Экономика отечественных средств массовой информации

Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности.

ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И РЫНОК
Глава 1. Журналистская информация как товар
Глава 2. Информационный рынок
Закономерности формирования и развития информационного рынка
Глава 3. Формы организации медиабизнеса
Предпосылки основания периодического издания
Проблемы собственности в медиабизнесе
Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке России
Процесс концентрации средств массовой информации
Российский капитал на информационном рынке
Иностранный капитал на информационном рынке
РАЗДЕЛ II. ОСНОВЫ РЕДАКЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
Глава 5. Изучение информационного рынка
Редакционно-издательский маркетинг
Изучение рынка периодических изданий
Исследование рынка покупателей (потребителей) информации
Изучение конкурентных изданий
Глава 6. Планирование и методы маркетинга
Планирование маркетинга
Методы маркетинга
Глава 7. Служба маркетинга
Структура службы маркетинга
Бюджет маркетинга
РАЗДЕЛ III. ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА РЕДАКЦИИ
Глава 8. Финансовая база издания
Глава 9. Бюджет редакции печатного периодического издания
Бюджет и баланс издания
Расходная часть бюджета
Глава 10. Доходная часть бюджета. Реализация тиража
Выручка от реализации тиража
Структура тиража
Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
Рекламная политика редакции
Публикация частных объявлений
Глава 12. Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность
Издательская деятельность редакции
Коммерческая деятельность редакции
Глава 13. Ценовая политика редакции
Направления ценовой политики редакции
Ценовая политика в процессе сбыта издания
Ценовая политика в процессе производства издания
Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы
Глава 14. Прибыль редакции
Глава 15. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
Бюджет телерадиокомпании
Бюджет информационного агентства
РАЗДЕЛ IV. ОСНОВЫ РЕДАКЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА
Глава 16. Особенности редакционного менеджмента
Цели и задачи менеджмента
Служба редакционного менеджмента
Глава 17. Менеджмент и редакция
Величина и состав редакционного коллектива
Структура редакционного коллектива
Глава 18. Управление редакционным коллективом
Система методов управления редакцией
Менеджмент и организация работы редакции
Глава 19. Экономические основы труда журналиста
Журналист в редакционном коллективе
Требования к журналисту
Глава 20. Менеджмент и периодическое издание
Имидж и бренд периодическою издания
Периодическое издание и ею аудитория
Дизайн периодического издания
Техническая база периодического издания
Глава 21. Распространение периодического издания
Стратегия распространения
Тактика распространения
Служба распространения
Глава 22. Менеджмент и бизнес-план редакции
Бизнес-план в системе редакционного планирования
Цели, предмет и виды бизнес-плана
Структура бизнес-плана
Возможности укрепления финансовой базы СМИ
Глава 23. Менеджмент, этика и закон
Менеджмент и этика
Менеджмент и закон