Формирование системы маркетинговых коммуникаций

Цель работы - выработка предложений по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций телеканала. Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить современные тенденции в развитии инструментов маркетинговых коммуникаций в мире и Республике Беларусь;
- проанализировать маркетинговую деятельность телеканала «Лад», в особенности его коммуникационную политику;

Введение………………………………………………………………….8
1. Система маркетинговых коммуникаций…………………………… 10
1.1 Сущность и структура маркетинговых коммуникаций…………..10
1.2 Основные этапы разработки маркетинговых коммуникаций…….14
1.3 Инструменты маркетинговых коммуникаций…………………….17
1.4 Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций…………..38
2. Система маркетинговых коммуникаций телеканала «Лад» Белтелерадиокомпании………………………………………………………….43
2.1 Общая характеристика Белтелерадиокомпании…………………..43
2.2 Общая характеристика телеканала «Лад»…………………………48
2.3 Сегментирование. Позиционирование телеканала «Лад»…….….50
2.4 Товарная политика телеканала «Лад»…………………………….53
2.5 Рекламно-коммерческая деятельность телеканала «Лад»……….54
2.6 Фирменный стиль телеканала «Лад»……………………………..55
2.7 Система маркетинговых коммуникаций телеканала «Лад»……...56
2.8 Анализ численности аудитории отдельных программ телеканала «Лад»……………………………………………………………………………..62
3. Формирование системы маркетинговых коммуникаций телеканала «Лад»………………………………………………………………………………71
3.1 Постановка задач по продвижению телеканала «Лад» и его телепрограмм…………………………………………………………………….71
3.2 Разработка мероприятий по продвижению телеканала «Лад» и его телепрограмм…………………………………………………………………….78
3.3 Экономическая эффективность проектных решений по продвижению телеканала «Лад» и его программ…………………………..…..92
3.4 Применение ресурсосберегающих технологий на предприятии….97
Заключение……………………………………………………………..101
Литература………………………………………………………………..