Благодійність та спонсорство

4 Благодійність  та спонсорство

Спонсорство та благодійність - поняття, які досить часто плутають. У наші дні благодійність, як і спонсорство, в більшості  випадків, розглядається як основна  частина маркетингової діяльності.

Благодійниками (громадянами та юридичними особами) називаються особи, які здійснюють благодійні пожертви у формі безкорисливої ​​(безоплатної або на пільгових умовах) передачі у власність майна, у тому числі грошових коштів та (або) об'єктів інтелектуальної власності, а також безкорисливого наділення правами володіння, користування і розпорядження будь-якими об'єктами права власності.

Закон про благодійність визначає: «благодійної є добровільна діяльність, що виражається  в безкорисливому наданні сил  і засобів і спрямована на досягнення суспільного блага».

Благодійність, як явище духовне, як рух душі, не потребує ніякої законодавчої підґрунтя. Держава в усі часи заохочувала "організаційний благодійність»: шефство  підприємств та організацій над  дитячими будинками, лікарнями, школами, і т. д.

Благоотримувачі - це громадяни та юридичні особи, в  інтересах яких здійснюється благодійна діяльність

Благодійна  діяльність здійснюється у таких  цілях:

- Соціальної  підтримки та захисту громадян, включаючи поліпшення матеріального  становища малозабезпечених, соціальну реабілітацію безробітних, інвалідів та інших осіб, які в силу своїх фізичних чи інтелектуальних особливостей, інших обставин не здатні самостійно реалізувати свої права та законні інтереси;

- Підготовки  населення до подолання наслідків  стихійних лих, екологічних, промислових чи інших катастроф, до запобігання нещасних випадків;

- Надання  допомоги постраждалим в результаті  стихійних лих, екологічних, промислових  чи інших катастроф, соціальних, національних, релігійних конфліктів, жертвам репресій, біженцям і вимушеним переселенцям;

- Сприяння  зміцненню миру, дружби і злагоди  між народами, запобігання соціальних, національних, релігійних конфліктів;

- Сприяння  зміцненню престижу та ролі  сім'ї у суспільстві;

- Сприяння  захисту материнства, дитинства і батьківства;

- Сприяння  діяльності у сфері освіти, науки,  культури, мистецтва, освіти, духовного  розвитку особистості;

- Сприяння  діяльності у сфері профілактики  та охорони здоров'я громадян, а також пропаганди здорового  способу життя, покращення морально-психологічного стану громадян;

- Сприяння  діяльності у сфері фізичної  культури і масового спорту;

- Охорони  навколишнього природного середовища  та захисту тварин;

- Охорони  і належного утримання будівель, об'єктів і територій, що мають  історичне, культове, культурне або природоохоронне значення, та місць поховання.

Спонсорство - це цільові субсидії, частина маркетингу та стратегії просування товарів  і послуг. Спонсорська підтримка  оформляється договором, із зазначенням  взаємних зобов'язань сторін. Спонсорська підтримка передбачає конкретні часові обмеження. Благодійність ж допомогу тій чи іншій організації може носити одноразовий характер, або багаторазові, але не обов'язково Періодичні вкладення.

Спонсорська діяльність включає в себе обґрунтування цілей спонсорування та результатів вкладення коштів, складання звіту про витрати. Спонсорська діяльність має на увазі отримання вигоди. Але не завжди ця вигода безпосередньо виражається в одержанні фінансової прибутку.  

До інших  бажаних результатів спонсорської діяльності відносять створення  привабливого іміджу фірми та її перших осіб в очах різних груп громадськості; вибудовування довірчих відносин з  групами впливу, від яких залежить успіх справи; сприяння у формуванні громадської думки про діяльність фірми, встановлення постійних відносин зі ЗМІ й органами влади.

Ефективність  спонсорства настільки значна, що в наш час компанії готові боротися за право спонсорувати вигідні і  масштабні проекти. Природно, що при  спонсоруванні великих і популярних проектів, рекламний ефект, що досягається спонсорською діяльністю, набагато значніше, ніж при спонсоруванні дрібних проектів.

Для того, щоб спонсорство досягало необхідних результатів, розробляють спеціальну технологію, що забезпечує ефективність спонсорства. Мова йде про спонсорство (s ponsoring). Спонсорінг увазі розробку спонсорського пакету, підбір або організацію заходу за запитом потенційного спонсора, проведення та контроль рекламної компанії спонсора в рамках конкретного заходу, підготовку звітів про спонсорську участь у проекті.

Таким чином, спонсоринг - це технологія організації  спонсорської діяльності, від вибору заходи / події для спонсорства, до ведення та контролю PR, рекламної  компанії, складання звітності. Спонсорінг дозволяє здійснювати спонсорську діяльність з урахуванням інтересів спонсора.

       Поняття спонсорства і благодійна діяльність найчастіше використовуються в одному сенсі.

 Основна відмінність між спонсорством і благодійністю з точки зору PR-технологій, полягає в тому, що спонсорство - офіційний інструмент рекламних компаній, PR. Внесок спонсорів розглядається як плата за рекламу, а спонсор і спонсорова ний - по суті, є рекламодавцем і рекламо розповсюдженням.

За багатьма навчальним виданням - спонсорство є складовою благодійності. Можна виділити декілька видів і форм благодійності. Для початку - визначимо хто є суб'єктом і об'єктом такої діяльності Суб'єкти благодійності: люди, комерційні, некомерційні, державні структури. Об'єкти благодійності: люди, посередники (благодійні організації).

Пряма благодійність - це надання допомоги «з рук в руки». Плюси з точки  зору PR незаперечні - такий вид благодійності  має живий ефект, відбувається безпосереднє підтвердження доброї справи дарувальника. Пряма благодійність дозволяє мати податкові пільги, у разі, якщо юридичні особи надають допомогу іншим юридичним особам (не організаціям). До мінусів - віднесемо безсистемний характер такої благодійності.

З точки  ж зору PR-технологій відмінності  між спонсорством і благодійністю менш значні. І те, й інше - допомагає створити привабливий імідж організації. Комерційна діяльність у меншій мірі визначає репутацію фірми, ніж її благодійна та спонсорська діяльність.

Серед мотивацій спонсорства, та й благодійної  діяльності, з точки зору PR, основоположними є створення привабливого іміджу в зв'язку з участю в реалізації соціально значущих проектів, демонстрація власної спроможності, а значить, і соціальної значущості.

Спонсорство здатне поліпшити імідж компанії набагато ефективніше прямої реклами. Спонсорська діяльність дозволяє створити і підтримати імідж організації. Тому спонсорська реклама стає все більш популярною.