Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 13:15, курсовая работа
Актуальность работы заключается в том, что, во-первых, наличие хороших деловых отношений является основой нормального функционирования PR-служб, поскольку значительную часть информации PR-специалист предоставляет общественности не без помощи СМИ. А на сегодняшний день средства массовой информации имеют огромное влияние как на жизнь общества в целом, так и на каждого из его членов. Потому что именно по каналам СМИ передается и многократно повторяется информация, содержащая в себе не только, к примеру, политические ориентиры, но и ценностные установки.
А во-вторых, взаимоотношения СМИ и PR имеют взаимовыгодный характер: PR-службы предоставляют ту информацию, которую считают нужной, а редакции СМИ, сотрудничая со PR-службами, всегда имеют свежий материал для издания в свет. Конечно, бывают случаи, когда PR-специалисты возмущаются и недоумевают, почему пресса переиначила их слова, «вырвала» предложения из контекста, выставила событие или компанию не в лучшем свете.
Введение………………………………………………………………….…3
1. Понятие и сущность PR и СМИ…………………………….………….4
1.1 Понятие и основные задачи PR ……………………………………….4
1.2. Понятие и основные функции СМИ…………………………………5
2.Общие принципы взаимодействия со СМИ в контексте PR…….........7
3.Механизмы и технологии построения отношений PR со СМИ……...10
4.Пути оптимизации взаимоотношений со СМИ…………………….…19
Заключение………………………………………………………………..26
Список используемой литературы………………………………………28