Визначення рівня інтенсивності конкуренції на ринку соків

На тему: “Визначення рівня інтенсивності конкуренції на ринку соків”

 

Для початку сформулюємо  що взагалі являє собою інтенсивність  конкуренції:

 Інтенсивність конкуренції  — це рівень протидії конкурентів  у боротьбі за споживачів, постачальників  та нові ринкові ніші. Інтенсивність конкуренції є найважливішою характеристикою ринку, оскільки вона дає уяву не лише про кількість конкурентів і їх склад, а й про динаміку та силу їх протистояння

Для визначення рівня  інтенсивності конкуренції на конкретному  ринку використовують 3 основні групи методик:

1) через розподіл ринкових  часток між конкурентами,

2) шляхом оцінки темпів  зростання ринку,

3) через оцінку рентабельності  ринку.

Отже розгляне кожну  групу методик:

 

І. Розподіл ринкових часток та інтенсивність конкуренції

Виробник	Вироблено продукції (млн. л)	Доля ринку %	ранг
Сандора	348	46,4	1
Вітмарк-Україна	140	18,7	3
Ерлан	155	20,6	2
Coca cola beverages Ukrain Ltd	49	6,5	4
Інші	58	7,8	-
Разом	750	100	-

 

За даними Український  дiловий тижневик "Контракти" / № 18 вiд 11-05-2009¹

 

1.) Визначимо цей показник для галузі виробництва соку в Україні

 

Концентрація виробництва є високою (92,27%), що свідчить про низький рівень інтенсивності конкуренції.

 

Суттєвим недоліком коефіцієнта концентрації є те, що він не враховує загальну кількість фірм, які діють в певній галузі. До того ж він нечутливий до різних варіантів розподілу часток між конкурентами.

Цих недоліків позбавлений  індекс Герфіндаля (І_h), що розраховується як сума квадратів ринкових часток всіх фірм галузі:

,

де D_i – ринкова доля і-го підприємства.

 

2) Індекс Герфіндала дозволяє здійснити оцінку розподілу ринкових часток за допомогою суми квадратів ринкових часток конкурентів. Значення індекса зростає при зростанні рівня концентрації в галузі і сягає 1 при чистій монополії (в галузі, де діє 100 рівнопотужних підприємств з рівними частками І_h=0,01). Обраховується за формулою:

 

Іh=åDi2,

0< Іh£1

 

 

	OPi
де Di=	,	i=1¸n,
	n å OPi i=1

 

де Di	частка і-го підприємства в загальному обсязі реалізації продукції заданого асортименту;
OPi	обсяг реалізації продукції і-го підприємства, що діє на конкретному ринку;
åOPi	сумарний обсяг реалізації продукції заданого асортименту всіма підприємствами, що діють на ринку.

 

У відповідності до різних значень коефіцієнта концентрації й індексу Герфіндаля-Гіршмана виділяють  три типи ринків (див. табл. 2).

 

 

 

 

Таблиця 2.

Типи  ринків за рівнем концентрації

 

№	Тип ринку	Значення CR4, %	Значення Ih	Рівень інтенсивності конкуренції
1.	Висококонцентрований	від 70 до 100	від 2000 до 10000	низький
2.	Помірноконцентрований	від 45 до 70	від 1000 до 2000	середній
3.	Низькоконцентрований	менше 45	менше 1000	високий

 

У нашому випадку індекс Герфіндаля-Гіршмана дорівнює Іn = 2969,26

 

Значення обох розрахованих показників вказують на низький рівень інтенсивності конкуренції серед вітчизняних виробників соку.

 

3) З практики бізнесу відомо, що існує певна критична пропорція часток двох незалежних конкурентів, коли прагнення до зміни цієї пропорції згасає. Звичайно цю пропорцію визначають як 2 до 1 і більше. З іншого боку, найбільша конкурентна активність спостерігається при наближеній рівності ринкових часток. Тому для врахування впливу розподілу ринкових часток між конкурентами на інтенсивність конкурентної боротьби доцільно також застосувати квадратичний коефіцієнт варіації, який дорівнює відношенню середньоквадратичного відхилення часток (σ(D)) до їх середньоарифметичного значення (D_cp). Чим вище квадратичний коефіцієнт варіації, тим нижче інтенсивність конкуренції та навпаки.

 

Формули для розрахунків мають  вигляд:

,   або  

де U_d – рівень інтенсивності конкуренції на досліджуваному ринку, виміряний на основі оцінки ступеня подібності часток конкурентів;

 – квадратичний коефіцієнт  варіації ринкових часток конкурентів.

