Засоби розповсюдження рекламної інформації в Інтернет

     Демографічні  зміни, що відбуваються у світі, поряд з економічним ефектом раціоналізації спричиняють збільшення частки вільного часу. Зникає межа між раніше чітко поділюваними сферами "робота" і "відпочинок", формується нове суспільство. Підвищення частки людей похилого віку в структурі населення планети й перерозподіл часу убік збільшення кількості вихідних днів приведуть  до появи нових форм життєдіяльності та роботи. Ріст чисельності самотніх і бездітних людей закладає основи для формування нової культури поведінки у вихідні дні, участі в житті різних клубів та доглядання за тілом.  Спостерігається феномен росту попиту на товари, орієнтовані, насамперед, на проведення дозвілля (тобто у таких сферах, як мода, особиста гігієна, турбота про здоров'я, освіта, відпочинок й подорожі).

     Паралельно  зі змінами у відношенні споживачів до свого здоров'я і проведення дозвілля, з тенденцією до збільшення вільного часу спостерігається загальний  ріст емоційності суспільства. Це позначається прагненням покупців до одержання додаткової користі від купленого продукту. Оскільки на різних ринках технічні і функціональні характеристики того самого продукту мають тенденцію до вирівнювання, то психологічно-функціональні потреби споживачів (тобто власне задоволення потреб) набувають дедалі більшого значення в конкурентній боротьбі виробників. Відправним пунктом для психологічної диференціації продуктів є постійне збільшення частини емоційно орієнтованих споживачів. Емпіричні дослідження в різних сферах показали, що до сегмента емоційно орієнтованих покупців відноситься біля половини населення. Сама ж тенденція до виявлення і задоволення нових "емоційних потреб" суспільства одержала назву "емоційний маркетинг". "Емоційний маркетинг" пов'язаний зі створенням додаткової "емоційної вартості"  товарів та послуг, що дозволяє споживачам додатково психологічно диференціювати їх. Це означає, що можливість одержати додаткові конкурентні переваги, не пов'язані з технологічними нововведеннями, з'явилася у фірм, що відповідають новим "емоційним" потребам споживача. При цьому "емоційний маркетинг" торкається всіх інструментів маркетингового комплексу, особливо - політиці підприємства в частині оформлення продукції (дизайну, упакування), політиці дистрибуції (ефективного представлення продукції в роздрібних пунктах продажу, методиці проведення презентацій нових продуктів) та політиці комунікації (емоційного позиціонування продукції за допомогою рекламної компанії, акцій по просуванню продукції). При цьому емоційна спрямованість суспільства визначається стандартом життя, оточенням, сімейними і національними традиціями.

     Ще  одна важлива соціальна тенденція - зміна життєвих цінностей споживачів. Такі категорії, як матеріальне відношення до світу, раціоналізм, утрачають свою значимість, а моральність, особиста гігієна, орієнтація на своє внутрішнє "Я" і свідоме дбайливе відношення до навколишнього світу стають дедалі більш значимими в піраміді життєвих цінностей споживачів. Разом з тим відбувається розвиток мультиальтернативності суспільства. У своєму саморозвитку споживачі не хочуть зіштовхуватися з обмеженням "або... або", а надають перевагу в усіх життєвих сферах вибору з великого числа альтернатив. Це створює для виробників можливості пропонувати споживачам дедалі більшу кількість нових оригінальних товарів й послуг для задоволення самих вишуканих запитів споживачів.

     Всі ці тенденції мають враховуватись  в майбутньому для покращення ефективності рекламної діяльності.

Висновки

     Інтернет реклама, як і будь-яка інша реклама, повинна позначити на ринку компанію, її товар (послугу), і повинна бути націлена на збільшення обсягу продажів. Основна відмінність реклами в Інтернеті - специфічна область її застосування - глобальний Інтернет-простір.

     Виділяють кілька основних видів реклами в Інтернеті:

     1) Банерна реклама;

     2) Реєстрація сайту в Web-каталогах;

     3) Розміщення на сайтах текстових і флеш-роликів, прайс листів, статей;

     4) Контекстна реклама;

     5) Геоконтекстна реклама;

     6) Пошукова оптимізація;

     7) Dіrect Maіl, реклама в поштових розсилках;

     8) Cпливаючі вікна та spyware;

     9) Сайти оголошень, електронні дошки оголошень;

     10) Участь в рейтингах;

     11) Серфінг сайтів;

     12) Інші засоби: створення сторінок на великих інтерактивних сайтах (в тому числі в соціальних мережах), ведення власних розсилок, розміщення на сайті новинних стрічок, конкурсів, ігор та ін.

     Сьогодні сміливо можна говорити про черговий зліт рекламних кампаній в Інтернеті. І якщо раніше під рекламою в Мережі розумілися в основному звичайні банери, що призводять на Web-представництво компанії, то сьогодні спектр форматів Web-реклами набагато ширше. Інтернет реклама є сьогодні необхідним атрибутом успіху в глобальній мережі.

Використані джерела:

1. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции = Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480;
2. Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с;
3. Воронов В., Лазарев В., Павленко О. // Организация электронной коммерции // Маркетинг. - 2006. - №3. - С. 81-93;
4. Курасова М., Секерин В. Организация рекламных кампаний в системе Интернет // Маркетинг. - 2004. - № 4. - С. 76-80;
5. http://itb.ucoz.ru/publ/6-1-0-113;
6. http://itb.ucoz.ru/publ/anotacija_do_referatu_quotzasobi_rozmishhennja_reklamnoji_informaciji_v_internetquot/6-1-0-168;
7. http://wm-ru.org.ru/serf.htm;
8. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B5%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0;
9. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0;
10. http://itb.ucoz.ru/publ/temu_quot_zasobi_rozpovsjudzhennja_reklamnoji_informaciji_v_internet_quot/6-1-0-331;
11. http://itb.ucoz.ru/publ/6-1-0-123.