Эффективность развития рекламы

В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………...…………………….……….. 3
ГЛАВА 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы………...………. 6
Психология восприятия рекламы…………………………..………. 6
Экономическая эффективность рекламы……………………...……. 8
1.3. Иные факторы…………………………………………….……..…….11
ГЛАВА 2. Эффективность различных средств рекламы………………….……14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………...……….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………...……17
2.3. Телевизионная реклама………………………………………………...…. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………...……………..21
2.5. Реклама в Интернет………………………………………………...………23
ГЛАВА 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……..…28
3.1. Критерии……………………………………………………………...……28
3.2. Методы……………………………………………………………………..32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………..... 41
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. …………………………………......……………..…...43