Аналитическая записка о потребительском поведении украинцев

Украина в полной мере ощущает на себе отголоски глобального  экономического кризиса. Именно в этой связи был отслежен ряд аспектов, характеризующих реакцию населения  Одесской, Николаевской и Херсонской областей на кризис.

Ниже приведены  материалы, полученные в процессе массовых опросов населения в марте 2010года. Сбор информации проводился методом  личного интервью по месту проживания респондентов.

Диаграмма 1. Соотношение затрат семей респондентов, которые выделяли год назад и в настоящее время.

Результаты опроса показывают, что, оценивая объемы докризисных  и нынешних размеров затрат по наиболее важным статьям семейного бюджета, украинцы за последний год отмечают падение по каждой из них. При этом в абсолютном выражении значительное сокращение расходов наблюдается по таким статьям как продукты питания и напитки (в среднем на 181 грн.) и бытовая химия, предметы личной гигиены и косметики (в среднем на 150 грн.). По остальным статьям семейных расходов сокращение затрат было существенно меньше.

Мыло, зубная паста  и средства по уходу за волосами - наиболее популярные средства личной гигиены. Именно их за последние 3 месяца покупали более 60% жителей указанных регионов.

Дезодоранты, средства для бритья, кремы для рук и  лица составляют вторую по популярности категорию товаров - хотя бы одно из этих средств покупал в течение  последнего времени приблизительно каждый третий житель страны.

В таблице 1 приведены результаты ответов респондентов о средствах личной гигиены, приобретенной для себя лично в течение последних 3-х месяцев.

Наиболее экзотические для отечественного потребителя  продукты-средства для снятия макияжа, а также различные маски, скрабы, лосьоны, молочко для тела. Эти товары приобретали 6%-9% участников исследования. Не покупают средства личной гигиены только 10% жителей.

Результаты статистического  анализа показывают, что приведенные  респондентами оценки нынешних расходов по указанным статьям семейного  бюджета в определенной степени  зависят от возраста отвечавших.

Наиболее активные покупатели- молодежь и молодые взрослые. Они в целом демонстрируют высокую покупательскую активность , они чаще всего покупают зубные пасты, шампуни, дезодоранты, гели для душа, средства для бритья и средства для снятия макияжа. Люди среднего возраста чаще других покупают кремы.