Товар и его свойства. Концепции стоимости товара

Сэй принял принципы свободы рынков, ценообразования, фритрейдерства, экономического либерализма, разделял представления о вечности и незыблемости рыночной экономики. Он считал, что политическую экономию необходимо строить также, как и точные науки, что в методологическом плане означало признание законов, категорий и теорий, которые имеют универсальное значение. Сэй рассматривал политическую экономию как теоретическую и описательную науку. Определяя задачи и цели политической экономии, Сэй подчеркивал, что она должна задаваться вопросами практики. Политэкономия, по его мнению, -- это чистая абстрактная наука исключительно об экономических законах.  

Специфика методологии  теории Сэя связана с его классификацией политэкономии, которая делилась на три самостоятельные части: производство, распределение и потребление. Все составные части политэкономии рассматривались Сэем с точки зрения их функциональной роли, причем и потребление как самостоятельные сферы ставились в один ряд с производством. В концепции производства Сэй показывал, что производить - это не значит создавать материальные предметы. Производить - значит просто создавать полезность, увеличивать способности вещей отвечать нашим потребностям и удовлетворять наши желания. Он писал, что «производство не создает материи, но создает полезность». Полезность сообщает предметам ценность, которая является мерилом полезности. На основании этого, в отличие от физиократов и Смита, Сэй утверждал, что производителен всякий труд, даже создающий нематериальные продукты. 

В теории распределения  Сэя центральное место отводится предпринимателям, к которым он относит «индустриальных предпринимателей», землевладельцев, деловых людей, ведущих производство и распределение богатства. Вокруг фигуры предпринимателя, по мнению Сэя, происходит распределение, механизм которого состоит в следующем: рабочий предоставляет услуги в виде затраченного непосредственного труда; услуги землевладельцев - в виде продуктов земли и услуг предпринимателей; услуги промышленников - в виде вложения капитала. Вынесенные на рынок эти услуги обмениваются в форме заработной платы, процента или ренты. На услуги существует спрос со стороны промышленных предпринимателей, которые являются «посредниками, идущими производственные услуги для изготовления продукта». Человек, земля, капитал предоставляют услуги, а спрос и предложение регулируют цену услуг, т. е. размер ренты, зарплаты, процента, а также цену продуктов: с помощью предпринимателя ценность продуктов распределяется между «производительными услугами», а услуги - в соответствии с потребностями между производствами. 

Сэй справедливо полагал, что обмен двух равных стоимостей не увеличивает и не уменьшает общей массы стоимостей, имеющихся в обществе. На вопрос о том, как определить величину стоимости, созданную каждым фактором производства, Сэй отвечает ссылкой на рынок. Он считал, что части стоимости, созданная трудом, равна заработной плате; часть, созданная капиталом - прибыли; часть, созданная природой - ренте. 

Таким образом, стоимость  или ценность каждого предмета, пока она не установлена на рынке, совершенно произвольна, неопределенна. Основанием же ценности является полезность товара. Поскольку в процессе производства участвует не только труд, но капитал  и земля оказывают определенные услуги, они также создают стоимость (ценность). Это и составляет содержание теории трех факторов производства. Сэй привел определение каждого вида дохода, но, в отличие от Смита, разделил прибыль на предпринимательский доход и процент. В результате заработная плата рассматривалась им как вознаграждение за труд рабочего; предпринимательский доход - как вознаграждение за особую важную общественную функцию, «за промышленные способности, за его таланты, деятельность, дух порядка и руководства», процент - как результат услуги капитала. Предпринимателя-землевладельца Сэй ставит рядом с фермером, поэтому ренту сводит к стараниям землевладельцев. При объяснении сущности процента он развил новый вариант теории производительности капитала. По его мнению, необходимо разделить субстанции капитала (материальное бытие средств производства) и производительную услугу капитала, связанную с использованием средств производства. Сэй делит на две части стоимость, созданную капиталом: одна - возмещает затраты его субстанции (амортизация и т.д.), другая - возмещает или вознаграждает его производительные услуги. 

На основании теории факторов производства Сэй сделал вывод об относительном изменении доходов. Он отмечал, что раз стоимость, а значит, и цена, слагается из доходов, то, следовательно, изменение каждого вида доходов не затрагивает другие доходы, а отражается только на цене, обуславливая ее изменение. Сэй применил свой вариант теории стоимости для обоснования теории реализации, которая получила название «Закона рынка». В теории реализации он доказал, что в условиях рыночной экономики отсутствуют основы для всеобщего кризиса перепроизводства. Для обоснования Сэй формулирует ряд положений, характеризующих функционирование рынка: 

обмен товаров покоится на разделении труда, так как производитель  товара в поиске потребителя выносит  товары на рынок; 

ценность продуктов, которые выносятся на рынок, одновременно определяют ценность покупаемых производителями  продуктов; 

цена сдерживает потребление, так как если бы продукты, выносимые на рынок, не имели бы цены, то потребление их было бы безгранично; 

чем выше цена, тем  меньше спрос на товар;  

деньги нужны для  обмена товаров, поэтому обмениваются не денежные эквиваленты, а продукты; 

для осуществления  обмена каждый товар, каждая ценность должна быть противопоставлены другой ценности; 

в процессе обмена происходит замена одних предметов потребления  на другие; 

обмен приводит к  тому, что «каждый заинтересован  в благополучии всех и что процветание  одной отрасли промышленности всегда благоприятно для процветания всех других»; 

товары не продаются  или продаются с убытком, если их количество превышает потребность  в них, или если другие производства поставили меньше товаров и их не хватает; 

ввоз иностранных  товаров благоприятствует продаже  внутренних продуктов, потому что мы не можем купить иностранные товары иначе, как за продукт нашей промышленности, наших земель и наших капиталов, сбыт которых организует торговля. 

