Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Октября 2012 в 17:17, курсовая работа
Актуальність теми. В сучасних умовах серед причин, що приводять до збитковості підприємств, значне місце посідають суб`єктивні причини, які залежать від результатів діяльності самих підприємств. Одне з основних місць серед цих причин займає проблема неефективної організації маркетингових комунікацій на підприємстві.
На ринку послуг для забезпечення максимальної ефективності комунікацій поряд з засобами внутрішніх і зовнішніх маркетингових комунікацій доцільно використовувати концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій, згідно з якою «підприємство ретельно продумує та координує роботу своїх численних каналів комунікацій - реклами, стимулювання збуту, зв'язків з громадськістю, особистого продажу тощо для переконливого представлення підприємства». Необхідно прагнути пов'язати існуючі засоби маркетингових комунікацій так, щоб досягти максимального успіху.
СТУП
РОЗДІЛ 1. ТОЕРЕТИЧНІ АСПЕКТИ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ ЯК ІНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ НА ПІДПРИЄМСТВІ.
Комплекс маркетингових комунікацій сфери послуг
Стимулювання збуту: види, напрями, інструментарій
Особливості стимулювання збуту в комплексі маркетингу виробничого підприємства
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПП „МОДІАН”
2.1 Характеристика галузі, підприємства та оцінка його маркетингового середовища
Аналіз комплексу маркетингу підприємства
Дослідження конкурентоспроможності підприємства
РОЗДІЛ 3. ЗАХОДИ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПП „МОДІАН”
3.1 Визначення основних проблем в системі стимулювання збуту вітчизняних підприємств
3.2 Рекомендації щодо вдосконалення системи стимулювання збуту на
підприємстві
ВИСНОВКИ
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ
ДОДАТКИ