Ценовая политика

Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д., то есть, по сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.

Введение…………………………………………………………..……....3

1. Ценовая политика в маркетинге: роль и значение………….….…..5

2. Формирование и виды цен на товар……………………….………..8

2.1. Установление исходной цены…………………………..………….8

2.2. Определение окончательной цены………………………………...12

Заключение………………………………………………………….……17

Ситуационное задание…………..………………………………………18

Тест………………………………………………..………………………29

Список литературы………………………………...……………………