Этика и реклама

Ни  в одной развитой стране ни экстрасенсов, ни парапсихологов на пушечный выстрел  не подпускают к государственным университетам и академиям наук. На Западе колдуны, гадалки, парапсихологи имеют собственные ассоциации, существуют на свой страх и риск и ориентируются на людей, далеких от науки, не сумевших получить хорошего образования, людей религиозных, суеверных, верующих. Запад оберегает свои знания от мистики, а мы предоставляем ей самое лучшее телевизионное время, по сути дела рекламируем ее, отбрасывая и без того слабую и незащищенную отечественную науку на многие столетия назад.     

Большинство таких рекламных сообщений (см. предыдущий абзац) имеют много общего. Во-первых, они говорят не о том, сколько стоят предлагаемые услуги, а о том, что человеку «помогут», его «поймут», «вылечат» то, что не лечит традиционная медицина. О деньгах здесь говорить не принято.     

Основной  эффект при взаимодействии с клиентом (пациентом) достигается на основе эмоционального психологического воздействия, а оно, как правило, построено на некоторых  приемах, вводящий клиента в заблуждение. Основной механизм воздействия и  получения эффекта – это вера. Здесь делают все (снимают порчу и сглаз, осуществляют знакомства и т.д.), годится все, во что могут верить люди. Клиент должен найти то, что ему подходит. Не веришь в гущу – будут гадать на картах Таро. Главное, чтобы каждый нашел себе то, во что он верит. Если приходит больной человек, то рекламодатели убеждают его не ходить в обычную поликлинику, где бесплатно и плохо. Так что плати деньги и тебе помогут.      

Все это возможно потому, что запрограммированное  доверие русского народа к СМИ (газетам, радио, телевидению) огромно. И если люди что-то видят на экране телевизора или читают в газете, то они, как правило, этому верят. Причем это характерно в большей степени для России, чем для других стран. 

        4. Заключение     

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.     

Цели  и задачи рекламы определяются функционированием  социокультурной среды. Помимо организации  покупательского спроса и продвижения  товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.     

На  современном этапе развития общества, при наличии и достаточной  известности критериев этичности  рекламы, при росте числа общественных и юридических организаций, старающихся  контролировать рекламу и ее содержание, перейти грань приличия при общении с огромной массой телезрителей, читателей, слушателей и прохожих стало очень просто. Можно согласиться с теми, кто скажет, что это связано с общей деградацией населения России и Запада, снижением уровня образованности и упрощением образовательных программ. То есть зрителям нужна более примитивная, приземленная, конкретная реклама, где будет показано и рассказано все, даже если это переходит границы дозволенного. Но и те, кто продолжает нести в массы общие человеческие ценности, будут абсолютно правы. 

        6. Список использованной литературы:

   1. Айзенберг  М. Менеджмент рекламы. – М.: 1993

   2. Бове  К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань", 2001.

   3. Дихтль  Е., Хершген Х. Практический маркетинг.  М.: 1995

   4. Котлер  Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 1995. – 763 с.

   5. Наймушин  А. Д. Основы организации рекламы.  – М.: 2000

   6. Основы  предпринимательской деятельности.  Под  редакцией  профессора Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студ. высш. учеб. заведений– 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.

   7. Рожков  И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Издательский дом "Страница", 2007

   8. Федеральный  закон РФ «О рекламе»

   9. Уэллс  У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:  принципы и практика: Пер. с  англ. - СПб.: Питер, 2002.

  10. Ogilvy D. Ogilvy on advertising. - New York: Crown Publishers, Inc., 1983.

  11. Власовой В.М. – М.: 1996

Internet – ресурсы:

    •  www.smi.liga.net

    •  www.dis.ru

    •  www.OutSight.ru

    •  www.finiz.ru - Интернет-сайт газеты "Финансовые  известия":

    •  www.reklama.ru.

    • www.fashionguide.ru

    • www.rol.ru

    • www.rian.ru  - РИА "Новости"