Ассотимент магазина "Дамское счастье"

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «Белорусский государственный экономический  университет» 
 
 
 
 
 

Кафедра маркетинга 
 
 
 

 
Эссе

по курсу: «Товарная политика» 

на тему: ««Ассортимент магазина «Дамское счастье» по книге Эмиля Золя» 
 
 
 
 
 
 
 

Студентка

ФМК, 4 курс, гр. ДММ-1 К.Д.Грибко 
 

Проверил(а) Н.С.Медведева   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

МИНСК 2011

ВВЕДЕНИЕ 

Ассортимент -  состав однородной продукции по видам, сортам и маркам. А если еще  проще, то это все многообразие товаров, которое представлено для продажи  в магазине.

Успех торговой организации во много зависит  от того, что она продает и каким образом она это делает. В книге Эмиля Золя «Дамское счастье» как нельзя лучше описывается идея успешной организации торговли «по новым правилам». Отречение от канонов, следование своим новым идеям и задумкам главный герой Октава Муре строит успешную бизнес-модель, которая не теряет актуальности и в наше время.

Данное  Эссе – это мой личный взгляд на произведение «Дамское счастье». Цель работы: изучить торговый ассортимент  магазина «Дамское счастье»

Задачи:

1.Выделить  отделы данного магазина;

2.Охарактеризовать  один из отделов, расписав какие  товары он в себя включает;

3. Проанализировать факторы успешности магазина «Дамское счастье» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Магазин «Дамское счастье» - это «Магазин  новинок  с девятнадцатью отделами, в которых занято четыреста три служащих!»

Отделы:

• интимного дамского туалета,
• нижнего белья,
• постельных принадлежностей,
• перчаток,
• шляпок,
• зонтиков,
• платков,
• цветного ситца и трикотажа,
• шерстяных материй,
• кружева,
• шелка,
• ковров,
• готовых платьев и др.

Вот как сам  автор описывает ассортимент  одного из отделов магазина:

 «Все  женское  белье,  все предметы, которые обыкновенно скрывают от взоров, были здесь выставлены  в длинной анфиладе залов и распределены  по  различным  отделам.  Корсеты  и турнюры занимали целый зал: тут были простые корсеты,  корсеты  с  длинной талией, корсеты в виде панциря и особенно много корсетов из белого  шелка, подобранных по тонам и  разложенных  наподобие  веера.

Далее  начиналась  выставка  изящных принадлежностей интимного дамского туалета, занимавших  обширные  залы,  - казалось, толпа хорошеньких девушек постепенно раздевалась здесь, переходя из отдела в отдел, пока на них не оставался лишь нежный  атлас кожи.  Тут лежало  тонкое  белье,  белые  нарукавники и галстучки,  белые жабо   и воротнички, всякие бесконечно разнообразные безделицы; они  вырывались  из картонок белоснежной пеною и возносились вверх, образуя  снежные  вершины.

Тут были  кофточки,  лифчики,  утренние  капоты,  пеньюары  -  полотняные, нансуковые, кружевные, длинные, свободные и легкие одежды, внушавшие мысль о  томных  потягиваниях  поутру  после  ночи,  посвященной  ласкам.  Затем появлялось нижнее белье, лавиной обрушивались предметы за предметами: юбки всех размеров, юбки, обтягивающие бедра, юбки  с  волочащимся  шлейфом,  - волнующееся море юбок, в котором можно было утонуть; панталоны из перкаля, полотна и пике,  просторные  белые  панталоны,  которые  болтались  бы  на мужских  бедрах,  как  на  чучеле;  наконец,   ночные   сорочки,   которые застегиваются до самого ворота, дневные, обнажающие шею и грудь,  сорочки, держащиеся на узеньких плечиках, сорочки из простого шертинга, ирландского полотна, батиста, - последний прозрачный покров, который скользит по телу, спускаясь вдоль бедер».

На мой взгляд, этот отрывок уже смог отразить суть магазина Октава Муре.

Ассортимент этого  магазина более чем разнообразен, но успех его не только в этом: грамотная выкладка товара, которая  возбуждает воображение и показывает товары с наилучшей стороны, будь то шикарный шелк или обычный ситцевый платок. Все в этом магазине гармонично и изящно. Оказавшись в нем, словно, попадаешь в сказочный мир, где ни о чем другом думать не можешь только как: «Я хочу это, вот это и вот это еще!»

Грамотная ценовая  политика и успешное стимулирование мотивации продавцов  увеличивать  продажи –  вот еще один фактор успешности магазина:

«Заметив, что вышедшие из моды,  залежавшиеся товары раскупаются тем быстрее, чем  больше  доля,  отчисляемая  в  пользу продавца, Муре ввел на основе  этого наблюдения  новые приемы  торговли. Отныне он стремился заинтересовать продавцов во всем, что они продают;  он им давал известный  процент  с  малейшего  лоскута  материи,  с  малейшего проданного  яме  предмета;  это  нововведение  взбудоражило  всю  торговлю новинками и обостряло среди продавцов борьбу за существование, из  которой хозяева извлекали выгоду. Борьба эта превратилась в руках Муре в движущую пружину, в организационный  принцип,  который  он  настойчиво  проводил  в жизнь. Он раздувал страсти, сталкивал интересы, позволял сильным поглощать слабых, а сам только жирел на этой  борьбе.» 

Идея  Золя о том, что в человеческом обществе, так же как и в природе, все устаревшее, изношенное, больное  отмирает, а победу одерживают здоровые силы и общество идет вперед в своем  поступательном развитии, отражена в произведении «Дамское Счастье», которые должно стать настольной книгой для каждого из работников торговли.  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

Ничто не может так возбудить человека, как его собственное воображения. Пользуясь этим инструментом умело можно «из ничего сделать конфетку», а из обычного магазина – настоящий замок. Заставьте покупателей воображать, а все остальное они сделают за Вас.