Следовательно, всеобщее перепроизводство невозможно, но Сэй допускал возможность частичных кризисов перепроизводства в результате возникающих диспропорций. Теоретические положения Сэя явились основой для разработки рекомендаций для экономической политики. Он выступил против преград для развития рыночной экономики, против чрезмерных расходов на чиновников и так называемых «третьих лиц», но за развитие производства, которое способствует расширению рынка. 

Товар 
 

Товар - это продукт  человеческого труда, предназначенный  для обмена путем купли-продажи. 

Товар является одним  из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения  и продвижения. Товар - все, что может  удовлетворить нужду или потребность  и предлагается рынку с целью  привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д. 

Следует отличать понятие  «товар» от понятия «товарной  единицы». Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими  атрибутами. Например, зубная паста - товар, а тюбик пасты «Колгейт» фирмы «Колгейт» стоимостью 25руб. - товарная единица. 

Существует три  уровня товара: товар по замыслу, товар  в реальном исполнении и товар  с подкреплением. 

Товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом. На этом уровне дают на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар - это заключенная  в упаковку услуга, для решения  какой-то проблемы. Например, покупатели приобретают не сверла определенного  диаметра, а отверстия того же диаметра. Поэтому, задача деятеля рынка - выявить  скрытые за любым товаром нужды  и продавать не свойства этого  товара, а выгоды от него. 

Разработчику предстоит  превратить товар по замыслу в  товар в реальном исполнении. Губная помада, компьютеры и т. д. - все это  товары в реальном исполнении. Товар  в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: качеством, свойствами, внешним оформлением, марочным названием и упаковкой. 

И, наконец, разработчик  может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод (поставку и кредитование, монтаж, послепродажное обслуживание, гарантии), составляющих товар с подкреплением. Если рассматривать  компьютер, то подкреплением к товару служат инструкции, рабочие программы, услуги по доставке, программированию, ремонту, гарантии и др. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка  присмотреться к существующей у  клиента системе потребления  в целом. 

Классификация товаров  в условиях маркетинга. Группы товаров: 

Товары длительного  пользования - выдерживают многократное использование; 

Товары кратковременного пользования - потребляются за один или  несколько циклов использования; 

Услуги. 

Классификация товаров  широкого потребления: 

Товары повседневного  спроса: приобретаются без раздумий и сравнения; 

Товары предварительного выбора: перед приобретением сравниваются варианты: схожие - одно качество, разные цены; несхожие - должны иметь широкий  ассортимент; 

Товары особого  спроса: имеют уникальные характеристики и марочные предпочтения, не сравниваются; 

Товары пассивного спроса: об их покупке не задумываются (страхование жизни, энциклопедии). Требуют личной продажи. 

Потребительские свойства товара: 

1. Свойства социального  назначения: востребованность товара потребителями, зависит от платежеспособности и общественных норм потребления. Кроме того, от сезона, стиля и моды. 

2. Функциональные  свойства: способность удовлетворять  потребности покупателя. Делятся  на три группы: а) показатели  совершенства выполнения основной  функции; б) показатели универсальности;  в) показатели выполнения вспомогательных  функций. 

3. Надежность товара  в потреблении: способность товара  полноценно выполнять свои функции  в течение срока службы. Группы  показателей надежности: а) безотказность;  б) показатели долговечности;  в) ремонтопригодность; г) сохраняемость. 

4. Эргономические  свойства: удобство и комфорт  эксплуатации изделия на всех  стадиях в системе «человек - товар  - среда». Группы показателей эргономических  свойств: а) гигиенические; б)  антропометрические; в) физиологические  и психофизические; г) психологические. 

5. Эстетические свойства: способность товара выражать  свою социокультурную значимость, степень полезности и совершенства в воспринимаемых человеком признаках, такие как соответствие формы содержанию, стилю, моде, окружающей среде, пропорциональность и пр. 
 

6. Экологические  свойства: уровень вредных или  полезных воздействий товара  на окружающую среду при хранении, транспортировке и потреблении. 

7. Безопасность потребления:  характеризует безопасность использования  товара. Виды безопасности: электрическая,  химическая, механическая, пожарная, биологическая,  транспортных средств. 

8. Экономические  свойства: расход материала для  создания товара и топлива  и энергии - в процессе потребления. 

Трудовая теория стоимости 
 

По мнению сторонников  трудовой теории стоимости (классиков  политической экономии и марксистов), обмениваемые товары имеют общую  основу в виде трудовых затрат, которые  и определяют их стоимость. Классики политической экономии (А. Смит и Д. Рикардо) определяли стоимость трудом, затраченным на производство товара. Марксисты разделяли данную точку зрения, но считали, что этот труд двойственен. С одной стороны, он представляет собой труд определенного вида (характеризуется применением определенных орудий труда, определенными профессиональными навыками работника и вполне определенным результатом - конкретным экономическим продуктом), поэтому называется конкретным трудом. Он создает потребительную стоимость. С другой стороны, труд - это затраты рабочей силы вообще (расходование на производство товара интеллектуальной, нервной, мускульной энергии производителя безотносительно к конкретной форме изготавливаемого продукта), или абстрактный труд. Именно он создает стоимость, т. к. является общим в труде различных специалистов, что позволяет приравнивать разные потребительные стоимости друг к другу.