tify">     При оформлении публикуемого материала  располагайте все белые пятна  вокруг текста. Никогда не оставляйте их внутри статьи. Использованные таким  образом белые пространства становятся привлекательной "рамкой" внешнего оформления статьи. Пустые пространства в середине текста выглядят очень плохо. Чтобы их ликвидировать, следует произвести изменения, например, в размерах отдельных элементов /заголовка, подписей к фотографиям, фотографий/.

     Избегайте применения белого шрифта на черном. Наиболее трудный для чтения шрифт, как показали исследования, это белый на черной основе /"выворотка"/. При такой печати человек значительно дольше читает и хуже воспринимает слова и предложения, кроме того, чтение вставок, напечатанных белым по черному, требует напряжения зрения. Если вы все-таки используете подобную технику, то сведите ее к минимуму, например, для выделения отдельных элементов /заголовков статей, рубрик/.

     Дизайнерам, работающим с рекламой, следует также  иметь ввиду эту информацию. Рекламодатели часто просят напечатать свои объявления белым шрифтом на черном фоне, так как они считают, что их реклама при этом будет более заметна на странице. Это верно, но они забывают, что читатели мало внимания и времени уделяют рекламе. В первую очередь читатели обращаются к основному тексту газеты. Кроме того, "выворотка" дольше воспринимается и ее не так удобно читать. Следовательно, читатели, проскользнув взглядом по подобной рекламе, перейдут к другой статье на этой странице, не вникнув в суть содержания объявления.

 

Словарь

 

     выключка  справа, выравнено слева - ragged right

     выпуск - edition

     газетная  бумага - newsprint

     жирный шрифт - bold-faced type

     заголовок - headline

     заголовок газеты - nameplate

     заголовок продолжения - jump head

     издание - publishing

     кегль - font size

     колонка - column

     курсив - italic type

     линейка - rule

     макет полосы - page layout

     макетировать полосы - layout /to layout a page/

     малоформатная газета - tabloid

     обрезать - to crop

     перенос - jump line

     печатание - printing

     печатная  краска - ink

     подпись - саption

     пробел - white space

     продолжение статьи на другой полосе газеты - jump

     растр, сетка - screen

     реклама - advertising

     рубленый шрифт - sans serif type

     рубрика - label or column logo

     светлый шрифт - light-faced type

     статья - article

     стиль - style

     страница, полоса - page

     тип - type

     типография - printing plant

     тираж - circulation

     узкий шрифт - сondensed type

     указание  имени автора в начале статьи - byline

     фотоочерк - photo essay

     широкоформатная газета - broadsheet

     шрифт - font

     шрифт основного текста - body type

     шрифт с засечками - serif type

     Размещено на Allbest.ru