Понятие и сущность конкуренции

Но  есть оборотная сторона медали. Как  бороться с крупным конкурентом, который хочет раздавить вашу маленькую фирму?

Надо  быть осторожным. Лучшая стратегия - подкрасться к нему незаметно и никогда не угрожать ему. Медленно строить свой бизнес в тех областях, где вы меньше всего видны. После того, как вы разовьете необходимый импульс, а ваш бизнес увеличится, можно двинуться вперед и бороться с более крупными игроками.

Southwest Airlines придерживалась аналогичной стратегии, медленно развивая структуру своих линий в тихих аэропортах и на не слишком оживленных маршрутах. Она начала с Техаса, затем двинулась на Западное побережье, затем на Средний Запад, а сейчас прокладывает себе путь на Восток. Когда крупные авиакомпании обратили внимание на Southwest Airlines, у нее был уже накоплен приличный импульс.

Следующее правило успешной конкуренции - если вы проигрываете битву, смените поле боя.

Компания, которая побеждает, не будет сбавлять обороты. Даже богатые компании страдают в сегодняшнем мире жесткой конкуренции. Лучшим подходом было бы перенести  ваши усилия в те области, где вы можете лучше использовать ваши преимущества.

Производя одежду в США, Levi's не могла конкурировать по ценам с подражателями. Выбрав стратегию аутентичности, Levi's использовала бы свою сильную сторону, обосновав свои несколько более высокие цены оригинальностью изобретателя джинсов. Это бы также помогло компании выиграть время для перевода производства за рубеж.

С ее нынешней стратегией Kellogg's проигрывает сражение. Сфокусировавшись на "настоящих хлопьях" против "обработанных", компания могла бы перевести борьбу в более благоприятный контекст для себя, ведь компания выпускает хлопья по оригинальной старинной технологии.

Фирмы должны стремиться привести рынок в  такое состояние, в котором они  смогут использовать свою точку отличия  против конкурентов, вместо того, чтобы  быть раздавленными точкой отличия  конкурента.

Поэтому, если вас атакуют, вы должны найти  способ контратаковать первыми, чтобы  нарушить планы соперника и вывести  его из равновесия. Если вы этого  не сделаете, вы быстро проиграете битву.

Точно с такой ситуацией столкнулась  DEC, когда IBM готовила свою атаку с PC. Если бы DEC рано вывела на рынок более мощный персональный компьютер на основе мини ЭВМ, проникновение IBM на рынок настольных машин было бы существенно замедленно. Это поставило бы вопросы о том, достаточно ли мощен и серьезен PC от IBM. He атакуя, DEC предоставила IBM время улучшить производительность и мощность своих персональных компьютеров и представить их новые поколения.

Очень скоро дела DEC пошли совсем плохо.

Управление  в сегодняшней экономике, с ее жесткой конкуренцией и перенасыщенностью  средствами связи, - сложная задача. Нужно отслеживать столько разных вещей и переменных, что может  закружиться голова. Чтобы избежать головокружения, нужно использовать метод балерины, входящей в скоростной пируэт. Совершая каждый очередной  поворот, она фиксирует свой взгляд на какой-либо одной вещи или источнике  света в зале. Поэтому у нее  и не кружится голова.

То  же самое нужно делать, чтобы не попасть в неприятность. Если фирма  сосредоточит свой взгляд на конкурентах, она не потеряет фокусировки и  не пойдет по дороге, ведущей к проблемам

Таким образом, в данной главе рассмотрен анализ конкурентов на примере крупных  западных компаний, показаны допущенные ими ошибки при выборе конкурентной стратегии и рассмотрены основные правила конкуренции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В заключение необходимо сделать некоторые  общие выводы из проведенного исследования конкуренции, как многообразной  экономической категории.

Конкуренция – ключевая категория  рыночных отношений. Она выступает  в различных формах и осуществляется разными способами.

Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой (между товарами различных отраслей).

Она может быть ценовой и неценовой. Ценовая предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы.

Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

В зависимости от того, каким образом  конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: рынок свободной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции,

Чем меньше воздействие отдельных  фирм на цену продукции, тем более  конкурентным считается рынок.

Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами.

Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, т.к. доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно  только приближаться. С известной  долей условности свободной можно  считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.

