Автор: s******@yandex.ru, 27 Ноября 2011 в 04:34, лекция
1. Построение лидерского бренда на региональных рынках семян (Дальневосточный регион) в категории фасованные семена цветов и удержание лидерства на локальном рынке
2. Поддержка высокого уровня знания бренда на локальном рынке и увеличение уровня знания бренда на региональных рынках
3. Увеличение объема продаж семян цветов
Цели и задачи коммуникационного проекта
маркетинговые цели коммуникационного проекта:
1. Построение
лидерского бренда на
2. Поддержка
высокого уровня знания бренда
на локальном рынке и
3. Увеличение объема продаж семян цветов
Задачи:
1. Обеспечить высокое качество продукта.
2. Увеличить число покупателей продукта и количество повторных покупок.
3. Улучшить имиджевые показатели бренда.
критерии успеха кампании:
высокое качество продукта, высокий уровень дистрибуции, известность торговой марки.
Цели рекламной кампании и их достижение
1. Построение и укрепление имиджа бренда среди покупателей семян цветов.
2. Создание
эмоционального восприятия
3. Стимулирование спроса на продукт.
4. Лидерство в конкуренции.
Основная идея проекта:
Удовлетворить потребности покупателей семян для посадки цветов не только качеством, ценой и максимальной представленностью в торговых точках, но и создать эмоциональное восприятие бренда.
Потенциальные потребители семечек:
Дачники, преимущественно женщины.
Основным поводом к покупке являются потребность в красоте, уюте, потребность в положительных эмоциях.
Креативная стратегия нашей кампании строится на эмоциональной составляющей. На первом этапе коммуникация строится на запоминании упаковки семян для посадки цветов (усиление зрительного образа) и информировании о качестве продукта. На втором этапе построения коммуникации заинтересовываем потребителя в повторных покупках наших семян.
Для воплощения нашей креативной стратегии был разработан комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций:
4) PR – участие в садовой выставке.
5) Реклама на радио «Дача»
6) использование сарафанного радио
Медиаплан рекламной кампании по продаже семян цветов
Рекламная
кампания будет осуществляться в
течении 3 месяцев (с марта по май включительно.)
| № | Рекламо-носитель | Обоснования выбора рекламо-носителя | Форма рекламы | Размер | Частота охвата(количество и дни выходов) | |
| 1 | ТВ реклама на каналах Россия-1 и Даль-Тв | Телевизионные каналы пользующиеся большим рейтингом на Дальнем Востоке. | Телевизионный рекламный ролик | 30 секунд | В течении 3 месяцев, каждый день, после 18 00. | |
| 2 | Журнал «Сад и огород» | Бренд № 1 на рынке печатных изданий для садоводов | Объявление и интервью с дачниками | Объявление 50 знаков. Интервью 500 знаков | В течении 3 месяцев, каждые две недели.. | |
| 3 | Транспортная
реклама в пригородных |
Все объявления транслируются на видео экранах | Рекламный ролик | Строка 30 знаков. Ролик транслируется в течении 30 секунд. | В течении 3 месяцев. Каждые 3 часа. | |
| 4 | Рекламные баннеры | Быстрое привлечение внимания потенциальных покупателей | Рекламный слоган | До 20 знаков | 30 | |
| 5 | Листовки А5 формата на досках подъездов домов | Является поддерживающей рекламой | Листовка | А5 формат | ||
| 6 | Скамейка | Скамейка является функциональной рекламой и ее месторасположение можно согласовать, также в отличие от других видов наружной рекламы, менее раздражительно действует на аудиторию | Баннер | 2250 мм х 600 мм | Скамейка устанавливается на два месяца | |