Di=692/750=0,92

Dсер.= 1/4= 0,25

Тож розрахувавши ринку  соку отримуэмо U_d = 0,33. Отримане значення відповідає низькому рівню інтенсивності конкуренції.

 

ІІ. Темпи росту ринку та інтенсивність конкуренції

 

Для оцінки впливу темпів зростання ринку на інтенсивність  конкуренції Г.Л. Азоєв пропонує наступний показник:

,

де U_тр – показник інтенсивності конкуренції, який враховує темпи зростання обсягів продаж на досліджуваному ринку;

Т_р – річний темп зростання обсягів продаж на відповідному ринку, %;

140% і 70% – верхнє  і нижнє граничні значення  річних темпів зростання ринку,  встановлені на основі дослідження практики бізнесу

Г.Л.Азоев  дотримується наступної логіки: Чим вище темпи росту ринку, тим більше його ємність, тим менш напруженою представляється боротьба за споживача серед конкурентів. І навпаки. Чим менше темпи росту, а особливо в ситуації, коли вони стають негативними, тим більше загострюється боротьба за кожного споживача. З цього випливає, що інтенсивність конкурентної боротьби при цьому збільшується.

Визначимо шкалу значень  показника U_тр і рівень інтенсивності конкуренції при різних темпах зростання річних обсягів реалізації продукції галузі (див. табл. 3).

 

Таблиця 3.

Оцінка значень показника U_тр і рівня інтенсивності конкуренції

при різних річних темпах зростання ринку

Показники	Річні темпи зростання  ринку*
	70%	100%	120%	140%
Обсяги продаж	скорочуються	стабільні	зростають	швидко зростають
Значення Uтр	1	0,57	0,29	0
Інтенсивність конкуренції	дуже висока	Висока	помірна	низька

 

* Темп зростання показує,  у скільки разів поточний рівень  показника більший від базового  рівня. Темпи зростання виражаються як у коефіцієнтах, так і в процентах [9, с. 133-134]. У запропонованій шкалі, наприклад, темп зростання 70% показує, що обсяги продаж збільшились в 0,7 рази, тобто – скоротились на 30 %.

 

За даними Держкомстату, в Україні у 2008 році було вироблено 750 млн.л.соку, а в 2007 році – 650 млн. л.

Отримане значення U_тр наближене до 0,29 що вказує на помірний рівень інтенсивності конкуренції на ринку соку.

 

ІІІ. Рентабельність ринку та інтенсивність конкуренції

Іншим важливим економічним  фактором, який визначає інтенсивність  конкуренції, є середньогалузева рентабельність. Вплив цього фактору можна  оцінити за допомогою формули:

U_p = 1 – P_p ,

де U_p – показник інтенсивності конкуренції, який враховує рівень рентабельності ринку (P_p).

Чим вище середньогалузева рентабельність, тим меншим є тиск конкурентного середовища і, отже, нижчим є рівень інтенсивності конкуренції.

Середня рентабельність по українських підприємствах, які виробляють соки, становить 23%.

U_p = 1 – 0,23 = 0,77

Розраховане значення свідчить, що такий фактор, як низька рентабельність, сприяє підвищенню інтенсивності конкуренції серед картоноробних підприємств.

Узагальнення часткових  показників U_d , U_тр і U_p можна здійснити на основі середньої геометричної:

Таким чином, узагальнена  оцінка активності конкурентного середовища українських виробників соку дозволила виявити низький рівень інтенсивності конкуренції в цій галузі.

    Результати проведеного аналізу інтенсивності конкуренції можуть бути використані при формуванні конкурентних стратегій окремих фірм–виробників соку, при прийнятті рішень щодо входження нових підприємств у галузь або стосовно доцільності продовження функціонування в галузі існуючих продуцентів.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок:

   В даній роботі ми розгладали характер конкуренції на цільовому ринку, завдяки дослідженням показників інтенсивності конкуренції. Отже дослідження показали, що серед вітчизняних виробників соку існує низький рівень інтенсивності конкуренції. Тож можна зробити такі висновки, що ринок перебуває в стані конкурентного спокою. Він обумовлений наявністю групи потужних підприємств, які не вважають за доцільне ведення активних конкурентних дій і не дозволяють робити це іншим потенційним суперникам з меншими обсягами діяльності.

 

¹ http://kontrakty.com.ua/show/ukr/article/34/18200911740.html