Есе на тему : Бренд і Торгова марка

Есе на тему : Бренд і Торгова марка.

Перш за все хочу сказати, що законодавство України не містить поняття «бренд». Законодавство України передбачає охорону прав на торговельні марки. Торговельна марка (знак для товарів і послуг) — це позначення, за яким товари і послуги, що виробляються або надаються однією особою, відрізняються від товарів і послуг, що виробляються або надаються іншими особами.

Що стосується поняття «бренд», яке дійсно досить часто зустрічається в літературі, засобах масової інформації, то його іноді використовують замість поняття «торговельна марка» або для того, щоб підкреслити, що торговельна марка має певний імідж, що включає і авторитет, і ділову репутацію фірми, яка виготовляє товар, і характеристики самого товару тощо, а дехто просто як данину моді. Слід зазначити, що слово «бренд» в перекладі з латини означає клеймо, тавро, яким з древніх часів маркували якісні товари.

Особисто для мене, бренд –має значення. Якщо я знаю цей бренд, він є досить відомим, добре рекламується та взагалі має позитивний імідж – звичайно, я оберу продукцію саме цієї торгівельної марки. Сьогодні бренд - це обличчя продукту. Усвідомлення компаніями того факту, що їх існування залежить від наявності у них бренду (торгівельної марки), все частіше стає правилом, а не виключенням. В даний час широко поширене уявлення про те, що бренд (торгівельна марка) має наступні особливості:

- асоціюється з високим рівнем якості й цінності;

- враховує накопичений досвід;

- містить обіцянки, дані покупцям;

- сприяє встановленню тривалих, заснованих на взаємній довірі стосунків;

- сприяє збільшенню прибутків.

І це дійсно працює. На мою думку,так воно і є!

Бренд в сучасних умовах розуміють не лише як унікальний та відмітний товар чи послугу, які мають імідж або індивідуальність, що виявляється в міцних стосунках з покупцем, але і як активи компанії номер один. Бренд — це репутація. Бренд — це те, що думають люди про компанію або представлений товар.

По суті, бренд, в разі ефективного і погодженого управління його використанням, повідомляє покупців та інших зацікавлених осіб про те, що ви робите і чому ви це робите. І тому, наприклад, в супермаркеті серед безлічі продуктів одного сорту, я оберу саме той, бренд якого мені відомий, знайомий, про який я вже чула чи бачила його.

«Бренд — унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції. Різниця між торговою маркою і брендом: торгова марка — може мати високий товарообіг, а бренд — має мати високий прибуток.» Це пояснення я знайшла у Вікіпедії і мені здається, воно дуже точно характеризує бренд и торгову марку. Бо дійсно, ми завжди віддаємо перевагу відомому бренду і навіть платимо великі гроші аби купити саме брендову річ. Ми витрачаємо гроші на імідж цього товару, тобто платимо саме за назву, за репутацію, яку отримав цей бренд.

І це стосується усього : від харчів до одягу. Ми завжди прагнемо отримати найкраще - тому обираємо бренд. Будь-то нова сукня від Dior чи молочні вироби. Вже сама назва бренду діє на нашу підсвідомість та змушує купувати саме цей товар.

Наприкінці хочу сказати, що для того щоб бренд був вдалим, треба дуже багато та довго працювати. Потрібна геніальна маркетингова програма.

Бренди створюють особистості, здатні не тільки придумати, але і відстояти ідею.

Будь-хто може відкрити свою справу,

але потрібні геній, віра і дійсний

ентузіазм, щоб створити бренд.

                                                                                                Девід Огилві