Со второй половины XIX в. под влиянием НТП идет бурный процесс концентрации производства, что приводит к образованию  крупных и сверхкрупных предприятий, т.е. монополий.

Монополия (греч.: monos – один, poleo –  продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

Цель монополии –получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке. Средством достижения цели является монопольная цена,которая обеспечивает сверхприбыль.

Монополии образуются путем слияния  нескольких компаний и имеют следующие организационно-правовые формы:

• Картель – соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.
• Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции.
• Трест – монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.
• Концерн – монополия с единым финансовым центром всех входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.
• Конгломерат – объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Возникновение монополий делает конкуренцию  несовершенной (рынок несовершенной  конкуренции).

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется  хотя бы одно из условий свободной  конкуренции. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

• При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление – дифференциация продукта, т.е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п.

Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в  определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но т. к. объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой – в этом отличительная черта монополистической конкуренции.

• Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм (греч. oligos – немногий, poleo – продать). Для нее характерно наличие либо однородной либо дифференцированной продукции, а главная черта – установление цен по принципу лидерства.

Этот принцип предполагает, что  большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как наиболее сильная на этом рынке фирма.

Явлением, обратным олигополии, является олигопсония, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.

• Чистая монополия существует на рынке в том случае, если на нем действует только один продавец, у которого нет конкурентов. Ее особенность в том, что продавец может изменить цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом.

Случается, что на рынке существует только один покупатель. Такое явление  называется монопсонией (один покупаю).

Отрицательный эффект состоит в  том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие прибыли благодаря монопольно высокой цене, ограничивает выпуск продукции. Кроме того, в условиях, когда нет конкуренции, монополия теряет стимул для повышения эффективности за счет технического прогресса.

Учитывая это, государство старается  противостоять монополизму, поощряя конкуренцию. Важнейшим средством для этого служит антимонопольное законодательство, т.е. пакет законов, который является средством поддержания государством равновесия между конкуренцией и монополией.

 

Список  литературы

1. Гасанов Р.М  Промышленный шпионаж на службе монополий. – М.: Международные отношения. 1986
2. Гукасьян Г. М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие/Под ред. д. э. н., профессора А. И. Добрынина. – М.: ИНФРА-М, 1998.
3. Зайдель. Х , Теммен.Р  Основы учения об экономике. – М.: Дело ЛТД. 1994.
4. Харитонов В.К. Государство и проблемы конкуренции в современной экономике \\ Вопросы экономики №2. 2002.
5. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. – С-П., Формика., 1992.
6. Маконнелл. К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. –
7. Портер М. Международная конкуренция. – М.:1994
8. Портфель конкуренции и управления финансами (Книга конкурента. Книга финансового менеджера. Книга антикризисного управляющего) / отв. ред. Рубин Ю. Б. – М.: «СОМИНТЕК», 1996.
9. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. – М. 1986.
10. Рузавин. Г.И.  Основы рыночной экономики. – М.: ЮНИТИ. 1996.
11. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. – Ростов-на-Дону, издательство «Феникс», 1996.
12. Толкачев. С.  Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 1993.

Блауг М. Экономическая мысль в  ретроспективе. – М.: Дело, 1994.

13. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Гатасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник / СПб.: Экономическая школа, 1994.

14. Камаев В.Д. Основы экономической теории (экономика) – М.: «ВЛАДОС», 1995.

15. Курс экономической теории \ Под ред. Чепурина М.Н.,– Киров:, 1995.

16. Кэмпбелл Р. Макконел, Стэнли Л. Брю. Экономикс, Т.1. – М.: Республика, 1992.

17. Критский М.М. Экономическая теория: микроэкономический аспект. – Спб.: ГИЭА, 1998.

18. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 1992.

19. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Основы рыночной экономики. Курс лекций для абитуриентов. – СПб.: ООО «Петропресса», 1996.

20. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. – М.: НОРМА

 

 

 

Приложение  А

 

 

 

 

    а)       б)

 

Равновесие  фирмы-монополиста в долгосрочном периоде.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  В

 

Кривая AVC и MC в условиях олигополии в краткосрочном  периоде

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  С

 

 

 

  а)       б)

Неизменность  цен при варьировании спроса