Имидж

       Способы и приемы создания имиджа

       Термин  «имидж» в российском лексиконе  начал активно использоваться в 90-х годах XX века - вначале в основном в политической сфере. Сегодня термин «имидж» используется не только применительно к человеку, но и к иным объектам (имидж предприятия) и явлениям (имидж образовательной системы в России). Но термин «имидж» может употребляться адекватно только в том случае, если указано, об имидже кого и об имидже у кого идет речь. Необходимо знать у каких людей о ком или о чем сформировано о«Имидж человека - это мнение о нем у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего вследствие полученной о нем информации от других людей; по сути имидж человека - это как он выглядит в глазах других людей, или - что одно и то же - каково мнение о нем других людей.» определенное мнение, у какой части населения.

Типы  имиджа

       Существует  несколько подходов к имиджу: функциональный, контекстный и сопоставительный. При функциональном подходе выделяют разные типа имиджа, исходя из различного функционирования; при контекстном - эти типы функционирования находим  в разных контекста реализации; при сопоставительном - происходит сравнение близких имиджей.

       Итак, функциональному подходу присущи  следующие типа имиджа:

1.Зеркальный - это имидж, свойственный нашему представлению о себе. «Мы словно смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа более положителен, ибо психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус - минимальный учет мнения со стороны. Этот имидж может определять характеристики как лидеров, так и организаций.».

2.«Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны». Именно в этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж человека в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного человека), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. «И самой важной задачей здесь становится не столько благоприятный, сколько верный, правильный тип имиджа»

3.Желаемый - это имидж, к которому мы стремимся. Этот тип особенно важен для новых структур.

4. Корпоративный  - это имидж организации в целом  (репутация организации, её успехи, степень стабильности).

5.Множественный - это имидж, который образуется при наличии независимых структур вместо единой корпорации.

       В этот список следует добавить и тип  отрицательного имиджа, создаваемый  конкурентом, т.е. вариант сознательно  конструируемый, а не возникающий  спонтанно. При запуске такого имиджа возникает проблема опровержения. Сделать  это весьма сложно: считается, что  легче запустить новый стереотип, чем опровергнуть имеющийся.

       Также можно классифицировать имидж по области применения, в которой  он функционирует. Здесь имидж политика или бизнесмена будет отличаться от имиджа поп- или рок-звезды.

       Третий  подход - сопоставительный. «В этом случае мы сравниваем имиджевые характеристики, например, двух политических претендентов, двух компаний, двух продуктов. Такая  более четкая классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых и может  быть направлена PR-кампании.».

Особенности индивидуального  имиджа

       Индивидуальный  имидж - это имидж индивидуального  объекта. Иначе говоря, индивидуальный имидж - это имидж индивида (человека). Самое важное его свойство состоит  в том, что если рассматривать  его в качестве символической  структуры, то центральное место  в ней занимают символы, отвечающие за индивидуализацию, т.е. выражающие индивидуальные качества субъекта - прототипа имиджа, качества, свойственные только данному  лицу, отличающие его от всех других, задающие его индивидуальность.

       При создании имиджа возникает задача, которую можно описать как  задачу перевода системы индивидуальных смыслов на язык общепринятых значений, с тем, чтобы сделать её распознаваемой другими объектами. В соответствии с принципами индивидуализации элемент  уникальности должен присутствовать в  любом имидже, в противном случае имидж субъекта воспринимается как  неполный, незавершенный.

       Обе стороны социального взаимодействия, в ходе которого происходит создание имиджа, являются активными его участниками. Но инициатива исходит от прототипа (прообраза) имиджа.

       В основе деятельности субъекта имиджа могут лежать два основных типа мотивации:

1.«психологическая мотивация, связанная с потребностью человека в повышении своей самооценки, результатом чего становится достижение психологического комфорта;

2.прагматическая мотивация, связанная с желанием использовать имидж для более эффективного социального влияния и достижения при его помощи тех или иных внешних целей (победы на выборах, повышение зарплаты, продажи товара или услуги и т.д.)»

       Эти два типа мотивации могут совмещаться. Например, если для человека качества успешного менеджера входят в  состав его идеального Я и наличие  этих качеств поможет ему продвинуться по службе, то усилия данного субъекта по созданию имиджа будут иметь двойную  цель и двойную мотивацию: они будут служить для поднятия самооценки и достижению чисто практических результатов.

       В зависимости от преобладающего типа мотивации, лежащей в основе деятельности по созданию имиджа, различаются стратегии  создания имиджа и используемые при  этом способы и механизмы. На этом основании различают два типа индивидуального имиджа: имидж, ориентированный  на самоощущение, и имидж, ориентированный  на восприятие. В ряде случаев один и тот же имидж может обладать свойствами как первого, так и  второго.

