринкових відносин.

переважно економічних  методах господарювання передбачає зміну

,,ринку продавця”  на ,,ринок покупця” .При такій системі визначальну роль має не стільки наявність товарів ,скільки їх якість. Це має відношення і до послуг, в тому числі і освітянських.

Тобто, з вище перерахованого стає зрозуміло, що нормальне  функціонування будь-якого підприємства неможливе без маркетингу і маркетингових  досліджень.

Метою даної роботи є пошук і розробка методів для покращення фінансового стану підприємства, розширення частки ринку і отримання прибутку.

Мета: засвоєння знань  і умінь з основних напрямів та цілей дослідження та прогнозування  ринків, систем маркетингової інформації та методів маркетингових досліджень.

Завдання: вивчення методів  аналізу та прогнозування ринку, поведінки споживачів, конкурентів та інших суб’єктів ринку.

 

 

 

 

1.Маркетингові  дослідження та інформація.

 

1. Сутність та система маркетингових досліджень.

 

         Робота в умовах ринку потребує  від кожного підприємства чи  комерційної структури максимального  забезпечення ринковою інформацією,  щодо  стану ринків, рівня конкуренції  товарів, тому завданням підприємства є створення інформаційних банків.

     Існує чимало визначень маркетингових дослiджень, якi так чи iнакше з рiзних cтopiн розкривають їx змiст.

Маркетингове дослідження - це наукове  дослідження, спрямоване на систематичний  збір, оцінку й аналіз фактографічної інформації щодо потреб, думок,  мотивацій,відносин, поведінки окремих осіб і організацій, пов’язаних з маркетингом, тобто всіма аспектами просування на ринку певних товарів і послуг, а також підготовки цієї інформації до прийняття маркетингових рішень.[8;17]

      Маркетинговi дослiдження - це:

- систематичний збiр, реестрацiя та аналiз будь-яких даних з проблем збуту товapiв та послуг;

- збiр та аналiз об'ективних даних для вирiшення маркетингових проблем;

- невiд'емна части на маркетингової дiяльностi ;

- збiр та аналiз даних на основі вибiркових спостережень з iндивiдiв або органiзацiй, якi вiдносяться до їx характеристик, поведiнки, поглядiв, думок або  намірів;

- це ланцюг, який з'єднує споживачiв, продавцiв, суспiльство i маркетолога через iнформацiю.

      Визначення cутi маркетингових дослiджень.

Маркетинговi дослiдження - це систематичний процес постановки цiлей дослiдження, збору, аналiзу об'єктивної та розробки  рекомендацій для

прийняття конкретних управлiнських рiшень вiдносно будь-яких елементiв продуктово-ринкової стратегії фiрми.

      У разi проведення дослiджень самою фiрмою організаційними формами подiбного дослiдження можуть бути: вiддiл маркетингових дослiджень у складi центральної служби маркетингу, вiддiл вивчення ринку в складi збутового апарату, проблемнi групи, спецiлiзований вiддiл з питань проведення маркетингових дослiдень.

     Процес маркетингового дослiдження  передбачае здійснення низки етапiв, стадiй, операцiй, серед яких: визначення проблем і цілей дослідження, аналiз iнформацiї,використання результатів.

     Визначення проблеми зумовлене формулюванням предмета маркетингового дослідження, що орієнтує на вибір і аналіз певної інформації, необхідної для прийняття. В разі необхідності проводиться спочатку попереднє опрацювання проблемної ситуації, а потім і заключне дослідження. Невірне визначення проблеми може призвести до неправильного рішення.