Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2011 в 00:30, реферат
Стальная пальма была выкована в конце 1895 года кузнецом металлургического завода «Новороссийского общества каменноугольного, железного и рельсового производств» Алексеем Ивановичем Мерцаловым при помощи молотобойца Филиппа Федотовича Шкарина и других рабочих завода. Создание пальмы было приурочено к шестнадцатой Всероссийской промышленной и художественной выставке промышленных и кустарных промыслов, которая проходила в 1896 году в Нижнем Новгороде. На этой выставке пальма была выставлена как один из экспонатов павильона «Новороссийского общества каменноугольного, железного и рельсового производств».
Пальма Мерцалова изготовлена без сварки и соединений из целого куска рельса. Рельс был выбран в качестве исходного материала в рекламных целях, как основной продукт «Новороссийского общества каменноугольного, железного и рельсового производств». Высота пальмы составляет 3 метра 53 сантиметра. На её создание у Мерцалова ушло три недели. Молот и зубило — вот единственные инструменты, которыми пользовались кузнецы. На верхушке пальмы расположен венчик, а вокруг ствола десять листьев. Листья пружинят, хотя они выкованы из стали и составляют единое целое со стволом.
1. Общая информация 2
2. Пиар-проект кузнеца Мерцалова 4
3. Пальмы Ильи Ильфа 6
4. Пиар-проект Константина Воробьева 7
5. Список литературы 10
Казалось, тема юзовской пальмы исчерпана. Но после очередной смены государственного формата ее вдруг реанимировали. И как!
В середине
90-х годов молодой инженер-
К этому времени у него уже была козырная карта, с помощью которой он и осуществил важные сближения - идея возрождения пальмы Мерцалова. Сам Воробьев впоследствии об этом рассказывал не без пафоса: «Когда я разрабатывал имиджевую программу Донецкой области, я искал исторический символ, рожденный в Донбассе, который в настоящее время должен характеризовать регион. И «Пальма Мерцалова» как символ мира, первенства, гимн человеку труда, продвижения украинских торговых марок на мировые рынки (маркетинг, опять-таки) подошла как нельзя лучше». Результаты его деятельности нам всем известны: копия пальмы перед выставочным центром «Экспо-Донбасс», на гербе Донецкой области, на бульваре Пушкина и еще в нескольких городах мира, включая такой, например, как Львов. Там пальма украшает привокзальную площадь – стоит на почетном, можно считать, месте. Меньше повезло ее киевской и московской близняшкам. В столице России пальму Мерцалова задвинули в подземный торговый центр под Манежной площадью. Дончане, бывавшие в Москве в середине десятилетия, видели ее в каком-то непонятном соседстве с магазином женского белья. А в Киеве с ней и вовсе вышел форменный скандал – мэрии во главе с Александром Омельченко она оказалась настолько ненужной, что подарок миллионного города приткнули в каком-то частном заведении. Что характерно – тоже под землей, в торговом центре «Глобус» под Майданом Незалежности. Кстати, по утверждению некоторых донецких философов, именно ее энергетическое воздействие в непосредственной близости от эпицентра «оранжевой революции» осенью 2004 года внесло в ряды лидеров движения раскол и раздрай.
Если верить Ульяне Скойбеде из «Комсомольской правды», Воробьев спокойно относился к тому, что его считают авантюристом («все великие вещи делали авантюристы»). Так или иначе, благодаря ему Донецк получил символ, о котором и не подозревал. Правда, изъять оригинал пальмы из Санкт-Петербургского Горного института не удалось. Хотя, как говорят, дело было на мази: директора на месте не оказалось, и сторожа соглашались отдать экспонат бесплатно. Но сорвалось. Некстати вернулся директор. Узнав о том, что происходит, он заорал: «Вы что? Это ж достояние России!». В общем, произведение Мерцалова осталось на берегах Невы. Для Донецка пришлось изготавливать копию, что и сделал кузнец Сергей Каспрук – по своей технологии, поскольку мерцаловская ему была неизвестна в деталях. Но, как и Мерцалов, Каспрук работал без сварки, и точно так же создал пальму из цельной рельсы. Причем рельсы не современной, а производства 1901 года.
Список литературы
Комаров М.С. Справочник. Цветные металл и сплавы –.:Наука, 2004. - 134c.
Осипов Г.В. и др. История. М., 2005. - 251