Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2013 в 00:08, реферат
Целью данной работы является оптимизация бюджета рекламной кампании по продвижению PARKER «Новогодняя коллекция PARKER» при помощи разработки медиаплана.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить ряд задач.
Во-первых, необходимо собрать всю необходимую информацию о товаре, обозначить основные характеристики и медиапредпочтения целевой аудитории. Во-вторых, проанализировать медиаканалы и выбрать наиболее подходящие из них для продвижения обозначенного товара. В-третьих, определить медиасредства, при помощи которых будут передаваться рекламные сообщения, и провести расчёты всех необходимых показателей для определения эффективности того или иного медиасредства. В-четвёртых, проанализировав полученные данные, определить наиболее эффективные как в экономическом, так и в коммуникационном плане медиасредства, которые будут использованы для проведения рекламной кампании.
Введение………………………………………………………….…………3
Глава: Пояснительная записка.
Информация о товаре……………………………………...…....6
Информация о конкурентах и их
рекламная активность…………………………..………………………… 8
Целевая аудитория………………………….………….………...9
Вид рекламной компании и медиастратегия………….………10
Выбор СМИ ……………………………………………….……12
Расчет МЭЧ ……………………………………………………...14
Глава: Разработка основных документов медиаплана
Медиабриф…………………………………………………….…15
2.1Медиаобсчет…………………………………………….………..16
2.3Медиабюджет…………………………………………………….18
2.4График выходов………………………………………………….19
Заключение………………………………………………………………….20