Автор: Пользователь скрыл имя, 30 Марта 2012 в 18:38, реферат
Вступ………………………………………………………………………………….3
1. Сутність та історія виникнення франчайзингу…………………………………4
2. Класифікація франчайзингу…………………………………………………….7
3. Проблеми і перспективи розвитку франчайзингу в Україні…………………11
Висновки………………………………………………………………………….16
Список використаних джерел…………………………………………………….18
Вступ………………………………………………………………………………….3
1. Сутність та історія виникнення франчайзингу…………………………………4
2. Класифікація франчайзингу…………………………………………………….7
3. Проблеми і перспективи розвитку франчайзингу в Україні…………………11
Висновки………………………………………………………………………….16
Список використаних джерел…………………………………………………….18
Прямий франчайзинг є найпростішим і найпоширенішим способом розвитку мережі. Договір укладається безпосередньо між франчайзером та франчайзі на відкриття однієї франчайзингової точки. Франчайзер самостійно надає франчайзі послуги, вказані в договорі, а також самостійно здійснює контроль та підтримку франчайзі (надання консультацій, навчання працівників, маркетингову та рекламну підтримку).
В рамках виду франчайзингу розробник території (areadeveloper) отримує право на відкриття франчайзингових точок в межах визначеної території із залученням суб-франчайзі. Відповідно до умови розробник території зазвичай зобов’язується створити певну кількість франчайзингових точок за певний період часу на визначеній території. Розробник території зазвичай зобов’язується створити певну кількість франчайзингових точок за певний період часу на визначеній території (приклад - мережа SUBWAY)
На підставі договору розробник території зазвичай не має права на використання товарного знаку і ноу-хау франчайзера. Його він отримує лише після підписання кожного окремого франчайзингового договору з окремим суб-франчайзі, якого він сам повинен знайти, а пізніше виконувати умови договору.
Така модель розвитку найчастіше використовується франчайзерами, які хочуть зберегти певний контроль, що характерний для прямого франчайзингу, але й одночасно хочуть уникнути необхідності підбору та навчання великої кількості франчайзі.
Від франчайзингу розвитку
території, мастер-франчайзинг
Концепція HelenDoron (вивчення англійської мови для дітей) походить з Ізраілю, але в Україні працює мастер-франчайзі, що займається розвитком бізнесу в рамках країни
Мастер-франчайзинг зазвичай
використовується для експансії
франчайзера в інші країни, де умови
ведення господарської
Отже, представлена класифікація видів франчайзингу дає змогу проаналізувати всі його можливі форми і обрати найбільш прийнятний для кожної конкретної компанії, яка планує використовувати франчайзинг у своїй діяльності.
3. Проблеми і перспективи розвитку франчайзингу в Україні
Проблеми франчайзингу на сьогодні пов’язані з тим, що процес становлення і розвитку малого бізнесу відбувається в умовах різкого обмеження фінансових ресурсів Державного та місцевого бюджетів, а також відсутності дієвої системи фінансування, кредитування і страхування підприємницької діяльності. Одним з напрямків покращення ринкового становища малих підприємств є робота за договором франчайзингу, сутність якого полягає в наданні однією компанією (франчайзером) права на використання своєї торгової марки, технології, ноу-хау, системи ведення бізнесу іншій компанії чи незалежному підприємцю (франчайзі) на визначених умовах [9, с. 63].
Франчайзинг – це нова маркетинг-концепція для України але, яка стрімко розвинулася в усьому світі. Франчізи поширюються дедалі швидшими темпами, і втішним є те, що частіше фаншизодавцями стають резиденти України.
Зазвичай франчайзинг охоплює такі галузі, як громадське харчування, торгівля (супермаркети, спеціалізовані магазини, бутики) і сферу послуг (послуги зв’язку, фотодрук, авто ремонт, салони краси). Проте франчайзинг набуває поширення і у інших галузях економіки: виробництво та складання комп’ютерів, продаж комплектуючих до комп’ютерів, відеопрокат, програмне забезпечення бізнесу, готельний бізнес та багато чого іншого.
