Автор: g********@mail.ru, 25 Ноября 2011 в 14:10, курсовая работа
В современной концепции маркетинга ярмаркам и выставкам придается особое значение. Многие американские фирмы более 20% всех средств, выделенных на маркетинг, используют в качестве затрат на подготовку и участие в ярмарках и выставках. Еще более значителен удельный вес последних затрат для европейских фирм. Он достигает 25%.
Такое положение обусловлено тем, что многие фирмы видят в ярмарках и выставках важный инструмент маркетинга, позволяющий им успешно решать существующие проблемы, обусловленные прежде всего необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения. Именно на решение последних проблем и должно быть направлено участие каждой фирмы в той или иной ярмарке или выставке.
Содержание …………………………………………………………….. 2
Введение ………………………………………………………………... 3
Становление и развитие ярмарок и выставок …………………….. 5
История …………………………………………………………. 5
Современная концепция ярмарок и выставок ………………... 7
Виды ярмарок и выставок ……………………………………... 9
Решение об участии фирмы в работе ярмарки или выставки …… 12
Цели участия фирмы в работе ярмарки или выставки ………. 12
Нижегородская ярмарка……………………………………………. 14
Макарьевская ярмарка ………………………………………… 14
Устройство ярмарки в Нижнем Новгороде после переноса
ее из Макарьева в 1817 году …………………………………. 15
Роль Нижегородской ярмарки в культурной жизни страны ... 17
Судьба Нижегородской ярмарки в XX веке …………………. 19
Нижегородская ярмарка сегодня ……………………………... 21
Заключение …………………………………………………………… 26
Литература ……………………………………………………………. 28