Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2011 в 11:11, тест
Тест с ответами
КП 1.Тест № 1
Раздел А предполагает только один верный ответ. Выделите жирным шрифтом ответ, который Вы считаете верным.
1. Маркетинг стремится выявить нужды и потребности потенциальных потребителей и удовлетворить их. Ключевым моментом этого процесса является идея «обмена», которая означает:
А) место, куда приходят люди, чтобы заняться бизнесом
Б) место, куда люди возвращают оказавшиеся ненужными товары
В) процесс реализации одних товаров с целью приобретения других
Г) сделку по обмену ценностями между продавцом и покупателем
Д) возможность для продавца получить преимущества покупателя
2. Ориентация
фирмы на извлечение прибыли
преимущественно за счет
А) стратегии современного маркетинга,
Б) стратегии совершенствования товара,
В) интенсификации коммерческих усилий,
Г) концепции
совершенствования
Д) правильного ответа нет.
3. Каковы два основных компонента фазы реализации процесса стратегического маркетинга?
А) сегментация рынка и выбор целевых сегментов
Б) определение позиции предприятия по отношению к конкурентам и выявление конкурентного преимущества
В) разработка комплекса маркетинга и определение бюджета
Г) определение отклонений от плана маркетинга а и принятия соответствующих мер
Д) осуществление программы маркетинга и создание организационной структуры
4. Какова цель SWОТ-анализа?
А) выявить стратегические факторы, которые могут существенно повлиять на деятельность фирмы
Б) успокоить высшее руководство
В) найти сферы для диверсифицированных инвестиций вне нынешних сфер деятельности фирмы
Г) разработать новые продукты для новых рынков
Д) распределить финансовые ресурсы внутри отрасли
5. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
А) проникновение на рынок
Б) развитие рынка
В) диверсификация
Г) развитие продукта
Д) нет правильного ответа
6. Какие товары приносят устойчивые прибыли и являются хорошим источником наличности для предприятия?
А) товары «Дойные коровы»
Б) товары «Звезды»
В) товары «Собаки»
Г) товары «Знаки вопроса»
Д) товары «Трудные дети»
7. Фирма «Дзинтарс» рассматривает одним из вариантов своего развития установление более жесткого контроля над ее поставщиками экстрактов лекарственных трав. Она считает целесообразным стать владельцем таких предприятий. Такой вариант развития является:
А) прямой вертикальной интеграции
Б) обратной вертикальной интеграции
В) горизонтальной интеграции
Г) чистой диверсификации
Д) концентрической диверсификации
8. К
какому виду исследования
А) кабинетные исследования,
Б) полевые исследования,
В) не относится к исследованиям,
Г) все ответы верны,
Д) правильного ответа нет.
9. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
А) исследование законодательных ограничений ее деятельности
Б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности
В) исследование возможностей рынка для фирмы
Г) все ответы верны
Д) правильного ответа нет
10. Понятие макросреды отражает:
А) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
Б) силы, не влияющие на деятельность предприятия
В) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
Г) все ответы верны
Д) правильного ответа нет
11. Предположим МсDonald’s в Китае (рестораны быстрого питания) использует стратегию диверсификации. Какой из примеров наилучшим образом иллюстрирует стратегию диверсификации?
А) открытие первого ресторана МсDonald’s в Китае
Б) разработка игрушек под маркой МсDonald’s для продажи в магазинах игрушек
В) добавление новых бутербродов к существующему меню
Г) проведение акции по стимулированию сбыта, в рамках которой у покупателей есть шанс выиграть приз с каждой покупкой
Д) все вышеперечисленное
12. Конкурентоспособность
товара (услуги) - это:
А) самый высокий в регионе уровень качества
Б) способность товара или услуги продавать себя
В) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени
Г) все ответы верпы
Д) правильного ответа нет
13. Маркетинговая
концепция предполагает, что планирование
коммерческой деятельности
начинается:
А) с разработки новых товаров и услуг
Б) с анализа данных о спросе на товары (услуги)
В) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
Г) все ответы верны
Д) правильного ответа нет
14. Маркетинговая тактика включает:
А) долгосрочные решения по внедрению программы маркетинга и ее контролю
Б) повседневные оперативные действия, которые имеют определяющее значение для успешной маркетинговой стратегии
В) этапы разработки эффективного плана маркетинга
Г) разработку маркетинговой стратегии для достижения маркетинговых целей организации
Д) уточнение миссии организации на основе результатов, полученных в ходе маркетингового аудита
15. Компания-производитель зубных щеток продает несколько линий зубных щеток. Одна линия - для детей, одна для людей с заболеваниями десен, одна - для людей с зубными протезами. Такая дифференциация продукта является результатом:
А) сильных сторон организации.
Б) программирования рынка
В) сегментации рынка
Г) уникальной компетентности
Д) диверсификации
Раздел Б предполагает несколько верных ответов. Выделите жирным шрифтом ответ, который вы считаете верным.
16. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
А) если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада
Б) когда отдельные сегменты слишком малы по размеру
В) если компания не была способна создать варианты физического продукта для каждого сегмента
Г) если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период роста
Д) если компания позиционирует продукт одинаково на все сегменты
17. К портфельным
стратегиям относятся:
А) получение
максимальной прибыли
Б) избирательное развитие и инвестирование
В) уход с рынка
Г) развитие рынка
Д) ценовое лидерство
18. Какие из перечисленных маркетинговых мероприятий позволят фирме реализовать стратегию развития рынка?
А) привлечение покупателей от конкурентов
Б) выход на новые потребительские сегменты
В) привлечение новых потребителей
Г) выход на новые территориальные рынки
Д) выход на новые сбытовые сети
19. К инструментарию конкурентных стратегий не относятся:
А) матрица БКГ
Б) матрица Дженерал Электрик
В) матрица конкурентных преимуществ
Г) матрица Портера
Д) матрица внешних приобретений
20. Привлекательность
рынка оценивается по следующим показателям:
А) уровню конкуренции на рынке
Б) темпам роста рынка
В) ассортименту товара, представленному на рынке
Г) по степени интенсивности рекламы конкурентов
Д)
емкости рынка