       Возможны  и другие классификации индивидуальных имиджей. В частности, можно различать  индивидуальные имиджи в зависимости  от того, какую социальную роль исполняет  субъект-прототип имиджа в социальной группе, составляющей аудиторию имиджа. Можно выделить имиджи для общения  с деловыми партнерами, имиджи для  общения с людьми, обладающими  властью и т.д. У каждого человека, как правило, несколько имиджей. Это объясняется многообразием  социальных связей, в которые вступает субъект. Наибольшее число имиджей  встречается у людей в возрасте активной социализации (14-23 года), а  «также в возрасте, для которого обычно характерно особое разнообразие социальных связей и , соответственно, выполняемых социальных ролей, -- 33-37 лет.

       Основанием  для классификации имиджей может  служить мера копирования другого  объекта при создании имиджа. различают  органический (или результирующий) и наведенный имиджи. Первый тип  представляет собой образ, создаваемый  в результате сложного процесса конструирования  новой, прежде не существующей символической  структуры. Второй тип имиджа возникает  в результате копирования готового образа. При этом единственной целью  процесса, по крайней мере на этапе  создания имиджа, является достижение максимального сходства с оригиналом.

       Видов индивидуального имиджа много, но все  они имеют общие элементы.

       Итак, имидж человека включает в себя следующие  элементы:

1.характеристики этого человека, что и является имиджформирующей информацией;

2.образ этого человека, сформированный в психике каждого из членов аудитории имиджа в виде комплекса различных характеристик человека -- внешних и внутренних;

3.мнение об этом человеке как оценка возникшего в психике аудитории имиджа образа этого человека;

4. прототип имиджа - самого этого человека;

5.объект имиджелогического воздействия, члена аудитории имиджа, сформировался образ этого человека, произошла оценка этого образа, возник имидж этого человека.

       Имидж представляет собой достаточно сложный  феномен, в котором переплетены  совершенно разнородные факторы. И  все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу.

       Цель  создания имиджа

       Имидж может быть как продуктом целенаправленной, так и нецеленаправленной деятельности. Имидж может возникать стихийно, без осознанной постановки цели формировать  имидж. Например, человек непроизвольно  посылает в окружающее пространство о себе негативную имиджформирующую информацию. Имидж может возникать  преднамеренно. Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается  в осознанной постановке человеком  задачи сформировать имидж у объекта.

       «При  формировании имиджа имеется несколько  уровней цели:

1. Создание  в психике членов аудитории  нужного образа данного объекта.

2. Создание  у аудитории определенного мнения  о данном образе (объекте).

3. Образование  аттракции - психологического притяжения  к данному объекту членов аудитории  (либо отторжения от него)».

       Итак, цель формирования имиджа - сформировать психологическое притяжение (аттракцию) у определенной группы людей для  возникновения определенных последующих  действий в отношении этого объекта.

       Аттракция - (от франц. attraction - притяжение, и лат. attacho - притягиваю к себе) вольное  или невольное психологическое  притяжение человека к какому-либо объекту или ситуации.

       Когда имиджмейкер формирует положительный  имидж политика, то главной задачей  является формирование у электората психологического притяжения к данному  человеку или его программе. Каждый имиджмейкер ставит перед собой  задачу сформировать психологическое  притяжение - аттракцию. Для создания аттракции имиджмейкер обнародует либо виртуальные, либо реальные положительные  качества, создавая позитивное мнение.

       «В  основе механизма аттракции лежит  известная в биологии стратегия  поведения любого живого существа - стремление к максимизации наград и к минимизации наказаний»

       Суть  этой стратегии:

1.Живой организм (в данном случае человек) всегда стремится к тому и туда, где он получает «награды» в виде положительных эмоций, приятных ощущений и т.п.

2.Человек стремиться избегать ситуаций и объектов, от которых он получает «наказание» (отрицательные эмоции, неприятные ощущения и т.п.)

       В основе этой стратегии лежит жизненно важная потребность любого организма  в самосохранении. Её суть:

1.Организм (человек) тянется к объектам, которые вызывают чувство приятного (которые способствуют более комфортному существованию).

2.Человек или другой организм избегает объекты, которые вызывают чувство неприятного (которые являются неблагоприятными для жизнедеятельности).

       Например, имиджмейкер формирует отрицательный  имидж конкурента своего клиента, утверждая  и/или доказывая, что он человек  малограмотный и нечестный. Получив  эту имиджформирующую информацию, член данной аудитории имиджа будет стараться  избегать контактов с данным человеком, т.к. общение с ним может привести к неблагоприятным последствиям.

       Или другой пример. Если член аудитории  имиджа, например, избиратель, у которого формируют мнение о кандидате, узнает, что данный объект «хороший», то он будет стремиться к этому объекту, т.к. при общении с ним он будет  получать положительные эмоции.

       «Допусти, имиджмейкер обучил своего клиента  таким действиям, которые - с позиции  данной аудитории имиджа - характеризуют  его клиента как чуткого и  внимательного к людям. Увидев у  данного клиента такие действия, член данной аудитории имиджа решает, что тот человек «хороший»; и  если этот человек - кандидат в депутаты, то скорее всего проголосует за него, выберет его в свои депутаты, чтобы  тот отстаивал его - избирателя - интересы, а значит - способствовал  бы более благоприятной жизнедеятельности».