У період входження України в ринкові відносини об'єкти інтелектуальної власності стають предметом купівлі-продажу. Договірна передача прав інтелектуальної власності є ефективним засобом впровадження науково-технічних розробок. На цій основі виникли нові види договірних відносин - ліцензійний договір, договір франчайзингу, договір концесії та подібні до них [10, с. 450].
Для малих підприємств
і індивідуальних підприємців франчайзинг
надає в розпорядження
Компанія «ТРІАРХ» провела
дослідження стану ринку
1. Найбільш прибутковими
є компанії, які розвивають іноземні
франшизи. Адже, за критеріями розвитку
та грошовим оборотам лідерами
ринку франчайзингу є компанії,
що представляють західні
2. Найбільша частка ринку
належить франчайзинг-
3. Франчайзинг є
4. Франчайзинг є економічно
вигідним для держави. Адже
цей бізнес створює нові
5. Зростає зацікавленість
у розвитку бізнесу по
6. Розширення галузей
франчайзингу. Підприємства, що функціонують
на умовах франчайзингу діють
в 15 галузях, основними з яких
є: роздрібна торгівля, громадське
харчування, бензозаправні комплекси,
виробництво. За інформацією
7. Висока перспективність
галузевого розвитку. За даними
дослідження в Україні ще є
чимало галузей, що в
Таким чином, 27 галузей мають своїх інвесторів, але не мають франчайзерів, які б активно просували дані види бізнесу.
8. Призупинення програм
розвитку франчайзерами, що є
наслідком економічної кризи
кінця 2008 р. Така тенденція
насамперед позначилася на
Таким чином, видно, що тенденції на ринку франчайзингу є як позитивними так і негативними, але їх наявність говорить про те, що франчайзинг буде ще не один рік стрімко зростати в Україні, адже даний напрямок зосереджує в собі не лише вітчизняні бренди, але й відомі світові бренди, що беззаперечно є найкращим стимулом для споживачів продукції чи послуги.
Саме тому ринок франчайзингу можна розглядати як перспективний напрямок ведення комерційної діяльності на території України та слід очікувати зростання числа франчайзерів та, особливо, франчайзі.
Підбиваючи підсумки дослідження в цілому, необхідно вказати, що для розвитку франчайзингу в Україні існує низка перепон:
- нечітка нормативно-законодавча база, яка не регулює багато вищезгаданих питань, пов'язаних з франчайзингом;
- проблеми фінансово-кредитного характеру;
- відсутність необхідного інформаційного забезпечення;
- недостатня обізнаність підприємств щодо можливостей і особливостей такого способу ведення бізнесу, як франчайзинг. Відсутність знань, у першу чергу правових, необхідних для ведення бізнесу як у ролі франчайзера, так і в ролі франчайзі;
- брак відповідних консультаційних структур [9, c. 64].
Підсумовуючи проблеми франчайзингу, слід зазначити, що франчайзинг має широкі перспективні можливості для розвитку в Україні. Й тому для вирішення вище зазначених проблем необхідно:
1. Включити системи розвитку
франчайзингу в урядову
2. Створити систему податкових пільг для франчайзі, особливо на початковому етапі розвитку франчайзингової системи.
3. Надати можливість
4. Створити мережу навчально-
5. Для розв'язання проблем
розвитку договору
ВИСНОВКИ
Підсумовуючи, варто зазначити,
що франчайзинг в Україні є
перспективним напрямком
Проблеми франчайзингу на сьогодні пов’язані з тим, що процес становлення і розвитку малого бізнесу відбувається в умовах різкого обмеження фінансових ресурсів Державного та місцевого бюджетів, а також відсутності дієвої системи фінансування, кредитування і страхування підприємницької діяльності.
Одним з напрямків покращення
ринкового становища малих
Cтан ринкового середовища розвинутих країн суттєво відрізняється від економіки України. Основними відмінностями є наявність сталих ринкових відносин, дієвість й стабільність законодавства, інформаційна відкритість, розвинута ринкова інфраструктура, фінансова стабільність, офіційно мінімальна тінізація.
Информация о работе Франчайзинг як форма здійснення прямих іноземних інвестицій