Удосконалення системи маркетингового менеджменту на підприємстві

Метою дипломної роботи є вивчення проблем, пов'язаних з маркетинговим менеджментом та забезпечення підвищення рівня ефективності виробництва.
Перший розділ роботи є теоретичним, в ньому розкривається суть маркетингового менеджменту.
У другому розділі дається економічна характеристика підприємства, аналізуються показники рентабельності, виробляється їх розрахунок. Також здійснюється аналіз фінансового стану підприємства.

ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1 СУТЬ МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ 6
1.1. Виникнення та особливості маркетингового менеджменту 6
1.2. Функції та напрямки маркетингового менеджменту 14
1.3. Процес маркетингового менеджменту 25
РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ПОПАСНЯНСЬКИЙ ХЛІБОКОМБІНАТ ФІЛІЯ ВАТ "КОРОВАЙ" 29
2.1 Загальна характеристика підприємства, його організаційно-правовий і економічний статус 29
2.2. Аналіз прибутку і рентабельності діяльності Попаснянського хлібокомбінату 44
2.3 Аналіз чинника показників прибутковості підприємства 57
2.4 Удосконалення системи маркетингового менеджменту з використанням комп’ютерної техніки 67
РОЗДІЛ 3 АНАЛІЗ І ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПОПАСНЯНСЬКОГО ХЛІБОЗАВОДУ ФІЛІЇ ВАТ „КОРОВАЙ” 74
3.1. Формування маркетингово-збутової діяльності 74
3.2 Вдосконалення структури управління на принципах маркетингу 81
3.3 Планування й організація більш ефективного маркетингу 88
3.4 Охорона праці і навколишнього середовища 94
3.5 Розрахунок ефективності маркетингових заходів 102
ВИСНОВКИ 105
ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА 108